娱乐圈塌房不断，虚拟偶像对明星的冲击有多大？

汰渍虚拟代言人

就在前不久，奈雪启用虚拟形象代言人的事情掀起了一波讨论度，但大家都敏锐的发现，这并不是品牌方第一次使用虚拟代言人来进行宣传。从日化产品，到时尚界，越来越多的行业都选择虚拟形象来做代言推广。

说到底还不是你们这些明星不争气，不停塌房让品牌方损失巨大？

代言人总是“塌房”

品牌方还能信赖谁？

最近可谓是吃瓜群众的速度都赶不上瓜田里大瓜成熟的速度，一个个明星、网红都接连翻车。

多年来一直维持着优质才华偶像人设的王力宏，因离婚被曝出很多的私德问题，让人瞠目结舌。12月18日凌晨英菲尼迪火速删除了与王力宏相关的动态和点赞，称即日起终止与王力宏的合作关系。而12月16日下午英菲尼迪才官宣王力宏成为品牌代言人。从官宣到解除合作相隔35小时，这也被网友戏称为“史上最短代言”。

紧接着，读书郎、周大生珠宝、联合利华旗下护肤品牌Tatcha、Green Monday绿客盟集团与旗下Green Common及OMNI品牌都纷纷声明，即日终止与王力宏先生的合作关系。其中，读书郎正在IPO过程中，不及时止损的话恐难想象其后会遭遇多么重大的损失。

不仅偶像明星一直在翻车，收入让人咋舌的头部网红也一朝陷落。就在昨天，“直播一姐”薇娅被曝逃税，金额高达惊人的13亿。此前她也有多个带货翻车新闻，包括直播间价格没有承诺的优惠、售卖商品质量出现问题等，

今年开启娱乐圈连环塌房的，要从郑爽说起。由“代孕风波”还牵扯出了弃养、天价片酬等事件的持续发酵，让大家对娱乐圈再次刷新了三观。事件迅速发酵后，所有品牌方都开始撇清关系，其中最顶奢的PRADA晚了一步，却只好接受股价大跳水的事实。

另一个损失惨重的奢侈品牌方LV，也遭遇了今年最重大的明星塌房事件之一：吴亦凡涉及性侵被捕。

事件爆发后，韩束率先表态终止与吴亦凡“一切品牌合作关系”后，之后，康师傅冰红茶、滋源、兰蔻、华帝公司、麦当劳、保时捷、LV、宝格丽等10多个品牌纷纷跟进，声明已暂停或终止与吴亦凡之间的合作关系，但巨额损失已经无法挽回。

明星代言与网红带货都越来越不可靠，品牌方只好开始进行自救，在元宇宙的风口下，“虚拟偶像”应运而生。

“虚拟偶像”不是曾经的QQ秀只能换装，也不再是卡通人物。TA们有自己独立的社交账号和不同的人格，会和粉丝们互动，甚至会对社会议题发声；还能穿着最新的时尚服饰出演时尚大片、举办演唱会、代言高端品牌。这已经不再是一个单纯的形象，而是一个鲜活、立体的IP。

这些虚拟偶像已经和真人明星、网红们没有什么太大区别了，并且更具优势。他们的形象不会翻车、可控的，24小时可营业，不用减肥保持身材。TA们不仅能给品牌方带来巨大的商业价值，还永不会塌房，损失瞬间降到最低。作为品牌方，这就是最完美的代言人。

火爆的“虚拟偶像”们

不得不承认，虚拟偶像的诞生给真人明星们带来了巨大的冲击，商业代言逐渐向虚拟偶像转移。越来越多的虚拟偶像也在被推出中。

1️⃣华纳首位虚拟音乐艺术家——哈酱

耀眼的蓝色短发，精致无瑕的五官，高挑出众的身材，新潮前卫的穿搭，大胆尝试的个性，哈酱身上有着我们对虚拟偶像的各类想象。

2019年，百威投资集团生成了哈酱，之后她就成了哈尔滨啤酒的虚拟代言人，接着又和李宁、PONY、乌鸦等不同品牌都有联名合作。哈酱现在不仅是一位国潮 KOL、滑板少女，还做过电竞主播、公益大使、交通安全宣传大使……

在元宇宙最火热的当下，哈酱继续被发掘更多的潜能——华纳正在寻找行业里哪些虚拟数字人适合培养，适合音乐路线的哈酱被选中，正式加入华纳旗下舞曲厂牌 Whet Records，成为了一名虚拟音乐艺人，并发布首支单曲《MISS WHO》，科技支持来自微软的智能合成声音定制技术。

