/又是“智商税”？用“垃圾”做鞋卖到1599元，环保设计凭什么这么贵？
观点2023-10-22

又是“智商税”？用“垃圾”做鞋卖到1599元，环保设计凭什么这么贵？

环保是咱老生常谈的话题了，


可每每都是呼声高，水花小。

原因很多，填不满的欲望、离不开的便利，


当然还有个很重要的原因，环保产品更贵。

很多网友表示：“我想支持，但看完价格就只想去隔壁ZARA。”


苹果为环保取消充电头，不得不花129元去购买；


可降解垃圾袋替代塑料袋，客单价也变高了......


我们可以摒弃便利，克制欲望，但高昂的价格，使得很多人打起了退堂鼓。


不禁要问：“为什么环保就得花更多钱呢？”





钱都花去了哪？


一个产品的寿命周期，选材，到设计、生产、运输、销售，再到回收，都是影响价格的因素。


举几个例子：

成本


传统塑料袋所使用的PE材料，价格大致在8000多一吨。


而生物基可降解材料PLA价格为1.6-1.9万元/吨，PBAT价格为1.9-2.1万元/吨。
 

 



由此可见，成本是影响售价的重要因素之一。


回收处理

王一博代言的Nike”垃圾鞋“，


在使用可回收塑料瓶和可再生材料后，发售价1599元。
 

 


 


什么垃圾要这么贵？


故而很多人会认为：这是在收割环保智商税。

但实际上，垃圾成本不高，但中间处理过程十分复杂。


对此类回收材料的再着色也并不容易。
 

 


品牌还需要去原材料的生产地区了解最新的环保进展；


不时地要调查供应链中是否存在污染情况，以便能够及时处理；

回收材质的安全检测等等，这些都需要一定的成本运维。
 

 


选
服务溢价
择高溢价
环保概念意味着减少购买，产品可持续，但产品又需要市场化的盈利。


这就使得环保和消费之间形成了天然的矛盾。
 


 

服装行业每年产生高达10%的全球排放 （图源：@Patagonia）

产品需要保证高质量、耐用，而企业也不能因此不受益，只得提高产品价格。


可价格高了，消费者就犹豫了。


所以很多环保品牌在一开始就拉高了定位，将品质、服务做高，而不再追求价格优势。
 

 


Patagonia印在户外广告牌上的企业使命


像最近说，要将“公司捐给地球”，大热的户外品牌Patagonia，


它的价格是同类型产品价格的两倍之多，妥妥的溢价之王。



 

 

但这个品牌却将产品和服务做到了极致，


做工精巧，质量过硬，性能优越。


不熟悉这个品牌朋友一定知道优衣库经典实穿的摇粒绒外套。


而最早研发出来的，就是Patagonia这个品牌。



图源：Patagonia Ins



1996年就将自己的产品全线改用有机棉，绝对的可持续时尚引领者。



这也就不难想象将公司捐给地球这一疯狂行为了。



最值得提的是，他们的终身维修旧衣项目。


购买一件衣物，破损可以提供修补，不想要了，也会帮忙出钱回收。


让衣物不再是快消品，而是耐用品。


创始人Chouinard说：“无论制造什么，都会污染环境。唯一的解决之道就是提高品质，让衣物更耐穿。”
 

 


 

2011年Patagonia著名的“不要买这件夹克”广告

 


 

 


 


“旧物新用”优于一切再制造

用“卡车车篷”做包


瑞士品牌FREITAG以回收卡车车篷防水布为材料做包袋。


甚至在一些包上还能看见车纹压过的痕迹，


但依旧深受大家喜爱，包包身上的陈旧风霜印记, 别具韵味。




而因为每块布被裁切后的颜色不同，图样不同；


很多人时常会蹲点守着上新，寻找最心仪的款式。


当然象君还是更羡慕能够去到FREITAG 的“Sweat-Yourself-Shop”，


直接挑选自己喜欢的布料，交由店员制作。


呜呜...国内什么时候可以有！






同时不会有担心弄脏的困扰，车篷材质的硬挺，也不会害怕磨损。


使包包真正成为一种工具，你可以带着他做任何事情。
   

 


