元宇宙将发布虚拟奢侈品配件？Gucci品牌入驻The Sandbox

Gucci Vault

新年新气象的元宇宙，怎么能少得了奢侈品行业的发力呢？而开放虚拟商店是最近最受大牌欢迎的做法，最新消息显示，Gucci强势入驻The Sandbox，开设元宇宙概念店。

Gucci开设元宇宙概念店

对于Gucci的入驻，The Sandbox火速表示了欢迎，并在官方推特上发了一段视频公告：“Gucci和The Sandbox将合作创造一个基于Vault的互动时尚体验，Vault是Gucci的概念空间和会议场所，其灵感来自于童年时寻找美丽的记忆。”

这段公告中还说到："由Gucci设计师创造的精选元空间时尚物品将供玩家和创作者购买、拥有，并使用Sandbox的免费VoxEdit和Game Maker创作工具，在他们自己的创作体验中使用。简而言之，Gucci不仅在The Sandbox里面买了块地，还将共同合作开发游戏中的零售体验。Gucci还将发布时尚物品供The Sandbox玩家在游戏的虚拟现实中购买和穿戴。

Gucci也给这个Vault来了段令人眼花缭乱的视频：

自成立以来，Vault一直作为Gucci更多实验性的、具有Z世代思想的项目的保护伞，更是在近期与SUPERPLASTIC合作推出了NFT。

Gucci对于Vault的定位是：由Gucci创建的新的实验性在线空间。这是Gucci根据创意总监Alessandro Michele的设想创建的在线概念店，他们认为这个名字唤起了一种神奇的气息，代表了对美丽、梦想、激情的热爱，对超越时间和空间限制的想法的追求；证明了通过想象力的力量，过去、现在和未来可以共存的信念。

Vault可以同时是许多不同的东西：一台时间机器、一个档案馆、一个图书馆、一个实验室和一个会议场所。消费者还可以在Vault概念店里买到很多Gucci的历史经典款，每一件都是由创意总监Alessandro Michele亲自挑选并由品牌的专家档案员修复的复古单品。

Gucci的元宇宙探索

对于新风口的敏感性，奢侈品大牌绝对站在前沿，与元宇宙的交汇也早早就纳入了Gucci的计划中。首款数字虚拟运动鞋Gucci Virtual 25就引起了很大的反响，不仅仅是虚拟商品引人注目，也是因为这是Gucci有史以来最便宜的单品。

这双鞋由Gucci的创意总监Alessandro Michele设计，与AR营销公Wanna.Fashion共同打造，仅售12.99美元。

它的外观只有一种霓虹配色，以荧光绿为主，粉红天蓝相称，据称配色灵感来自于80年代，是Gucci一向喜欢的复古美学风。鞋舌和鞋底，则各带有Gucci标志性的 Logo。

虽说多个平台已经可以提供VR试穿了，但Gucci Virtual 25必须付费才可以穿，购买后你就可以穿上它拍照或录制小视频，然后分享出去。而且和之前的虚拟商品相比，Gucci Virtual 25在互联网里的使用场景也更广了。它不仅可以在Gucci app里使用，还可以在VR社交平台VR Chat以及游戏平台Roblox里穿，就像游戏里的皮肤一样。

如果说仅仅只是发售虚拟商品还在元宇宙的第一层的话，那么发布NFT就是正式来到了元宇宙的新台阶。今年2月1日，Gucci与设计师潮玩公司Superplastic合作推出了SuperGucci系列NFT。

该系列NFT主角来自Superplastic最受欢迎的两个虚拟人物Janky和Guggimon，这两个虚拟形象又是依据说唱歌手Kanye West与David Bowie所创作的，NFT作品中还结合了经典的Gucci图案和设计。

该系列NFT分3期发售，每款NFT配有专属的8英寸高白色陶瓷SUPERGUCCI SuperJanky雕塑，雕塑由Gucci在意大利的陶艺师手工打造，限量250个。

去年，Gucci成为首批铸造和销售NFT的奢侈品之一。同时，Vogue的商业指数发现Gucci是Z世代最受认可的品牌，这一成就很可能与创意总监Alessandro Michele愿意尝试新事物有关。

事实上，Gucci对数字文化的拥抱比NFT和元宇宙的出现要早得多。早在2017 年，该品牌就推出了#TFWGucci，这是一项完全由MEME组成的广告活动。

元宇宙让奢侈品更平民化

比起其他动辄天价的奢侈品新品发布，在元宇宙中享受平价奢侈品的机会更多。各大品牌也很乐意发布虚拟单品、与VR公司合作，超高的传播速度与讨论度在营销为王的时代，谁会不爱呢？抓住元宇宙的机会乘势而上的奢侈品牌，除了Gucci还有很多老牌王者。

1️⃣LV推出手机游戏LOUIS THE GAME

为了纪念创始人路易威登先生诞辰200周年，LV上架了这款免费的手游。玩家将扮演LV的吉祥物Vivienne娃娃，去往世界的六个不同地方，收集200根蜡烛。Vivienne娃娃是由前男装创意总监Kim Jones设计，太阳花造型，四瓣叶子上常印着不同时期或和各大艺术家合作的Monogram印花。

游戏中最吸引玩家的地方，是每收集一根蜡烛，都会解锁一张精心设计的明信片，用200张明信片来讲述LV创始人的故事，而且有极小的概率，会遇到黄金明信片，点击黄金明信片的玩家会获得抽奖资格，自动跳转到一个LV网站，奖品是LV限定30份的NFT数字艺术品，有人预估价值在2万到2000万美元。

2️⃣Burberry与Blank Block Party推出NFT

这是一只“仰望星空”造型的鲨鱼，人气异常火爆，在发售后的30s内就全部售罄，该系列包括配件标志TB Summer Monogram为灵感的Sharky B NFT角色外，还有包括喷气背包、臂章和泳池鞋的联名配件。

3️⃣Balenciaga×堡垒之夜

这场合作可以说是奢侈品牌进入元宇宙的经典案例，Balenciaga为堡垒之夜游戏中最受欢迎的角色Ramirez、Knight、Doggo和Banshee制作了新衣服，包括推出了一组游戏服装道具，以及一个限量的实体服装系列。

4️⃣Snapchat虚拟试穿

Snapchat在千禧一代和Z世代受众中拥有庞大的用户群，每天有180多个Snapchat用户使用AR功能。Dior、Gucci等大牌抢先登陆Snapchat，为消费者提供了虚拟试穿功能。

有三星、Adidas、Gucci等品牌陆续入驻元宇宙，不禁让人对于元宇宙未来即将形成的规模感到十分期待。会有餐饮品牌开出实体店吗？希望能闻到味道的屏幕早日开发出来，让元宇宙中的商店越来越多元化。

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