2️⃣乐华双子星——A-SOUL & 量子少年

作为内娱顶级娱乐公司之一，乐华已经不满足只打造真人偶像团体了，娱乐之手也伸向了虚拟偶像，A-SOUL和量子少年就是两组新晋“顶流”。

作为国内第一虚拟偶像女团，A-SOUL于12月11日晚8点举办了庆祝一周年的“元宇宙直播”，预热阶段即已被描述为“堪比十周年庆的声势”，预热灯光秀、大屏在北上广杭各城市点亮，用户自发参与图片、视频、歌曲、游戏、故事等大量二创。

直播当天，预约人数超过12万，在B站全程热度保持1000万人气值以上，峰值达到1200万，当晚直播热度登顶全站直播排行榜，一度超越LPL全明星赛。

在A-SOUL大获成功之后，乐华又乘胜追击，向大众预告即将新推出的虚拟男团“量子少年”。

量子少年总共由4位成员组成，名字分别是泽一、祥太、楚枫以及慕宇。

3️⃣短视频新顶流——柳夜熙

上线3天涨粉230万，首发视频超过250万点赞，出道即巅峰的虚拟人物柳夜熙用一条短视频将内容行业创作水平拔高到一个新的高度。柳夜熙光是视频制作就花了一个月时间，并且单集制作成本超100万。

柳夜熙个人抖音账号粉丝超过798.7万，评论区内更是引来众多大V为其站台。柳夜熙幕后公司创壹科技的创始人谢多盛表示“（柳夜熙）突破点就在于让其走入大众”。元宇宙、2.5次元虚拟人、“中国版钢铁侠”新人设新故事，把想象力和期待值拉满。

4️⃣国外虚拟偶像代表——Lil Miquela & Imma

在国外，有超多的虚拟人物活跃在各个平台上，TA们都拥有自己的独特个性和超多的粉丝，其中有两位格外受欢迎。

一位是在Instagram坐拥超过300万粉丝的Lil Miquela。这是一位住在洛杉矶的20岁巴西、西班牙混血女孩，职业是模特以及歌手。Lil Miquela是时尚的宠儿，你能在她身上看到各种国际大牌，包括Chanel、Supreme、Fendi和Prada，甚至还以全裸的形象登上过纸媒的封面呼吁平权。

相比其他虚拟形象，Lil Miquela以数字人的身份在社交媒体亮相的时间更长，打造出的人设也更为丰富饱满。

另一位是由日本虛拟人物公司Aww Inc.一手打造的imma。不同于以往全是数位操作的形态，imma拥有真人模特儿身体与数位CG脸部模型技术，其虛实交错风格及贴近现实日常的生活情境照，使其迅速成为目前网路世代最有影响力的AI网红，并衍生出弟弟、闺蜜及宠物小狗等角色，并发展出imma宇宙世界观。

imma也是时尚资源不断，SKⅡ、梦龙等知名品牌的广告里，都有她的身影。而最掀起讨论度的，还是她东京新宿车站东口广场的「クロス新宿ビジョン」大楼广告墙上，被推出的全新3D裸眼风格代言广告，满满的赛博朋克感。

虚拟偶像的变现之路

摩根士丹利在分析报告中称，元宇宙有望成为一个8万亿美元的庞大市场，并很可能成为下一代社交媒体、流媒体和游戏平台。市场规模大、赛道空间大、以及前景性大，造就了各行各业各大品牌对虚拟偶像的趋之若鹜。但他们的最终目的只有一个：变现。

在元宇宙的带动下，虚拟偶像频频出圈，相关产业的商业价值正不断被发掘。而虚拟偶像大势所趋之下，核心在于明星人设风险频出，不少品牌都开始往虚拟偶像的方向思考，今年双11已经有不少网店使用虚拟人做直播电商。

2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

虚拟偶像如此得到重用，还要归功于超强的互动数据。真人明星、网红带不动的流量，虚拟偶像却可以轻松完成。虚拟偶像比普通网红的社媒互动率要高出三倍多，这也表明了虚拟偶像的粉丝们与其关系更加密切。

随着90后和Z世代逐渐成为演艺市场的主要观众，他们对科技以及新兴事物的接受程度更高，而虚拟偶像、虚拟艺人未来或将取代不少艺人的角色并成为他们这一代人的偶像，也不是不可能的事情。

越来越多的公司开始尝试推出虚拟偶像，索尼音乐近日宣布将与哔哩哔哩合作，启动“虚拟偶像”项目“Virtual Cinderella Project”。该项目将通过试唱招募成员，推出乐曲发行及线上节目等，目标是打造出类受欢迎的跨国“IP内容”。

柳夜熙的幕后IP孵化机构创壹的联合创始人、CEO梁子康表示，“柳夜熙”是他们打造的“中国式漫威”的角色之一，预计在两年内还有10个虚拟人物将全部上线。

曾经大家只想过人工智能代替的是流水线操作，却未曾想，在短短几年内，已经发展到可以代替真人更多工作与生活场景。虚拟偶像的诞生是必然，但人类在未来还能和虚拟人物有怎样的价值差异？我们只能把答案交给时间和科技。

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