这届的金灯奖企划方案，有点秀！

商业内卷之下，购物中心除了传统的折、送、满、减、抽、会员积分等让利活动，在商业造节、自创营销IP活动、品牌快闪等企划方案上更加追求温度、场景化、娱乐化、IP化、互动性。今天小编带来了今年第六届金灯奖正在火热PK中的22套企划方案作品，为广大企划人提供更加多样化的营销视角。

01 广东33小镇

活动主题：首个Z世代多元文化厂牌——“33-LAB”

活动时间：2022年9月30日-2022年10月7日

“33”指碧桂园广东33小镇，“LAB”是laboratory的缩写，33-LAB意为广东33小镇多元文化的实验室。其中，L是LIFE（生活），是Z世代的wonderland，代表的是崇尚热爱、崇尚自由生活方式的理想之地；A是ART（艺术），是对艺术的热爱和勇于尝试，代表Z世代拒绝标签、为爱发电、玩出艺术的人生态度；B是BATTLE（较量），是街头文化，代表Z世代永不服输的精神力。

33-LAB多元文化厂牌发布，意味着将“热爱”、“不被定义”、“消费者主位”等写进碧桂园文商旅集团的商业基因，让“为爱发电”真正的驱动商业。

未来，33-LAB将结合圈层文化共同探索营销模式的新方向——从拥抱亚文化，到打破次元，甚至是虚拟数字场景——与潮牌主理、圈子达人共同策划，汇聚运动潮牌、联名快闪、三坑文化、COSPLAY、潮玩手办等；打造VR体验、元宇宙、数字藏品、艺术展、行为艺术、小众剧场、音乐会等，联名科技达人，玩转数字未来场景。

02 永庆坊

活动主题：岭南奇妙游-鱼灯美陈

活动时间：2022年8月4日-2022年10月7日

【永庆坊·岭南奇妙游】系列活动，秉承“美陈先行”的策略，以岭南民俗的鱼灯为灵感进行美陈创作，打造节日美陈、人工造景、制造话题。创作聚焦“奇妙游”-“游”的概念，提取岭南非遗民俗技艺中“鱼”的形象，围绕“非遗、文化、岭南”三大关键词，以“奇妙”为线索，兼具了古典气韵和“奇妙游-游览”的概念。

【鱼灯美陈】横跨多个传统节日，用古风元素串联，进行商业造节，打造了四场贯穿“七夕、非遗周年庆、中秋、国庆”的在地文化“奇妙游”。既传承了非遗技艺、传播了民俗文化，又为仲夏初秋的街区夜游平添几番趣致。

03 上海ifc商场

活动主题：夏日绚丽元宇宙艺术展

活动时间：2022年8月10日-2022年9月11日

上海ifc商场作为国内殿堂级奢华地标性购物中心，致力于创造最顶级的商业空间，成为引领世界风尚购物中心的典范。元宇宙作为时下最新兴的热门话题，上海ifc商场特别携手著名潮流先锋艺术家欧阳儒打造「潮星球·元宇宙」先锋艺术展，穿越多维时空，打造未来艺术新次元。让每位莅临商场的顾客体验多元高雅艺术生活,享受焕然一新的盛夏艺术之旅。

04 上海K11购物艺术中心

活动主题：A LOVE ODYSSEY 随爱漫游

活动时间：2022年3月2日-2022年6月5日

2022年3月2日，国际知名艺术家Mr Doodle的全球首个美术馆个展 -《Mr Doodle in Love恋爱中的涂鸦先生》登陆上海chi K11美术馆，史无前例地大规模展出艺术家多件彩色涂鸦作品，向年轻观众展示了创意的万千可能性，以及艺术创作如何无缝地融入日常生活。

活动期间，一层户外广场以及多个商场入口都被铺天盖地的涂鸦元素包裹，邀请公众踏入这一从英国远道而来的涂鸦世界，邮箱、电话亭等经典英国街头元素也共同营造出浓郁的英伦浪漫，步入电话亭，电话那头是来自涂鸦先生的惊喜问候，涂鸦先生也有机会收到观众从邮箱投递的明信片。

商场二层更特设浪漫涂鸦墙及装有涂鸦蜡笔的惊喜扭蛋机供观众探索创作，与涂鸦先生一起完成这场特别的“行为艺术”。尽管后续因疫情原因，chi K11美术馆暂时闭馆，但上海K11仍以线上VR看展、坂本龙一特别线上音乐会继续传播幸福的爱，为各地的人们送去慰藉与祝福。

