原研哉新Logo像块布再引争议，日本大师的品牌设计思维究竟是什么？

还记得去年雷军花了200W让原研哉给logo磨了个圆角，结果在网上引起了轩然大波，很多人都觉得雷军亏大了！

而就在近日，原研哉又为国内品牌项目设计新logo，再次引发了争议！

众所周知，原研哉的设计以“极简风”出名，擅长于通过简洁的视觉语言表达内涵的深意。此次由原研哉设计研究所为国内知名女装企业欣贺股份有限公司的欣贺研发设计中心设计了全套的品牌视觉VI及标识导视，同样以极简风为主：

全新logo整体外形来看造型简单，如同一块飘逸的布。这也引发大批网友吐槽，有网友表示：“这如果是我做的肯定会被炒掉！”

不过也有网友表示，人家已经有成绩能用其他能力制服甲方的要求，所以可以随心所欲地设计自己喜欢的风格。

在官方介绍中提到，该Logo以纺织物轻盈的飞翔感为设计要素，并且延续了由马岩松创立的MAD建筑事务所担任设计的欣贺研发设计中心的建筑设计语言。

马岩松创立的MAD建筑事务所设计

标志字体由中文及英文字体组成，以简约的黑体为基础，细节处增加圆润感，使整体上达到更好的视觉平衡。

标志尽量简洁的视觉语言使之与欣贺多元的时尚品牌相协调，构成了企业整体统一的视觉形象。

而在室外的标识导视中综合考虑了建筑的质感及体量，以白色作为主基调，“既具有良好的视觉识别性又不喧宾夺主，更好地融入到了建筑及景观中。”

室内标识设计则以欣贺研发设计中心最具特色的“花型”标识为代表进行设计，将每一层的建筑平面图都像“花瓣”一样进行延展。

其他室内方向标识设计也都简洁大方，既有设计感也不喧宾夺主，具有很浓的日式设计风格：

地下停车区域部分标识：

原研哉作为日本设计中心的代表，无印良品的艺术总监，在国际上也是享誉盛名。而日本的平面设计水平更是一直引领全球，一个国家的设计水平之所以能够发展如此，肯定是综合所有的环境条件所呈现出来的。

日式设计总给人一种「干净」的视觉感受，除了原研哉，日本还有很多顶尖的品牌设计师，而他们独特的日式设计思维才是我们需要学习的。

比如原研哉徒弟大黑大悟，他是日本设计中心大黑设计研究主理人，曾任职于原研哉设计研究院。也是日本新生代设计师黑马。他设计风格是“简洁、明快、大胆”。

在他看来，“简约设计是一种找出本质的能力，而不单单是一种表现外观的视觉技术。也就是说，要做到简约的设计，必须要在设计过程中勇于摒弃多余的、次要的元素，依靠自身审美去选取真正重要的要素。”

大黑大悟无印良品早期作品

还有与原研哉并称为日本品牌设计5大巨匠之一的白井剛暁，作为日本DESIGN DESIGN事务所设计总监，其作品屡获国际大奖，服务的客户在当地家喻户晓。

其最大的设计特点就是"简单，有力，感性"。

Yodaizushi兄弟寿司作品展示

那么如何才能了解这些知名日本设计师的设计思维呢？答案就在今天小优推荐大家的这本书《日式视觉设计法则》中！

本书共分为3大板块，分别为日式设计思维、拆解二十个日式设计风格以及日式设计法则。

日式设计思维

首先日式设计思维主要是专访了7个知名日本设计大师并通过解读他们的代表作，来深入挖掘日式设计思维内核的。其中就包含我们上面所提到的大黑大悟、白井刚晓、木住野彰悟等日式设计风格的代表人物。

而专访的内容也不仅仅是作品的罗列，而是深度挖掘了每位设计大师的优秀设计案例解读，其中包括设计前的调研工作、与客户的沟通、设计方案调整、设计的特点、工艺和材料、日本设计师眼中的日式美学以及设计总流程的归纳，可以说这些内容完整的呈现了一个设计项目的全过程，是非常难得的学习资料，而这些内容是我们在网上获取不到的，非常有价值。