自 Nike、Microsoft 以及 Meta（前身 Facebook）相继加入元宇宙的大家庭后，元宇宙集团迎来了重量级的入驻嘉宾麦当劳！
1 月 25 号世界首富 Elon Musk 在 Twitter上表示：“只要麦当劳接受狗狗币(DOGE)支付，我就在电视上公开吃一顿快乐儿童餐”，却反被这家快餐连锁店嘲笑了个底朝天。
之后麦当劳在 26 号官方玩梗回应特斯拉接受狗狗币的条件是先接受麦当劳吉祥物奶昔大哥的代币 Grimace，随后同名代币项目 GRIM 推出后，该币最高单日涨幅超过900 倍。
近日盛行的梗图（曾经的加密货币支持们如今已经加入麦当劳工作）
就在一月份发生的加密市场崩盘后，麦当劳也开始着手于社区加密货币的开发工作。除了麦当劳以外，在过去的三个月中零售巨头沃尔玛、运动品牌斯凯奇也提交了几项与元宇宙相关的商标申请，并且打算在元宇宙生态中提供一系列的虚拟商品。
除了麦当劳，全美最大面包连锁品牌 Panera Bread 也在2 月3 日提交了“Paneraverse”的元宇宙商标申请。
麦当劳旗下McCafe纳入元宇宙商标申请
不仅如此 Nike 和 Adidas 也在追随最热门的科技趋势，比如先前 Nike 收购 RTFKT 研发出的虚拟皮肤盲盒 CLONEX Mintvial，Adidas 与数字艺术家 Zach Lieberman 合作推出首创的 NFT 项目 Prada re source，都是目前元宇宙中炙手可热的单品！
Adidas 与 Zach Lieberman 合作的 NFT项目 Prada re source
麦当劳计划开设一间带送货上门的虚拟点餐餐厅，这意味着用户可以在家体验麦当劳的元宇宙世界，且同时还能在虚拟世界中点单享受现实中的送餐到家。
除了虚拟食物外麦当劳的野心还涉及到了各种娱乐项目，其中包括音乐会，而音乐会的载体考虑的也非常周到，麦当劳申请了一个虚拟咖啡馆名为“McCafe”用来后续的线上演出等活动。
麦当劳旗下McCafe纳入元宇宙商标申请
麦当劳并没有像众多品牌一样无脑的扎进元宇宙的商业旋涡中，他保持了实物和虚拟的结合，没有人会因为想要投资或购买艺术品而决定进入麦当劳所创造的元宇宙（不会真的有人想要靠虚拟巨无霸发大财吧）。
所以从麦当劳决定加入元宇宙的那一刻，无论是从品牌相关性的还是迭代创新的产品，麦当劳始终没有抛开本身销售的汉堡、薯条以及美味的帕尼尼，所以这家经营了66年的公司知道人们想要什么。
能把外卖和元宇宙结合这么自然的大概只有麦当劳了，虽然这件事并不是那么出乎意料，但只有它尝试并且认真去做了。
麦当劳进入元宇宙的天才之处在于它清楚自身的受众定位，毕竟人们知道一杯奶昔和一个汉堡的价格。对于企业来说，元宇宙只是接触客户和进行销售的新型平台，而且公司其实不需要研发新菜品即可参与到其中，总体来说门槛没有那么高，并且初始阶段的开发成本比研发新产品要来的更便宜。
虽然 2022 年 1 月麦当劳和 Elon Musk 闹出了不少荒唐事，但转眼 2 月画面慢慢开始有了转变。麦当劳与时尚潮牌 Opening Ceremony 的主理人 Humberto Leon 携手创作出了独一无二的十二生肖组合，此次以虎年为主，主要是强调老虎勇敢无畏的性格，这也是麦当劳首度透过元宇宙的方式与粉丝们一同庆祝农历新年。
麦当劳元宇宙大厅
Humberto Leon 父亲是秘鲁人，母亲是中国人，他在 2002 年和 UC Berkeley毕业的学霸好伙伴 Carol Lim 创立了颇具影响力的时尚品牌 Opening Ceremony。
期初 OC 只是作为纽约、洛杉矶和东京的线下买手店及设计师店，之后慢慢成为成品服饰、鞋类、配饰的同名品牌。他们几乎与世界各地的设计师品牌都尝试过合作。
OC 的作品或先锋或古怪，或创意或经典，为扮美路上的自我表达提供了一条捷径。
OC东京原宿店
继 OC 品牌大获成功后，这位洛杉矶本地人开始涉足奢侈品及时尚领域，在 2011 年至 2019 年 Leon 担任法国时装屋 KENZO 的联合创意总监。在 2018 KENZO 秋冬系列发布的宣传活动时，Leon 编写并导演了他的第一部电影<The Everything>。
Carol Lim & Humberto Leon
这次麦当劳与 Humberto Leon 合作策划的新年 VR 主题为虎元素，也呼应了中国农历新年的虎年，其中 VR 空间中的生肖动物以中国软木雕刻和 3D 木拼图为灵感的视差风格来进行渲染的。
这次 VR 体验的时间为 2022 年 1 月 31 日至 2 月 15 日开放，用户可以通过虚拟社交平台 Spatial 和 AltspaceVR 进入元宇宙展览厅（需完成帐号创建），一同庆祝虎年并欣赏 Leon 的作品。
Humberto Leon 为麦当劳设计的猛虎形象
在这个虚拟世界里，用户可以根据自己的生肖来预测未来一年里工作、财富、爱情等方方面面的运势，并且可以体验到新年里不可或缺的“贴春联”活动。
十二生肖年度运势
另外，用户还可以将今年的愿望和祝语贴在官方布告栏上，与大众一起分享，祈求新年一切顺心。
官方布告栏
当然除了十二生肖活动以外从2 月 1 日起，光临洛杉矶、纽约、旧金山、达拉斯等限定门市的顾客，还会收到专门为虎年设计的红包，以纪念春节分享好运。
麦当劳限定门面的虎年红包
对于麦当劳进军元宇宙目前看来相比较其他大厂而言还是有着不少区别的，正如上面所说他结合了实物和虚拟来经营自己的元宇宙平台，而不是像其他厂商通过噱头、饥饿营销、控制货物数量来达到限量感和高价值。
麦当劳十二生肖NFT作品
麦当劳的定位以及战略布局可以让大部分基层消费者有一个良好的购买体验，虽然目前只是初步阶段，但对于元宇宙的未来多元发展算是开了一个不错的好兆头。
零基础到实战——商业级案例全流程演示教学
改变职业现状，独立创作全流程
本文来自微信公众号“OF COURSE想当然”（ID：ofcourse_cn）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
