元宇宙最大时装周将在Decentraland举办，其商业潜力能否经得起这场检验？

/ Decentraland宣布将与UNXD合作举办“元宇宙时装周” / 图：截取自Decentraland Twitter视频

虽然疫苗的推广使疫情形势有所缓解，但一次次卷土重来的变种病毒，仍然给近几个月的时装周活动带来了不小的影响——由于欧洲快速增长的感染人数，意大利品牌Giorgio Armani取消了原定于米兰时装周期间举办的男装秀；变种病毒带来的风险，成了使美国品牌Thom Browne把原定于纽约时装周期间举办的时装秀推迟至 4 月末的重要原因；由于设计部门与生产工厂的所在地均出现疫情，美国品牌Tom Ford未能及时完成新一季的衣服，于是放弃了在纽约时装周的走秀……

面对着肆虐了近两年后仍无退散之意的新冠疫情，原本热闹非凡的时装周们不知何时才能恢复以往的元气。不过，一场将跟在巴黎、米兰、伦敦和纽约的四大时装周日程之后上线的新晋时装周，却将不必面对这样的烦恼——因为，它将以完美满足隔离要求的虚拟形式，在不受疫情影响的元宇宙空间举办。

这场号称元宇宙历史上最大的“元宇宙时装周”将于 3 月 24 日至 27 日进行，由“以太坊第一虚拟世界”Decentraland与基于Polygon的数字奢侈品交易市场UNXD合作筹办。时装周将在虚拟 3D 环境中提供包括T台走秀、快闪商店、秀后派对在内的一系列时装周标配活动。丰富的互动功能与平台容纳力，将支持众多用户同屏而坐、实时社交。此外，平台还将提供“即看即买”服务，便于观众为自己的虚拟形象购买数字服饰并进行即时展示。

/ 上：“元宇宙时装周”宣传片片段 / 图：截取自Decentraland Twitter视频

下：图片转自NFT Plazas

与传统的实体时装周相比，“元宇宙时装周”具有超越实地条件局限、降低现实因素干扰的优越性，这一点在疫情背景下显得尤为重要。在筹办与运营方面，虚拟形式的时装周更为省时省力，能够在运输、人力、秀场的搭建与装饰等方面大大降低成本。此外，元宇宙空间的可塑性、可及性、开放性与容纳性都较高，也能更轻松地让创意幻想落地生成，或根据需求进行变化调整。

对于品牌与设计师们来说，虚拟时装周能够帮助其避免疫情影响，低成本、高效率地触及更广泛的观众，尤其是触及年轻一代消费者们。那些在现实世界里难以实现的活动构想与秀场设计，在元宇宙中也将变得“一切皆有可能”。而对于观众来说，参与一键直抵的“元宇宙时装周”，意味着无需再考虑排队、交通、住宿与疫情风险。便捷的“即看即买即秀”，也能缩短时间周期、优化消费体验。

/ 去年，Gucci的创意总监Alessandro Michele在游戏平台Roblox上举办的虚拟时尚典礼中，颁发了首个元宇宙设计时尚大奖 / 图：Business Wire

事实上，在过去的近两年里，备受疫情影响的时尚圈曾一次次试图在线上世界寻找替代性的解决方案——美国时装协会CFDA于 2020 年推出数字平台“Runway360”，供设计师们在此集中化“一站式”发布时装系列；诸多时尚品牌也选择在线上通过视频直播、影片分享、图文发布、网页VR展览等方式进行新品展示，以代替因疫情影响而难以举办的实体时装秀。不过，这些线上项目虽能实现服装展示功能，但活动形式往往较为单一、平面和单向，难以像实体秀场那样同时实现时装秀作为社交场合、多感官体验、娱乐活动等其它角色的功能。

对比之下，能够提供沉浸式体验、互动社交、游戏化元素以及便捷的消费与展示功能的元宇宙，似乎会是举办线上时装秀活动的更佳之选。而随着AR、VR等创新科技融入元宇宙并不断成熟，线上体验将不再有“一屏之隔”，虚实之间的边界将日益模糊，元宇宙的优势也将进一步增强。

/ 数字平台“Runway360”由美国时装协会CFDA于 2020 年推出，供设计师们在此集中化“一站式”发布时装系列 / 图：CFDA

值得注意的是，Decentraland的虚拟时尚街区不止是进行品牌宣传、消费者互动与公关活动的展览平台，还是能直接带来经济利益的商业空间，就像现实世界里的那些熙熙攘攘、店铺云集的商业街一样。因此，将在这里举办的“元宇宙时装周”，除了为时装的展示形式提供新的可能外，也为多类虚拟资产的商业潜力提供了探索利用方式、验证自我价值的机会。

如今，成本低、投资小、利润高的虚拟服装，正成为令时尚品牌们心动的新热点。习惯了数字化生活的当代消费者们，对虚拟服装的兴趣与接受度也正变得越来越高。那么，在当下，这些虚拟服装已能在多大程度上被市场买账？类似Decentraland这样的虚拟平台中形成的商业闭环，是否已有足够的能力去支持这一新兴市场的发展，未来又需在哪些方面改进提升？这些问题的答案，都可以在“元宇宙时装周”这样的实践中获得进一步的探索。

此外，虚拟地产的投资策略与升值空间，也在此次项目中得到了检验。此前，加密货币投资公司Token.com的子公司Metaverse Group以 240 万美元的价格收购了Decentraland的一块 6,090 平方英尺的虚拟土地，并计划将这块位于Decentraland时尚街区的地产用于“供时尚品牌做广告、举办时装周、创建电商门店，并由虚拟员工负责工作”。而本次“元宇宙时装周”的举办地，正是在Token.com拥有的虚拟土地上，成了对其投资策略的一次重要实践。

据悉，Token.com已经与Decentraland签订了租赁协议，允许Decentraland在其虚拟地产上开发虚拟塔楼、时尚帐篷和走秀台，为时装周活动做准备。对于此次合作，Tokens.com首席执行官Andrew Kiguel这样表示：

“元宇宙将影响几乎所有类型的消费技术，包括社交媒体、游戏和时尚等等，而我们的子公司Metaverse Group正走在这一演变趋势的最前沿。我们与Decentraland的合作，证实了我们的理论——即，我们可以成为虚拟地产主，并能通过为用户提供沉浸式体验而从我们的NFT资产中获得回报。”

/ Decentraland在早期内测时发布的宣传视频中的一些片段，展示了在这个虚拟世界里开展多种类型活动的可能性 / 图：Decentraland

就如Decentraland的社区和活动负责人Sam Hamilton所说，这场涉及了多种数字资产类型的时装周，“不仅将是元宇宙历史上举办过的最大规模的此类活动，还验证了Decentraland能够在一个开放的虚拟平台上创建一个全面运作的经济体的能力。”

虽然目前尚不清楚有多少品牌会参加这场由第三方平台发起的时装周，但当Gucci、Balenciaga、Burberry等越来越多的时尚品牌开始从高利润的数字产品中获得数百万美元的收入，当美国时装协会、法国时装联合会等越来越多的时装周组织者开始计划在其实体活动中加入完全虚拟的元素，可以肯定，元宇宙与时尚圈的交集趋势，绝不会只是疫情背景下的短期效应而已。