最新文章2023-09-16 涨价双标?好丽友不是好朋友了 作者 | 关姐 来源 | 公关界头条(ID:PR-TOP) 好丽友大家应该都不陌生吧,几乎每个大小超市的货柜上都有它的身影,而那句用了20年的广告词“好丽友,好朋友”更是深入人心,仿佛它真的就是一直陪伴着中国人的好朋友一样…… 但是,这两天好丽友又冲上了微博热搜,有网友爆料称好丽友仅对中俄等市场进行涨价,以对应原材料上涨的问题。 说实话看到这条热搜我一点都不吃惊,毕竟早在去年8月,韩国好丽友总部就曾发布过一份涨价声明,被很多网友进行激烈的讨论,虽然最后品牌方也没有出来回应,涨价问题也都没有具体落实,所以也就不了了之了。 但是这次不同,好丽友不仅出来回应了,还回应了两次,但是还是没办法平息网友们的怒火! 双标对待 事情是这样的,3月1日有网友爆料“好丽友宣布仅在俄罗斯与中国对其产品进行涨价,以抵消其原材料上涨成本”。 并且在爆涨价之外,网友还疑似好丽友的配料上也存在双标的行为,在国外使用可可粉,而在中国使用的却是代可可脂配料。 当然这样说也不是空穴来风,在韩媒发布的一份韩国本土好丽友派的配料表上就显示除了小麦粉、白砂糖等常规材料之外,还有可可制品和可可粉。 而在中国的配料表中,却显示配料中含有代可可脂和可可粉。 那么这两个有什么区别呢?正所谓“人不可以把钱带进坟墓,但钱可以把人带进坟墓。”所以除了成本不同以外,代可可脂和可可脂对健康的影响也是不同的。 据公开资料显示,可可脂是可可豆中的脂肪,含有脂肪、蛋白质、维生素、碳水化合物等一系列的营养物质,适量食用对人体也有一定的好处。而代可可脂与可可脂虽然只有一字之差,但成本低廉。并且其中含有大量饱和脂肪酸,会对心脑血管增加负担。 在话题中也有网友进行科普: 所以这次好丽友提出在中国和俄国两国进行价格调整,上涨幅度为6%-10%的时候,直接引起了网友的众怒,双标原材料、双标价格,真有你的! 很多网友都在话题下面表示了各自的看法。 不仅对产品进行了吐槽,还表示以后并不会买 两次公关 于是在网友的一篇骂声中,好丽友顶不住压力,在事件爆发的当天深夜出来声明了…… 没有公章显示,直接用备忘录的方式进行解释,一大段文章看一下的意思就是: 出这件事我们也很意外 我们的产品价格确实上涨了 但是我们在全国配料都是一致 是你们翻译出了问题 还有大家别骂了 不回应还好,这样一回应网友更坐不住了,直接各种花式吐槽上线: 讲真,网友的吐槽确实很在理,对于一个品牌而言,无论这件事是怎样的,至少态度很重要。毕竟好丽友现在面对的是整个庞大的中国市场,声明以备忘录书写的截图发出,别说盖章了,甚至连白纸黑字都没有,这也难怪网友不买账了。 于是到了3月2日,事情依然在发酵中,各种好丽友相关话题热度持续高涨,所以2号当天,品牌又出来回应了,这次终于盖了个公章,并再次否定了涨价和双标的行为。 声明的内容其实和之前备忘录的内容差不多,所以还是引起了网友的各种抨击。 在声明中,品牌一直解释代可可脂和反式脂肪酸的概念不同,虽然品牌说是按照国家标准,反式脂肪酸的含量为0,但还是有网友觉得“好丽友偷换概念并不是称谓不同。” 但其实代可可脂、起酥油、人造奶油、植脂末等都属于反式脂肪酸。 并且在好丽友道歉后,央视也在今天早上四点发布了反式脂肪酸的危害科普。 咱就是说,好丽友这波公关不仅没有帮自己的化解危机,甚至火上浇油。如果直接采取冷处理都可能会比截图进行声明好得多。 我们都知道公关追求的速度,但如果在没能保证内容能够稳定用户情绪的基本要求上,其实大可不必。 其次,好丽友在本次的公关中,虽然没有太大的问题,但是形式和内容上还是有些许的不真诚,并且网友都在气头上,品牌每句话都可以会踩中网友的雷区。 态度决定一切 我们都知道,好丽友作为韩国一家大型综合性食品企业,在20世纪90年代初期的时候就进入中国市场,并曾凭借着自身的营销优势,很快在中国站稳了脚跟。 据公开数据显示,好丽友在中国的业绩也在稳步地增长,从2018年的56.07亿元,到2019年的56.58亿元,再到2020年进一步扩大至72亿元。可以说,好丽友在中国市场混得是风生水起。 所以好丽友出这样的消息,引起网友的众怒也是正常的。 并且回顾正常舆论的焦点,其实都主要集中在一个问题上,那就是区别对待,虽然我们也知道公关在舆论面前确实没有很大的影响力,但是至少态度真诚是第一位,品牌连最基础的都没做到,实在是不冤。 铁粉推荐 冬奥营销哪家强?这些品牌直接交了参考答案! 拿捏了!蒙牛百万请“牛人干牛事”,玩出招聘营销新可能! 助力西游文物修复,支付宝公益营销又玩上瘾了 B站,翻车了! 经典再续!美团x郭冬临这出新年大戏,比肩春晚! 点击关注,跟主编交个朋友↓↓↓ 声明:版权问题、投稿、爆料、商务合作 请加QQ/微信:2881339635 点在看,可以优先收到我精心准备的内容 ↓↓ 本文来自微信公众号“公关界头条”(ID:PR-TOP)。大作社经授权转载,该文观点仅代表作者本人,大作社平台仅提供信息存储空间服务。 TAGS: 中国丽友品牌网友 相关文章英赫日报 | 李宁 × 空…米兰时装周的异星来客,用结…米兰“MoLo”移动与物流…西班牙艺术家 Juan d…把小鸟画成美少女,她弃医从…这些鸡蛋包装不只是有趣,设…国产文具又炸了!晨光再造“…七点资讯 |《更衣人偶坠入…AlphaDraw筑绘通「…秦始皇的黑,是你不懂的黑。