FREITAG官网还有展示过“一只包的一生”制作过程。





和喊几句口号不同的是，FREITAG在环保理念中深耕了20多年。


而他们一个最核心的观点是Closed Cycles（闭合循环），


这和现在广泛意义上提到的“可持续发展”还是有着本质的不同。


FREITAG曾还收集几十个破旧FREITAG包，又重新缝制了一张卡车车篷。



他们认为“在产品开发中，应该构思如何尽可能运用现有资源设计产品，


而不是制造出更多让环境造成压力的新资源，加剧过剩问题。”

“旧衣服”堆成得椅子

家里的挂衣架从来不用，


每次都随手将衣服脏衣物丢放在座椅靠背上，


然后越垒越高，说的是不是你！



图源：@Jayeeeee


而荷兰设计师Richard Hutten直接设计出了一款“长出衣服”椅子Rag Chair。




甚至还登上了米兰时装周，让人眼前一亮。


当然更亮眼的是他的价格，普通款就要3500美元。


而和Brain Dead联名的一把椅子，售价高达31872美元，折合人民币22万......


是象君买不起的椅子，但象君可以给大家推荐啊~




不过，最初的Rag Chair本身并不是作为寻常的椅子来使用的，


而是以“批判过度消费”的环保理念做的一种艺术表达形式。


它视觉表达上的直接，更是让不少人想将自己的旧衣物寄过去制成一把椅子。




从旧物利用的另一面来看，这也是一件物品所承载的回忆。


每一件衣物或许都有着无以衡量的意义。




 


 


保证自然与万物共存是前提


回到最初，我们所倡导的环保归根究底的最终目的：


实际上依旧是为了人类，我们自己。


而我们的一切破坏行为及伤害，最终也还是反噬到我们自身。


前段时间，一则母乳中发现“微塑料”的新闻，让人不寒而栗。



 

 

气候极端，冰雪消融，水平面上升......


恶劣灾害的频繁发生，我们仿佛在接受大自然对人类的惩罚。
 

 



2016年10月17日，海水倒灌进美国迈哈密城区



面对诸多灾害，如何面对和挽救？


荷兰建筑师Koen Olthuis博士一直致力于此，提出了“水上漂浮城市”的概念。


希望能够避免海平面上升，淹没城市。



 



 水上旅馆“水晶雪花”  

  

 


  

将社区建在水上，听起来像是不可思议的事情，


但Powerhouse Company实现了这一设想。


将15艘混凝土驳船用线缆连接成一个地基，从而让建筑能够保持漂浮。



 

 

再将地基运到鹿特丹的莱茵港，进行现场组装。




整个建筑有4500㎡，每层都有超宽的阳台，设有巨型落地窗，室内采光也是超绝！
 

 


 




浮于水面的建筑，可以将阳台做跳台，直接将烦闷的工作，变成海边party。
 

 



巨大的斜屋顶被设计成了一侧是太阳能板，解决室内用电问题，


另一侧覆盖着植被，保持建筑的凉爽，减少空调的使用频次。
 

 




可持续也不仅仅体现于此，通过港口水进行的热交换系统，


在夏天利用港口水的温度来冷却内部，冬天还能为室内加热。


能够完全实现自给自足。





只想说真的太强了！


我们其实不难发现，相比象君的只言片语的倡导，


真正发挥力量的还是为环境努力的可爱的人们。



“我想做的就是找一个农场来赚钱养家，”有机农场主Javier Zamora说。“也许可以再买一所房子，做一些我真正喜欢的、我有激情的事情。”All photos by Greg Mionske（图源：Patagonia）

而不将环保，只停留于口，对城市，对地球做出真正的贡献。


我们该向在力行这些事情的人学习，建筑师要求变，设计师要创新。


才能共同实践出可持续方案，以惠及未来的世代。
 

 





本文来自微信公众号“普象工业设计小站”（ID：iamdesign）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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