05 上海静安大融城

活动主题：南瓜音乐节

活动时间：2022年10月29日-2022年10月30日

近几年来，静安大融城致力于深度孵化自有形象IP——南瓜，并根据独有的建筑特色，结合品牌落位分布，先后打造了肉食南瓜街区、南瓜音乐露营街区、南瓜子主题街区。

在户外露营大火的2022年，为了将音乐和露营更好的结合，静安大融城自创活动IP“落日音乐会”，确保每周末大家都能在南瓜音乐露营街区享受惬意生活，并衍生出了态度Slogan：和有趣的人一起生活。

第二届南瓜音乐节以生活方式、年轻潮流、悠闲轻松为标签，集结六位实力音乐人和知名乐队，从摇滚到嘻哈，从原创歌曲到回忆金曲……各类音乐燃炸全场，为全年龄层创造音乐节体验感。

同时为丰富音乐节期间的互动内容，现场搭配万有引力市集，将⼀切新潮、前卫的事物吸引⾄此，滑板、露营、精酿、古着……多元⽂化在此碰撞，更有与FITURE、美图秀秀等品牌的跨界合作。

06 爱琴海集团

活动主题：城野季

活动时间：2022年7月1日-2022年8月25日

爱琴海集团在行业内率先全面拥抱露营主题，以“野可以在城市”为主题打造了露营营销IP“城野季"。在7-8月这个传统的暑期档，爱琴海创新性地将运动、亲子、市集与露营进行融合，举办横跨整个夏天的大型营销活动，不仅打造了全新的体验场景，更为全行业展示了如何将露营与购物中心营销进行深度融合的新玩法，让消费者即时满足的同时还获得了“新鲜感”，让“来爱琴海去露营”成为了夏日新时尚。

同时，在传播之外，“城野季”通过组织“爱在日落月升时”、“睡衣拖嗨歌友会”、“阿猫阿狗一起野”、“篝火野派对”等主题活动，打造出「露营—休闲—轻社交」的年轻化社交场景，将爱琴海“有购物功能的社交空间”的场景逻辑进行落地。

07 西安大融城

活动主题：“花舞大唐”国宝艺术全国首展

活动时间：2022年1月31日-2022年3月15日

“花舞大唐”国宝艺术全球首展，是西安大融城携手陕西历史博物馆及荷兰皇家画师苏珊•德鲁门联合举办的一场文化盛事。该次跨界合作，陕西历史博物馆将该批被中国国家文物局认定为国宝的、甚至是全球孤品的大唐珍宝唯一复原品首次在国际上展出。

整个展览由16件何家村窖藏出土的大唐珍宝复原品及环绕展区中央的大型水晶艺术装置作品组成，以曾在《国家宝藏》中精彩亮相的葡萄花鸟纹银香囊作为灵感，用水晶多元艺术手段作为媒介，让市民感受近千年的大唐时代魅力，共同目睹大唐珍宝芳华。本次展览过程中更是采用Unity3D黑科技手段，打造栩栩如生的凤凰虚拟影像。

08 新世界百货烟台店

活动主题：《生活梦想商行》

活动时间：2022年9月22日-2022年11月21日

WAaa SEee韩国艺术家啤酒蛋挞艺术量贩商店全国首展，在这里贩卖有趣创意，贩卖美好心情，贩卖无限灵感。这里不是传统的售卖空间，而是将展览空间和快闪商店结合一起，这里既是打卡的艺术展览，也能购买到琳琅满目的趣味商品，感受不一YOUNG的艺术展览场景，体验各类生活仪式感周边物品。

09 青岛万象城

活动主题：LIVE LIFE Colorfully 色彩引力空间

活动时间：2022年10月1日-2022年12月31日

青岛万象城与知名流动色彩艺术家Jason Naylor联合打造LIVE LIFE Colorfully 色彩引力空间全国首展，通过3大主题场景沉浸式互动打卡的新体验，让顾客感受⼈⽂艺术与数字科技融合的魅力，夯实青岛万象城二期数码科技类品牌聚集地属性，以创意传递正能量与爱，同时为生活增添色彩。

10 金沙洲金铂天地

活动主题：金喵搞搞镇

活动时间：2022年2月1日-2022年2月31日

“MIO财神喵闯荡金铂“主题，与IP”MIO喵“联动，猫咪元素与虎年相呼应，营造喜庆吉祥的新春氛围；猫咪的治愈与软萌的形象，又能为顾客带来新颖、童趣、亲密的体验。

11 天津天河城购物中心

活动主题：伍限生机，春季奇异幻想

活动时间：2022年4月2日-2022年5月4日

以 “自由呼吸、畅享健康”的生活理念，带给消费者充满创意的全新绿植空间。跳脱以往花园式的花艺美陈场景，将整体场景以悬空倒挂形式呈现，营造不同的观展体验。延续天津天河城“花城”IP形象，通过起伏绿色植物山丘、倒挂花植的艺术装置，打造无限幻想、持续延伸的植物空间。

