元宇宙的价值潜力持续飞涨，而中国的Web3入局者们对此该如何把握？

/ 图；百度推出的国产元宇宙产品“希壤”

据麦肯锡的最新报告《元宇宙中的价值创造（Value Creation in the Metaverse）》所示，元宇宙的总投资金额已从去年全年的 570 亿美元快速增长，在 2022 年初便已超过了 1200 亿美元。这家全球管理公司还预测，到 2030 年，电子商务将成为元宇宙的主要收入来源，约占由元宇宙产生的业务总价值的 50 %。

这份麦肯锡报告显示，95% 的商业领袖预测元宇宙将会在未来的 5 至 10 年内对他们的行业带来正面影响。31% 的人认为元宇宙将会从根本上改变全球对商业的理解和领导方式。报告还同时指出，实体与数字领域的融合正在成为“未来的主要机会”。

那么，若把这些信息放在中国本土的语境与背景中来探讨，这种当下趋势与未来方向会对中国的元宇宙产业带来哪些启示与预言呢？

/ 图源：Handout

如今，中国对深入虚拟世界的热情正逐渐变得清晰可见。据金融服务公司摩根斯坦利今年 2 月的报告，中国元宇宙行业的市场规模估计已达到 8 万亿美元以上，而全球市场情报公司IDC也预测，正如全球创新机构Fabernovel的《走进中国元宇宙（Into The Chinaverse）》研究报告中所述，到 2025 年时将会有 3700 万中国网络用户在元宇宙平台上拥有虚拟身份。

从这一点来看，我们不难作出这样的判断：企业在 Web3 中规划长期战略的时机已经真正到来。接下来，我们将概述一些企业或机构在入局 Web3 时可以采取的步骤，以在未来为其元宇宙规划的顺利展开提供参考。

/ 百度在 2021 年 12 月 27 日发布首个国产元宇宙产品“希壤”App，每一个用户都可以在这里创造一个专属的虚拟形象，在个人电脑、手机、可穿戴设备上登录“希壤”的虚拟世界，进行听会、逛街、交流、看展等多种活动 / 图源：转自百度VR（上图）与GameLook（下图）

首先，成为最早参与数字空间的先行者之一，是抢占先机的关键，因为这意味着拥有更充足的时间去奠定坚实基础，建立一个全面的数字存在，以及培养一个忠诚的、以社区为中心的生态系统，而这也将反过来推动元宇宙的销售和收益。

中国的科技巨头们对“抢占先机”的重要性尤为了解。为了扩大其虚拟社交帝国，腾讯的音乐流媒体平台QQ音乐宣布，它将测试一个名为“Music Zone 音乐空间”的元宇宙新功能——这是一个为用户打造的线上赛博空间，让他们可以在那里参与社交活动、装饰和定制小屋、为客人创建可通过虚拟播放器播放的歌单等等。像这样具有前瞻性的项目鼓励用户不断回访这个空间，并令其实现不断的巩固深化。

/ 上：腾讯近日宣布在QQ音乐APP上推出元宇宙社交空间“Music Zone”/ 图源：转自Yahoo Finance

下：QQ音乐此前推出的VR专辑房功能为用户提供虚拟实时互动空间 / 图源：转自QQ音乐微博

此外，越来越显而易见的一点是，如果能有效地找到正确方向，中国电商行业能够从元宇宙中获得巨大的利益。而要做到这一点的一个重要方法，是要紧随 Web3 的最新趋势。

例如，从像巴拉巴拉的最新童装代言人这样的虚拟偶像到天猫对数字藏品的推广，再融合适时的营销技巧并精准挖掘当前的时代潮流，会是吸引消费者（尤其是Z世代群体）的关注与兴趣的可靠方法。

/ 据统计，在今年的“ 6·18 购物节”中有超过 30 家品牌选择和使用了虚拟数字人进行活动营销 / 图源：链新

最后，同时也是非常重要的一点，便是投资。虽然成本较高，但资助以 Web3 为重点的公司可以获得增强竞争力的利处。

例如，本周，元宇宙空间建设供应商Builtopia获得了来自顺为资本超过 150 万美金（约 1000 万人民币）的种子轮融资，顺为资本是一家由电子制造商小米创始人雷军参与创立的风险投资公司。与Builtopia这样具有广泛影响力的公司建立稳固的关系，可以为其进入元宇宙的公司提供巨大的竞争优势。在这种情况下，小米的融资选择可以为他们提供更好的机会，不仅将可能获得丰硕的投资回报，还将可以使用Builtopia的创新基础设施。