瑞贝特作为一个以糖果为产品主体的轻养生的快消品牌，急需一套全新的品牌视觉来帮助其与消费者进行沟通，让大众接受这一听起来有些
“朋克养生”的品牌及产品。品牌方还希望为品牌设计IP，传递品牌理念的同时，具备一定产品性后续产品形态可结合ip进行开发设计，从而增添ip和品牌的粘性及记忆点。ip主体形象的选择的灵感来源于品牌主打单品
「益生菌跳跳糖」，产品弹跳的食用体验，跟兔子在大众的认知不谋而合，通过兔子来传递品牌“朋克养生”的记忆点也再合适不过。兔子的英文Rabbit更是与品牌名称瑞贝特高度吻合，故选择兔子做IP主体形象。
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