区别于以往传统花园的平铺式结构，场景置于观展者下方。本次策展方向通过倒挂绿植花卉的形式，做到步入沉浸式观展效果，增加艺术性与话题度，给消费者带来别样的踏青体验。

12 济宁高新区爱琴海购物公园

活动主题：《花海踏春》山东首创飞天梯春夏时装发布会

活动时间：2022年3月5日

2022年3月，草长莺飞的季节，济宁高新区爱琴海携商户品牌BIRAN碧苒女装，结合项目自身超40米超长飞天梯的亮点优势，与品牌深度结合，打造以绿植草地、纸艺花为主的梦幻秀场，推出山东首创飞天梯时装发布会，并邀请时尚会员一起巡秘花海踏春的浪漫。

当时尚漫步云梯，花海衔接天空成为春日的梦幻秀场，以花为饰，梦醒惊蛰，沉浸式时尚大秀焕然新生，碧苒女装定制梦幻主题的服由20位专业的模特在春光氛围中进行演绎互动，现场梦幻清新的氛围，迎接2022年春天的美好和活力。

13 福州融侨外滩壹号

活动主题：冰淇淋音乐节

活动时间：2022年8月5日-2022年8月7日

本届融侨外滩壹号冰淇淋音乐节以“Hey，新朋友！”为主题，在圈层方面联动十余个潮流社群，首次引入当下风靡的飞盘、腰旗橄榄球、机车和滑板等年轻社群，将与众不同的的生活方式展现在参与者面前，围绕活动创造全新的社交中心，引领城市的潮流风尚。

在音乐方面邀请国内知名乐队与本土资深乐迷社群，带来媲美顶级Livehouse的演出氛围感，以高品质落地创造城市夏日闪光点。

14 天津万象城

活动主题：天津万象城2022年艺术节

活动时间：2022年11月11日-2023年2月28日

天津万象城2022年艺术节邀请知名艺术家单晓明以《共生symbiosis》为主题进行创作，落地ENERTEN EVERYWHERE能量十公共艺术装置华北首展，同时结合天津万象城及文化中心十周年落地《掠影拾光》影像展，创新性地展出“六馆一城”的十年变迁，展现多元化艺术空间，传达万象城对艺术的坚持与追求。“ENERTEN EVERYWHERE能量十”代表着因宇宙衍生而变化出的十种能量，象征着宇宙能量与人类的共生。

本次艺术节共包含《信号》艺术装置、《蝶舞》艺术装置、《生长》艺术装置、《掠影拾光》影像展、《进化Evolution》艺术墙、《共生Symbiosis》艺术阶梯六大展区。天津万象城希望通过这次展览传递“与艺术共栖，与万物共生”的生活方式，提倡互利共生、合作共赢的生存模式。

15 长沙中海环宇城

活动主题：守护想象力计划-小怪兽IP展

活动时间：2022年3月1日-2022年6月1日

长沙环宇城“守护想象力计划-小怪兽创作季”通过线下互动活动、线上报名、机构合作等渠道征集小朋友的怪兽创作作品，收集粘土及绘画作品近1000个；4月邀请插画师对精选作品进行艺术再创作，最终确定10个小怪兽IP平面形象，5月开始小怪兽3D形象设计及定制气模制作，根据长沙环宇城建筑环境特点进行形象优化，使其于环境完美结合，最终IP形象气模于6月1日儿童节当天完美呈现，近千个粘土作品展示墙也同步上线。

活动当天除了IP气模形象和粘土作品的展出外，还举办了怪兽游园会，并邀请前期参与“守护想象力计划-小怪兽创作季”创作作品的小朋友现场参与活动，颁发证书及奖品，提升活动参与感及获得感。

16 龙湖南京河西天街

活动主题：“天街博物志”文创主题展

活动时间：2022年9月10日-2022年10月7日

龙湖南京河西天街“天街博物志”文创主题展，作为博物馆文化创意产品开发试点单位，为了延伸南博馆营资源展陈空间、拓展非遗文创载体，加强南博文化创意产品与社区的链接、今年中秋，南京博物院联名天街举办以“携风揽月·宁好南博”为主题的“天街博物志”主题文创巡展活动。

本次文创巡展，精选南京博物院院营经典文物元素，用复仿制实物和数字屏陈相结合的方式，引入文创市集和文创体验活动专区、打造沉浸式的主题观展空间，让公众同时满足“逛博”+“逛展”的双重爱好。

17 宁波中海环宇城

活动主题：环宇城X姐姐说“对白”三月女性主题月活动

活动时间：2022年3月1日-2022年3月31日

每个女性心里都会有一种声音，也许是自己和自己的对话，也许是自己和身边人的对话，也许是自己和更多优于自己的人的对话，这些对话组成一句句的对白，让我们逐渐活成一道光。以此为【思路】，环宇城联合姐姐说视频节目以“对白”为主题开启三月对自我有坚定认知的姐姐们的“金句之旅”。

