前几日，悦榕庄的高定品牌悦榕逸境 Banyan Tree Escape 揭开了最后一层面纱，终于开放预订。
该度假村位于巴厘岛未曾开发的飞地之一——布阿汉（Buahan），在巴厘岛丛林中心无数不可穿透的植物群后面。未经开发的原始生态，让人能够最大程度的享受到“隐世”的魅力。入住抬眼便是满目绿色，能够欣赏到未被破坏的自然景观——郁郁葱葱的巴厘岛丛林和七座山峰的无遮挡全景，给人极大的视觉享受。
酒店的露天水疗概念也很吸引人，其Toja Spa植根于悦榕庄酒店及度假村数十年来备受赞誉的健康方法。Toja Spa充分利用其自然环境，利用周围环境的感官感知，提供自制的磨砂和沐浴体验，水疗产品均为纯手工制作，材料来自于当地。
酒店由于所选地人迹罕至，因此独特体验在于有专人同住客一起探寻原始丛林，体验巴厘岛文化和自然。同时住客在当地专业知识指导下能够参加当地特色的日常与文化活动，或者也可以选择DIY地图这一项目，在Buahan周围骑行或散步。酒店推出了许多冒险活动，比如下图的竹子冒险活动，丛林探险活动。
酒店最吸引我的并不是上述这些，而是其设计理念，打造了“室无内外”的入住方式——无论是共享空间还是客房。
“室无内外”的新概念■
新概念“室无内外”别墅，其共享空间与客房皆是无窗无墙无门，这显然成为这家酒店与其他酒店最大的差异点，没窗户的酒店比如说是洞穴酒店，帐篷酒店这种比比皆是，但毕竟我是真的没有见过哪一家酒店门、窗户、墙都没有。官网上说，旨在为客人提供与自然共融的独特“裸体体验”。
当然，严格意义上来说并不是真的无门，它还是有门的，就是下图这样，不过只用于作为引领客人入住的标识。
这个“室无内外”的概念别出新意，非常吸引人，然而当理想回归现实，我们发现大多数网友对此也有争议，“无墙无窗无门”真的能抗住热带地区的蚊虫袭击吗？想想都可怕。除了蚊虫，没窗户没门空调能管用吗？对于怕热和不怕热的伙伴们来说，在热带高温下都很可怕。因此，我们期待开业后入住客人关于这两点的点评。
说起巴厘岛，不得不提到同样在巴厘岛的乌布阿丽拉酒店。Alila 在梵语中的含义为“惊喜”，这个品牌成立还不到二十年的历史，品牌如其名，开创了悬崖鸟笼和无边泳池的热潮，其中无边泳池具有跨时代的意义。乌布阿丽拉的无边泳池乃无边泳池的鼻祖，在竞争者众多的巴厘岛度假地上，突出重围，创意设计获得市场的广泛认可和众多游客的好评。
阿丽拉在乌鲁瓦图的悬崖鸟笼，也成为无数游客的打卡地标。鸟笼发呆亭坐落于靠海的百米悬崖之上，无边泳池与鸟笼发呆亭的结合，住客在此能够将印度洋的壮阔一览无余，可谓落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。
如今，无边泳池也依旧是各大品牌追求的配置和营销的卖点。虽然悦榕逸境的这个新概念并不具有普适性，但我们也期待一下是否像无边泳池一样引发新的度假酒店“革命”。
回顾历史，来看看酒店业的创举■
国内外知名度假地酒店往往齐聚一堂，聚集效应一方面对游客来讲，选择性增多，另一方面对于酒店来讲，竞争十分激烈。如同戏剧一样，你方唱罢我登场，因此，度假酒店及集团往往提出新的概念来打开市场，扩大酒店知名度。
第一间带滑梯的水上别墅是Soneva Gili的Private Reserve，不过年代久远，设施较为老旧。后来赶上网红潮流的Soneva Jani，其有着能打开天窗的屋顶。海上繁星，想想都吸引人。当然，最为吸引人的就是从Gili延续过来的老网红爆款——海上别墅滑梯。
同样在马尔代夫，这里有着能睡在海底的康莱德套房。这项斥资1500万美元的革命性开发项目彻底改变了马尔代夫的旅行体验，为宾客提供完全沉浸于印度洋瑰丽自然的完美空间。如上文提到的阿丽拉的无边泳池可以俯瞰印度洋全貌，这家则是可以深入印度洋里观看海底世界。作为20年前首批入驻马尔代夫的国际酒店品牌，马尔代夫伦格里岛康莱德度假村拥有全球第一家海底餐厅Ithaa，斥资巨大的同时也获得了与之相匹配的成功。
去年在马尔代夫开业的丽思卡尔顿酒店，同样自带热度，开业即出圈。其热度很大程度上来自于它的设计感，是设计大师 Kerry Hill的遗作。下图这家圆形镂空的水疗中心以地球能量为灵感，坐落在青松石环礁湖上方，极简的设计美学令人眼前一新。
有人将这个水疗中心的设计与六善开进北极圈的那家酒店的设计对比，觉得有些相似。抛开造型，六善的北极圈选址、围绕周边的古老冰川自然景观以及环保高科技材料技术都格外引人瞩目。若今后北极圈再有酒店开业，未必能形成如此大的影响效应，毕竟，第一个吃螃蟹的才最受关注。
“新”的营销■
我们不妨看到许多酒店都推出很多新概念，从文化养生，到设计创意。在酒店产品同质化较为严重的市场上，酒店的“新”的确可以确立自家酒店在市场中的差异化定位，而这个差异化就是“卖点”，是宣传的切入口。
盘点2021年中国开业的酒店不难发现，南京园博园悦榕庄对废弃矿坑重新利用并打造成了一间顶级酒店，成为社会热点，自带巨大流量。
和这个类似的是新昌安岚能够在狭窄的峡谷中打造出如下图的体量，足以见设计师的巧思和匠心。俯瞰图有卧龙盘旋之势，飘逸大气，遗世而独立。
亚朵旗下全新豪华生活方式品牌A.T.House，其创意在于将亚洲50强铁手咖啡制造局、菩提瑜伽、密室头牌屋有岛沉浸游戏体验馆、ProSwim游泳学院&健身房等新颖业态融入酒店，实现酒店集合体+的形式，足以见亚朵为获得年轻群体市场的努力。
还有在6月22日，亚朵官方公众号发布了和易车在深圳打造的全球第一间可以入住的24小时【4S概念店】，除了汽车设计的主题，还融合了汽车文化、艺术以及户外生活方式。
中国西北旅游市场上，敦煌东驿和敦煌碧玥备受关注，显然占据了西北酒店市场的绝大部分话题。以西北地域风情，景观地貌为依托，将敦煌文化和中式天人合一美学、西方现代风格汇聚在一起，形成标志性的建筑样式，成为中国酒店行业不断探索创新多元目的地同文化的结合的产物。
而近来一直谁都想蹭的元宇宙这个新概念，酒店也不会落伍。新加坡酒店品牌M social在元宇宙平台Decentraland开设了虚拟酒店，成为全球首家元宇宙酒店。
访客可以参观酒店虚拟大堂，酒店里面有虚拟助理，还有机会通过其在虚拟酒店举行的比赛赢得礼品（当然，礼品是真实的，用于实体酒店）。该酒店表示，希望通过这个元宇宙酒店创造与现实生活时间相结合的在线冒险，重新定义酒店服务。
由此看来，酒店行业其实从来不缺创造力。期待越来越多品牌能够开启创新举措，推动行业不断革新，也为消费者带来更多新鲜体验。
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