“法国队夺冠，华帝退全款”，上一届世界杯的官方赞助是哪个品牌，你可能已经完全没印象了，但华帝的这波营销在四年后依然让人印象深刻，这场教科书级别的热点营销，为华帝收割10亿+的商业价值。
你看，“蹭”得好，轻轻松松艳压“正宫”。
作为四年一次的全世界球迷的狂欢，每一届世界杯都是品牌和营销人必争的流量高峰——将线上媒介和线下场景充分结合，为用户搭建了一个巨大讨论活动阵地，这样的全渠道渗透+高关注高讨论的热点，为品牌创造了极佳的营销环境。
在线上，世界杯不仅“盘活”了各个视频直播软件，更是在为期一个月的时间里，为广大网友提供了各种讨论话题。开幕当日，“世界杯“的微博指数直接飙到1750万，足见其热度。从赛程到赛况，从球队到球员，连卡塔尔小王子都意外走红，这位王子甚至还开了抖音号、甚至还秒成千万粉的大V。
网友们的键盘，比打气筒还管用。
线下更是世界杯氛围拉满，仪式感不能丢。冬天丝毫没有冷却大家对看球的热情，相比于宅家看球，和好友甚至是陌生人聚在一起配上啤酒烤串火锅，才是世界杯的正确打开方式，也是每个球迷的看球仪式感。这样的热闹，不管是不是球迷都乐在其中，谁能拒绝一顿合情合理的夜宵呢？
那么问题来了，当没有足够的钞能力成为官方合作伙伴的“正宫娘娘“，应该怎样剑走偏锋，搏一波关注呢？今天就来盘一盘，本届世界杯品牌们的炒（作）能力。
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世界杯=电子榨菜
首先出场的是把世界杯当电子榨菜的品牌们。
正如前面所说，夜宵才是看球标配，从现在餐饮行业到线上外卖平台，自然都瞄准了热点场景，卯足了劲搞一波营销赚一波流量。
相比于夏天看球配烤串，冬天看球配火锅似乎更应景。
海底捞率先开玩，现在全国近900家餐厅，开启了每晚10点的夜宵时段，打造了主题点和等位区的mini看球吧。而为了匹配夜宵时段，海底捞不仅推出了世界杯“夜宵菜单”，还在世界杯期间推出了夜宵卡，活动期间凭夜宵卡享受夜宵时段全单88折。
要知道，另一个能享受到如此折扣的还是尊贵的学生证。
线上外卖平台同样不甘示弱。饿了么先是浅浅放出世界杯观赛套餐，接着放出主活动——猜球赢全年免单活动，也算是硬蹭了。
你以为这就完了？NONO，这只是饿了么的基操，炒能力大招还在后面。
前两天，阿根廷爆冷输给沙特，在球迷还在纠结选择哪个天台的时候，饿了么已经快速响应。
官微发了一篇《没别的，就想您继续开心》的公告，用红包和吃货豆安抚球迷受伤的心。这让#饿了么挺阿根廷球迷#也迅速窜上热搜，11月22日晚上阿根廷输的球，11月23号一大早饿了么就发布的活动公告，从热点响应到落地执行，行动力满分。
阿根廷球迷能不能继续开心我不知道，至少中午可以在饿了么上多点个鸡腿。
与饿了么对热点的快速响应不同，美团外卖则通过相对保守的品牌TVC获得曝光——携手代言人杨幂推出又一洗脑广告片。
本质上就是借助世界杯这个高关注度的流量节点，强行蹭一波。如果手段上过于传统，就要在广告片的创意上下功夫来，当杨幂用最正经的方式说出最无厘头的台词，反转效果有了，而台词里的谐音梗一出来，这文案多少是有点王建国在身上的。
广告一出，第一天就获得1200万的视频播放量和微博近5万的原创讨论，品牌目的应该也达到了。
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世界杯=装备生意
光是氛围到位了还不行，看球装备也至关重要，这让品牌有了发挥空间。
荣耀手机直接大手一挥，甩出和三位球星合作的海报，主文案“拼出荣耀”一语双关。虽然不是官方赞助身份，但荣耀也是下了血本，世界杯赛事转播期间直接插进荣耀80的广告，要知道世界杯的转播权是天价，赛事期间的广告也是寸秒寸金。
果然，有钱不用蹭，直接简单粗暴上广告！
再黄金时段的广告，也比不上一条朴素的路人他拍，C罗车里手机支架上的华为，无需多余的语言和花里胡哨的营销，事实摆在眼前。
免费kol，华为：赢麻了。（当然谁不知道是不是花钱了）
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世界杯=碰瓷
世界杯蹭得好叫热点营销，蹭不好就成碰瓷了。杜蕾斯可以说是逢热必蹭，但这张确实有点没看懂，说了好像又不知道说了啥，看了评论区后好像有点懂，但又跟图联系不上来。
另一个碰瓷的行业角度之刁钻也是让人万万没想到的，一条#内马尔在世界杯前做医美#的话题登上热搜，迅速引起大家的关注和讨论。朋友圈做医美的“老师”们，怎么可能放过这次营销机会。对于这样的蹭热度，只想说一句：只要人胆大，没什么不敢想的。
四年一届的足球盛宴，是各大品牌营销的业绩狂欢，也是各位广告人创意人施展拳脚的战场，热度蹭得好，以小搏大带来不可估量的商业价值，蹭得不好不仅败好感惹得骂声一片，更有可能踩到法律红线惹上一身官司。热点营销要有度，先铸剑再亮剑，这个没有刀光剑影的营销战场上，武器反而更重要。
绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金，谁是今年的最佳黄金矿工，目前还没看到。
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