【主视觉】柔韧紫和光芒橙构建了主视觉的色彩基调。采用符合女性的特质的棉花，2 朵棉花的依存仿佛在对白，姐姐说语录的点缀丰富了画面内涵。

【系列活动】 ①大型棉花背景墙打造网红打卡点；②特邀11位城市代表女性讲述自己的人生语录，策划成“对白”展；③“对白语录”征集及动态展陈，让更多女性的声音被听到；④“世界真好，因为你有光”线下街访，面对镜头，她们自信、自爱；⑤5位独立女性代表线下见面会，一起分享、一起探讨、一起成长 ⑥“对白”留言互动墙，每次你想说的都能被倾听。持续开展、持续话题，打造3月女性节日。

18 石家庄万象城

活动主题：万花瀑布艺术吊饰

活动时间：2022年4月1日-2022年12月1日

以2022年潘通色「长春花蓝」为主色调，用手工纸艺的全新的呈现形式打造一座独一无二的花式瀑布，用了近3000平的艺术泡沫纸纯手工剪裁、着色，制作了1000多片大型叶片（最长尺寸达2.4米），上百朵巨型手工艺花卉和植物打造了一个20米长的花式瀑布。

19 安华汇

活动主题：“氧城计划”露营节

活动时间：2022年5月27日-2022年6月19日

4月时值广州阶段性疫情爆发后稳定期，“氧城计划”露营节基于特有的“文旅”IP属性，从“氧一座城，造一个营”的概念出发，结合时下热点：露营、城市微度假等企划。

“氧城计划”露营节作为广州市内首个在商业体空间打造的全场景化露营活动，旨在倡导有氧、活力、健康的生活概念。充分利用场地优势全景化设计空间，场景与业态紧密连接。在场内公区连廊搭建6大主题的露营打卡点。设置打卡动线，联动场馆内外，打通楼上楼下，将大自然搬进购物中心，打造多区域联动的全场景化体验空间。活动期间，场内客流增幅超70%，空中花园打卡点客流增幅超200%。

累计举办房车市集嘉年华、讲乐之夜音乐会、啡尝生活、露营分享会等10+场人气活动；业态串联，品牌联袂。以CRM会员系统为载体，结合多业态融合优势，增强线上会员粘性，设置“咖啡拼团券”“品牌消费券”等促销福利，有效拉动消费提升。活动期间，会员增长1w+，增长率超60%，日均销售增长631%。

20 正佳广场

活动主题：《恋爱恰恰好》

活动时间：2022年5月12日-2022年5月22日

正佳广场借“520”之际，在场内开展《恋爱恰恰好》520脱单交友活动。以甜蜜场景、创新互动玩法，打造Z世代恋爱脱单平台，满足年轻人多元的交友需求。

活动分为前期预热及恋爱体验周两阶段，前期通过“恰恰对上心意扭蛋”，吸引单身年轻人关注本次活动。恋爱体验周阶段，以恋爱游戏派对增加现场单身男女之间互动及情感交流。现场成功牵手，更可获得由正佳广场送出的神秘约会大礼包。

21 郑州正弘城购物中心

活动主题：郑式红人节

活动时间：2022年9月16日-2022年9月18日

正弘城始终以引领“国际化生活方式”为目标，以潮流方式推动城市发展、作为引领郑州年轻、潮流的购物中心，在正弘城看来，“每一个郑州人，都是红人，我们相信，郑州的每一个人都能为这座城市的发展、文化传播、走向国际化尽一份力。

正弘城举办红人节的目的，就是要尽一点微薄之力，去挖掘各行各业、各个领域，通过自己的方式，在为郑州这座城市的某一方面起到推动作用的人，要让更多的人认识红人，争当红人。从18年开业至今，从挖掘红人到推荐红人，城市“郑式红人”已经积累了数百余位。

22 汇智国际商业中心

活动主题：第二届张江汇智艺术节——非常童心“旺娃娃”主题展

活动时间：2022年1月18日至2022年2月11日

汇智国际商业中心携手艺术家汪正虹，共同带来一场空间感知的《旺娃娃系列》艺术展。该艺术展也是继首届张江汇智艺术节后，汇智国际商业中心又一次打破艺术作品惯常在美术馆陈列的传统之举，将艺术与商业中心结合，让消费者能够参与艺术、甚至融入艺术中，让更多的人以最简单、最纯粹的状态成为这场艺术展览的观赏者，用艺术的魅力为疫情下生活注入更多新的活力与希望。