圆桌对话创意策略打造品牌的场景世界观 | BotF 未来品牌大会

2022 未来品牌大会

12月10日

DAY 1

营销重塑与品牌商业创新

圆桌对话

创意策略打造品牌的场景世界观

凌晨

SLT 设计咨询创始人

林凡

三顿半空间负责人

谢启龙

乐的文化 CEO 兼华东大区总经理

李垚

光大特斯联副总经理

个人简介

凌晨

SLT 设计咨询创始人

他积极地为商业迭代提供先锋创意和最优的实操战略方案，将全产业链策略及运营思考带入到商业空间体验，并植入传统场域深度关联和独特的空间内容（例如艺术，科技，IP等等）；赋予既定预期之外的无限可能性。曾获德国包豪斯 Private Sphere设计大奖；2017年受邀在哈佛大学亚洲房地产之行做专题演讲；2018年入选世界经济论坛全球杰出青年上海社区；2018年受邀在TEDx发表主题演讲’Design Without Limits-做一个超越建筑的建筑师’；2018年受邀在同济大学授课“数据赋能新体验”系列课程；2019年其装置艺术作品“THE WALL”入选【持续反YING】国际环保主题艺术大展。2019年十月入选福布斯中国2019年度30Under30精英榜艺术时尚行业及胡润百富Under30s创业领袖；2020年央视国际频道设计与新零售常驻行业点评嘉宾；2020年入选亚太经合组织APEC“创变者”；2021于哈佛地产评论年刊发表《New Species of Brick and Mortar Retail》

嘉宾介绍

林凡

三顿半空间负责人

三顿半，成立于2015年4月，由CQI认证的咖啡品质鉴定师主理品控，主营精品咖啡，通过构建和开拓精品咖啡的消费场景，致力于精品咖啡的大众化。

精品咖啡品牌「三顿半」上海首家线下概念店「into_the force 原力飞行」在安福路 322 号亮，并于 9 月 19 日开始对外试运营。

谢启龙

乐的文化 CEO 兼华东大区总经理

深圳市乐的文化有限公司成立于2013年4月17日，是游乐经营连锁企业集团，专注于打造高品质室内游乐互动空间，总部位于广东省深圳市。

公司旗下拥有三大主力品牌，包括亲子游乐品牌-meland、家庭游艺品牌-反斗乐园/FUNDOLAND，及潮玩游艺品牌-星际传奇，2017年推出亲子品牌高端旗舰meland club。乐的文化致力于源源不断的为亲子家庭及大众消费者传递国际化游乐互动体验和多元时尚休闲文化。

李垚

光大特斯联副总经理

特斯联科技集团有限公司是光大集团新科技板块代表企业之一，同时也是光大控股（股份代号:165.HK）在新经济领域发展的核心战略平台。在国内率先提出并应用 AIoT（人工智能物联网）技术架构，致力于推动城市智能化建设，大力发展城市级操作系统、碳中和、机器人等核心业务。2020年7月，特斯联正式成为迪拜世博会官方首席合作伙伴。

特斯联专注技术创新与产品研发，目前专利1064项，其中发明专利660项，并且六次入选权威 IT 研究与顾问咨询公司 Gartner 报告，受到行业一致认可。

圆桌对话

创意策略打造品牌的场景世界观

分享内容概括

品牌如何具象高效的向大众传递自己独特的调性和理念？关键在于建立一种“场景化世界观”。在人为建构的场景中，消费者化身参与者，实际融入到品牌世界观的生长和动态迭代的过程里。而在这全流程中，设计者的创意策略扮演着十分重要的构建和完善角色。

SLT作为一家室内设计与咨询公司，在其空间实践中，品牌的理念是通过空间语言的转译，来呈现出独一无二的实体画像。这个实体画像，就是一种直接联系消费者的“场景”：一方面，借助具象化的美学表达，促使品牌态度精准的触发顾客的情感体验；另一方面，功能、美学、理念的复合重组，促使品牌建立起标签化、符号化的专属画像，由此闭合了品牌价值和精神的传递路径，在消费者的脑海中建立独特的品牌印记。