/《甄嬛传》首度联名新茶饮，探秘喜茶中式灵感
最新文章2023-11-23

《甄嬛传》首度联名新茶饮，探秘喜茶中式灵感

那年杏花微雨
四郎遇见了甄嬛
今年丹桂飘香
《甄嬛传》遇见了喜茶
 

两次相遇
一次开启了播出11年至今仍被观众放大镜式观看的经典
一次则开启了全网甄学家们新一轮的打卡热潮
而喜茶今年一以贯之的“中式灵感”设计风格
也在这次相遇中大放异彩


作为一部长盛不衰的古装连续剧，《甄嬛传》为人所乐道的，除了出色的剧情设置、演员精湛的表演，还有严谨考究的制作、精美的服化道细节中所体现出来的中式生活美学
从赏花赏雪赏月，吟诗刺绣梳妆，到剧中所展示的包括点翠、螺子黛、团扇等传统物件，剪纸、书画、刺绣、制香等传统文化技艺，无不构成了《甄嬛传》的中式雅趣与审美。
喜茶在这次“甄喜传”主题联名中，一方面结合真奶、真果、真茶的产品心智推出了甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款产品，意即“味道真真是极好的”。

另一方面，则融合《甄嬛传》中的经典元素，带来了一场别开生面的中式灵感视觉设计展示秀，在主视觉中，就暗藏了牡丹花形的片头设计、倚梅园初遇，四郎与他的外号“大胖橘”这些彩蛋。
人物脸部、服饰、头饰等处理成简洁的扁平矢量风格，与喜茶logo的简笔画形式呼应，但在红梅的处理上又融入了墨分五色的形式来表现娇艳与层次，整体审慎的用色配合国画式的用笔和留白处理，让整体画面更有神韵和意境。

而到了产品实拍海报上，更是充满《甄嬛传》的典雅考究和剧情彩蛋，甄奶·雪酿含翠海报与主视觉一脉相承，朱红色的宫墙边探出一枝梅花，一杯茶立于飘飘洒洒的白雪间，不仅贴合《甄嬛传》原有美术构图，更以飘洒的白雪呼应“雪酿含翠”的产品特点。
甄学家们一句“逆风如解意，容易莫摧残”已经在嘴边了。
甄奶·雪酿含翠

甄果·大橘画梨从名字就在呼应“大橘”四郎为甄嬛画姣梨妆的情节，海报画面中散落着橘、梨、桂花等元素，呼应饮品风味。同时别出心裁地以镜中倒影作为主体，既体现产品鲜果风味之“真”，也与剧中甄嬛照镜场景呼应。
甄果·大橘画梨

喜茶的联名当然少不了logo阿喜的变装环节，这一次阿喜cos钮钴禄·甄嬛造型，品牌物料、周边更是围绕变装大搞创意，不仅推出了全员阿喜出演、经典场景悉数还原的说唱版《甄嬛嘻哈传》。


还有实物版本的周边——8款人物弹簧摇摇喜，和随单赠送的造型贴纸，让我看看是谁已经在玩“皇额娘推了熹娘娘”，网友们纷纷感叹，明明看过去都是阿喜，怎么人物都这样还原？

图片来自小红书博主@闻闻爱吃零食

这个造型还原的境界，没有个十极甄学家水平，真是做不到啊！

喜茶「中式灵感」设计

触摸中国传统文化的筋骨
 

对于传统中式美学的回归，是当下很多品牌都在进行的探索，原因无他，传统文化既是一座巨大的设计素材宝库，也是如今消费者在审美上的心之所向。
喜茶从广东江门的一条小巷子里走到如今，它所代表的新茶饮行业，在我们生活中所承载的，已经远远不止一杯茶这么简单。茶文化源远流长，而喜茶作为新茶饮行业的开创者与推动者，也需要以更深远的方式思考新茶饮在人们日常生活中的延展，给人们带来全方位的茶饮体验。提炼自己的中式设计理念，势在必行。
这正是喜茶「中式灵感」的由来。
不是“皮肤式”的拟态中国风，也不是“噱头式”中式元素堆砌嫁接，喜茶认为的应该是：用心感知中国传统文化的筋骨，创造出属于当下和未来的新鲜表达。
除了《甄嬛传》，今年以来，喜茶还先后与热播剧《梦华录》、著名舞蹈诗剧《只此青绿》联名，「中式灵感」的传递是贯穿其中的主线。
登上春晚的《只此青绿》以舞蹈的形式展现了名画《千里江山图》所蕴含的东方美，是推动传统文化创造性转化与创新性发展的一次成功尝试。
喜茶延续其思路，将“青绿”传统色、山水意象融合进品牌设计中，带来不一样的饮茶体验。

在《梦华录》热播之时，喜茶联名《梦华录》推出灵感来自于剧中点茶、紫苏饮的两款新茶饮产品，梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮，一度冲上热搜，更引来主演刘亦菲也加入晒单。

「中式灵感」的产品和设计，与《梦华录》剧集的热度形成合力，将中国悠久的茶文化穿越历史，呈现到你我面前。

传统中式美学

碰撞新茶饮空间

喜茶的「中式灵感」不止在联名中表达，而是体现在线上线下所有场景中。门店空间设计，便是喜茶另一个重要的灵感场域。
深挖中国美学宝库，喜茶从中找到灵感，探索更适合现代生活的美学表达与运用，在城市中辟出一方蕴含的东方美学的新茶饮空间。
 

喜茶·深圳深业上城店「山溪涧」


灵感来源于古代文人墨客在溪水边席地而坐，曲水流觞，煮茶吟诗作画的情景。蜿蜒的茶桌，就像一条小溪，将饮茶人连接在一起。
喜茶·佛山岭南天地店-武馆主题


“咏春拳”、“佛山无影脚”，比起名字，大家更熟知的它作为历代武林宗师的发源地，不论是叶问，还是李小龙，都为佛山精武文化奠定了基础。喜茶佛山店以传统武馆为灵感，邀请你喝茶过个招先。
 


喜茶· 
武汉万象城店-榫卯主题

以鲁班锁和活字印刷为灵感，设计了矩阵式桌椅。方块式的座椅可以自由移动，增加空间灵活度，也平添了几分趣味。
 

 


喜茶·长春摩天活力城店-冰雪森林



将白桦树搬入屋内，走在这家店中，如同漫步白桦林，被雪景环绕，唯美浪漫，就连座椅也打造成巨型鹅卵石形状，在这样的场景中饮一杯茶，应该别有一番风味吧？
 


喜茶·西安赛格国际购物中心店-洞穴探秘



灵感源自陕北窑洞，岩壁蜿蜒，洞穴探秘，层叠之间，看似粗犷的搭配细品之下却是精致的呼应，置身其中好像模糊了时间，只剩下纯粹的品茶体验。
 

通过这些“中式灵感”视觉多方位呈现，喜茶正在以实际行动回应着爱茶人士的兴叹：当历史悠久的茶文化，面对如今百花齐放的饮品市场，该如何让年轻人爱上？
 

中国茶的文化，不仅仅在于茶叶本身，更在于茶叶所成长的水土，那一方水土的历史。
 

中式灵感的载体既是一杯杯现制的茶饮，也是人们所走进的每一个“中式灵感”茶空间，而喜茶正在做的，正是以中国源远流长的传统文化为活水，赋予新茶饮品牌源源不断的生命力。

 
只有深入筋骨的设计，才能让“灵感”像一杯好茶一样，氤氲在人与人之间，历史与现在之间。
 

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