/这款瞄准万亿级节礼市场的糕点礼盒包装，堪称宋韵礼盒天花板！
作品集2023-05-04

这款瞄准万亿级节礼市场的糕点礼盒包装，堪称宋韵礼盒天花板！


图片来源：瑞德设计

中华传统习俗语境中的礼文化，源于汉代，兴于宋朝。自北宋时期起，每至岁末，宋人有慷慨倾囊互赠佳礼的年俗。时至今日，承载着深厚民族情感与历史内涵的礼文化，逐渐催生出“礼物经济”形态，而“以食为礼”，则是国人适逢节庆访友送礼的优选。

面对竞争激烈的万亿级节礼市场，品牌如何依托准确把握当下消费动向的差异化产品，将自身文化内涵传递给用户的同时，在自带流量的赏味佳节中脱颖而出？今天就来看下山外山这款「万物福酥」礼盒设计，希望能给你一些灵感
山外山·万物福酥礼盒
via：瑞德设计
起源于杭州的山外山糕点品牌，在响应宋韵文化传承和老字号创新的政策下，致力于以彰显东方文化属性特色的食礼为载体，为消费者带来兼具宋韵美学和健康品质的系列产品。

山外山携手设计团队打造的这款「万物福酥·茶点糕点礼盒」，便从产品包装的造型结构和视觉传达入手，深掘宋韵文化，依托从中式花窗到国风情致的意象延展、从茶香礼客到宋韵雅事的再创，外化“以食为礼”的中华传统文化意蕴，助力品牌传播其文化价值，从而在趋于白热化的节礼市场中建立品牌壁垒、占据用户心智。

首先在礼盒造型设计上，区别于市面上常见的方形或圆形造型礼盒，该款盒型以宋代饮食文化与传统建筑为灵感，采用源自南宋镶金口刻花纹银盂传统中式轩窗的花型符号来勾勒宋韵意境，赋能产品辨识度，打造第一眼货架优势。

盒面则采用哑光微弧工艺打造，凹刻有古典花状印章形式的品牌标识则烙印于盒面正中，突出层次感和精致度，彰显产品的品质格调与品牌的匠心传统。

画面展示上，汲取宋代茶饮文化精粹，将碾茶、点茶、茶百戏、品茶四则茶香雅事，以艺术抽象的现代插画形式进行呈现。

同时模拟花蕊绽放姿态，将茶礼仪式融合在花瓣之中，映射产品内容。而具有吉祥寓意的绯红与鹅黄等中国传统色彩彼此交织，点染盒面，进一步彰显品牌文化基因，与花型盒体相互映衬，承载着对未来的无限想象与期待，借势新式国风衔接年轻消费者审美，实现无声促销。

有趣的是，礼盒上还添加了小细节，外系古朴自然的细绳绑带，增强开盒仪式感。大容量的铁盒设置也能够重复使用，契合环保理念。

可以看到，集趣味性、观赏性与复用价值为一体的糕点礼盒，在设计延展上更注重融入用户日常。

通过有效的视觉语言拆解细化访客、送礼、享用等使用场景，传递宋韵文化的同时，建立与目标消费人群的情感触点，进而无形强化品牌心智，助力品牌打通线上线下双渠道传播，持续释放品牌活力。

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本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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