元宇宙跨年火了，网友直呼“这样的品牌活动多来点！”

元宇宙的潮流趋势下，各行业头部品牌皆推出了相关的活动，让我们很难忽视元宇宙营销正在成为品牌营销的未来。元宇宙是一个虚拟现实世界，人们可以在其中社交、购物、玩乐，并且实现自己的梦想。这对营销人员意味着什么呢？这意味着传统的广告方式将被淘汰。

2022年12月31日，勇闯天涯 superX 开启了元宇宙的入口，带来「云上 Boom 之夜」跨年活动，借助虚拟技术的绝妙，迎来啤酒行业内，国内首个顶流艺人的元宇宙品牌活动。作为一场跳出传统舞台演出的元宇宙跨年活动，云上Boom之夜计划设置诸多互动游戏，勇闯天涯superX虚拟人LimX也登场亮相带来元宇宙舞台；每一位粉丝都能在另一个空间中放肆嗨玩，迎接新年的到来。当所有的游戏环节都结束后，大家在主舞台“会师”，共同见证王一博首次元宇宙演出。

门票、元宇宙空间、虚拟人LimX三合一联动，沉浸式的体验元宇宙跨年

本次云上Boom之夜活动采用元宇宙门票进入，用户不仅可以在雪花啤酒京东自营旗舰店、饿了么、酒小二等线上渠道获取门票，还可以在盒马等线下渠道获得门票。联动线上线下八大渠道扩散这场元宇宙盛宴，这相当于在现实与虚拟之间搭建起一条消费链路，让品牌与用户在元宇宙里近距离沟通，也让这场元宇宙盛宴有了最大化连接现实的可能。云上Boom之夜门票不售卖只是展示形式，而且门票粉丝可以作为一款数字藏品进行收藏。

本次云上Boom之夜活动开放的出生岛、游戏空间、中心岛、跨年岛等多重品牌元宇宙空间及互动游戏，利用元宇宙沉浸式、灵活性的互动方式为消费者带来身临其境的体验，突破物理限制，为年轻人打造一场沉浸式虚拟跨年狂欢会，另外作为雪花啤酒创造的虚拟数字人LimX也会在活动中与玩家互动，拉进与消费者之间的距离，以此增强品牌影响力。

不得不说云上Boom之夜采用门票、元宇宙空间、虚拟人LimX三合一的方式是值得肯定的，采用多渠道的门票获取方式能够更快更广的扩散消息，引得众多消费者的注意；另外元宇宙空间沉浸式的体验，也让品牌营销变得更加轻松，以一种潜移默化的方式进行品牌文化输出；上万消费者的加入也成为品牌环境与广告的一部分；消费者参与度高，品牌营销的灵活性也更强。

可体验未来的元宇宙游戏让跨年更有趣

元宇宙游戏作为一种“可体验未来”对元宇宙具象形式和真实体验。本次云上Boom之夜推出了律动舞王、点瓶焕蓝、启瓶速动、冲破天际和无限碰撞五大游戏空间，“将世界聚焦在一起，玩家能够在各个3D虚拟世界中玩耍、创造、探索和社交”，在雪花品牌的营销策略中，利用元宇宙游戏，以一种有趣且独特的方式来吸引消费者的注意力。

明星IP加持跨年元宇宙

在元宇宙中IP代表价值，另外在元宇宙中创造IP将会变得更简单，雪花啤酒带着品牌自身特有的勇闯天涯superX进入元宇宙，雪花啤酒勇闯天涯开创啤酒行业先河，打造首个国内啤酒行业内顶流艺人元宇宙跨年派对。云上Boom之夜像一个搭建在虚拟与现实之间的“舞台”，王一博与LimX分别成为在现实与虚拟世界的角色一同出镜，以共创思维为核心，完全拉近了和年轻人的距离，迅速占领了他们的消费心智。可以说在“元宇宙”的跑道上，其极具创新性的搭建起明星IP与元宇宙的新通路，占据粉丝乃至大众注意力的同时，愈发展示自身的多元价值。这不仅让品牌的元宇宙营销动作颇具成效，也为行业带来新思路。

结语：元宇宙的概念发展到现在，在学术探索和实践应用方面都有所突破。但目前而言元宇宙本身尚未成型，依托于它的营销还有很长的路要走。对于品牌方而言，这是站在数字营销台阶上的新机会。

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