同时“私域流量”作为一个炙手可热的营销概念逐渐被大众所熟知,其火热的本质原因有两个:
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在互联网红利已近的趋势下,品牌想借着互联网余热,在公域流量上以低成本的方式获得流量越来越难;
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在数字营销占比不断增长的情况下,企业愈发看重营销的投入产出比。尤其在近两年的特殊年景下,不少企业的营销预算都大幅度缩减,更加快了做大私域流量的进程。
如果说元宇宙是趋势,那么品牌拥抱元宇宙并做出与之对应的的营销举措将会成为另一大趋势。
在未来,品牌将越来越多地将营销融入到虚拟经济之中。那么,在这个风口上,元宇宙如何重塑现有品牌和消费者的关系?未来“主流”世界中,各品牌又该如何占据元宇宙营销的有利位置?
而目前市场发展也与事实需求契合,元宇宙对VR、AR、MR等上下游硬软件生态圈起到的推动作用已经较为明朗,同时也成为AI、边缘计算、区块链等相关技术领域探讨的热门话题。
那么,元宇宙将从哪些方面来改变传统营销的游戏规则,形成元宇宙营销新局面?
◉ 重构营销内容场景
◉ 重塑“所见即所得”
2021年,万科的数字化员工崔筱盼在2月1日正式入职;2021年,韩国虚拟人物露西表示将从2022年正式直播带货;2021年,Meta(原Facebook)正式开放VR社交平台Horizon World;2021年,百度正式发布元宇宙产品“希壤”等等。
◉ 从塑造价值到共同创造价值
实体和虚拟世界之间体验的一致性将使它们更有影响力,资产的无摩擦互动将使它们在元宇宙中更加强大,价值越来越高。
社区和真实性将是创造价值和在不断发展的未来保持文化相关性的关键。培养资产背后社区的集体超级力量将是最重要的参与方式之一。
◉ 数字藏品
◉ 虚拟人
传统的线下品牌营销红利见底且运营成本高昂,不少消费品牌将营销的主要阵地转移到线上,随着品牌不断探索更多的商业场景,虚拟人也成为了他们对外营销传播的手段之一。
◉ 虚拟活动
◉ 虚实相生
这也意味着,如果将AR或VR应用在品牌营销中,品牌自身很可能将获得更多的潜在客户与机会。
品牌方和社交媒体平台都在AR与VR方面进行着大力的投资,这种虚实相生的力量将是一种非常真实的工具和强大的营销渠道,把消费者与品牌紧密地联系起来,扩大和增强品牌的客户体验。
未来,元宇宙将会让这些品牌故事更加逼真和生动。
但总体来看,元宇宙在以上4个方面所带来的价值不会减弱,反而会随着技术的进步而被巩固,那么,面对这些变化,营销从业者或者品牌营销部门又该作何选择?
◉ 了解元宇宙和当下流行玩法
◉ 选择合适的节奏加入其中
◉ 通过低成本、低风险的营销策略进行尝试
◉ 考虑元宇宙营销的未来发展与风险
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