真诚给品牌们提一个父亲节广告思路

一篇旧文，去年发的，重发一下。

马上就是父亲节了，可以预见的是，今年仍然会有不少品牌的父亲节广告沉浸在「父爱深沉」的视角，讲无趣的故事，煽乏味的情。

并不是说不能讲父爱情深，只是当大家都在用同一视角叙事时，要想出彩就挺困难了。

不妨让我们跳出父子关系的固有视角，去思考一个问题，什么样的父亲会是一位好父亲？

好丈夫。

传统广告往往只是以“父亲”这一身份去讲述父爱的伟大，鲜少以“丈夫”这一身份表现父爱。男性作为家庭里举足轻重的角色，兼具“父亲”与“丈夫”双重身份。他对孩子的爱固然重要，他对妻子的爱，同样也会深深影响孩子的成长。

爱妻子的丈夫，大概率会是好父亲。

我很喜欢一部电影「美丽人生」。我认为每个男孩在成为父亲以前，都应先看看这部电影。如何为人夫、为人父，它给出了教科书般的答案。

在电影中，犹太青年圭多遇上多拉，满怀着巨大爱意，他用“早安，我的公主”向她告白，还教给儿子用这句话向妈妈表白。

后来圭多和妻儿深陷死亡笼罩的纳粹集中营，为保护儿子，圭多编织一个美丽的谎言，说这只是一个游戏。为让儿子相信，在面对纳粹枪口时，圭多迈着正步微笑赴死。

一个爱自己妻子的丈夫，很难会成为一个糟糕的父亲。反过来说，一个对妻子家暴的父亲，无论对孩子多么关怀备至，在孩子的内心深处，都必然有一处挥之不去的阴影和芥蒂。

对于孩子而言，他想要的永远是一份齐备的爱：父母恩爱，父母爱ta。

所以品牌们不如换个思路，父亲节拍爱情片，拍父母的爱情，越恩爱越好。结尾打上字幕——

世界上有一种秀恩爱永远不会被嫌弃，那就是父母的恩爱。

爱TA，请先爱TA的母亲。

或者——

是好丈夫，也是好父亲。

看到这可能有人会提出反对意见，这是把家庭矛盾的锅都甩给男性了，现实家庭里也有很多不负责任的女性。确实如此。但世界上没有一句可以取悦所有人的文案，就像你说父爱伟大，母爱伟大，也会有人反驳说我的父母不称职。

当我们讲父亲节，我们应该讲些什么？讲一些已经听了、说了无数次的父亲节快乐，还是以父亲节的名义，去思考如何做一个更好的父亲呢？

我觉得后者更重要些。