/用元宇宙连接Z世代，百事全面打开营销“创造力”
最新文章2023-03-17

用元宇宙连接Z世代，百事全面打开营销“创造力”



从场景到形象再到理念创新，百事开启用户共创元宇宙探索之旅。

出品 | 品牌传播案例    编辑 | 林羽
这两年“元宇宙”的浪潮来势汹汹，很多品牌都纷纷卷入其中，从最开始的元宇宙游戏到现在各个品牌的元宇宙虚拟偶像，元宇宙也渐渐从内容创造、游戏娱乐、品牌营销等多个维度进行发力，带来更多新的可能。


由于元宇宙不受时间和物理世界的控制，也给不同调性的品牌提供了新的跨界突破。基于对年轻人的洞察以及品牌调性的研究，百事可乐也在最近打造了一场基于元宇宙生态的颠覆性营销活动，成功以元宇宙为营销触角实现了品牌的全面升级，从而开启属于百事的元宇宙新纪元。

以潮流音乐深度对话Z世代
百事焕新升级


科特勒在自己的作品《营销4.0-从传统到数字》中提到“营销4.0是以'价值观为驱动，以互动、大数据、社群为基础'的营销理念。”所以在这样的时代下，如何洞察与满足用户的需求，帮助用户实现自我价值就成为当下品牌所面对和需要解决的问题。


基于这样的洞察，本就拥有庞大年轻用户群体的百事可乐也真正从年轻人的需求出发，与他们并行从而更好地和他们玩在一起。



所以在此次活动中，百事也基于对年轻人的洞察，选择以潮流音乐这样一个当下年轻人很热爱的东西来搭建对话的桥梁，并结合当下元宇宙概念的大热，邀请Z世代体验一场沉浸式虚实交互的演唱会，从而赋予品牌全新的潮流基因。


百事从推出4位百事家族虚拟偶像到发布属于品牌的元宇宙主题曲，再到此次打造的虚拟演唱会「百事可乐潮音梦境」，这样一步步的虚拟空间打造，也能让年轻人在这样的虚拟空间下实现破次元的体验互动，而品牌也能开启属于自己的自由社交战场。


而以潮流音乐为媒，也无形之中增进了品牌与年轻消费者之间的关系。


除此之外，百事还推出了4款灵感源自百事可乐口感的限量NFT数字艺术藏品，以及还创建了首款虚拟百事盖念店线上体验空间，以这样的多元化虚拟互动玩法也带给了用户全新的玩法。


同时还让百事4位家族虚拟偶像演绎多种高人气虚拟角色，让用户可以在此过程中感受超现实的“N种人生”体验，不断延伸虚拟空间下的玩法，实现与年轻人用户热爱的真正共振同频，从而更好地使得百事年轻基因充分地展现。



从场景到形象再到理念创新
百事开启用户共创元宇宙探索之旅


此次百事从场景到形象再到理念创新，都让我们看到了元宇宙下品牌新的营销价值和创意升级。


从场景上，线上线下联动打造沉浸式虚拟宇宙体验


首先是将百事发展迭代近6年的百事盖念店进行全新升级，正式融入元宇宙的要素，并携手腾讯的超级QQ秀一同在今年8月份推出首款虚拟百事盖念店线上体验空间，打通线上线下全覆盖，让用户能够感受到全方位的虚拟空间体验。



基于元宇宙虚实交互的融合体验感受，百事也从中提炼出了全新升级，深度联合虚拟音乐嘉年华TMELAND独家呈现国内首秀元宇宙 Live House「百事可乐潮音梦境」，极具科技感的3D观感也给足了用户全新的体验，打造了别样的演唱会。



期间，百事家族虚拟偶像团体TEAM PEPSI更是为元宇宙的歌迷们献唱了百事首支元宇宙主题曲《Pepsi Cypher》，更是动感十足，圈粉无数。

而这样的虚拟空间中，用户不仅能关注派对最新进展，还能了解各种彩排趣事，以及参与百事发出的“未来音乐共创计划”，甚至还能在观看时随意切换互动或者纯享模式，从而实现互动和沉浸式听歌自由选择。同时在参与音乐会的过程中还有定制红包雨，这样的全方位互动也给用户带去更好的沉浸式体验。



在这样的沉浸式互动中，也让「百事可乐潮音梦境」成为TMELAND互动数首次突破百万的演唱会。


从身份上，全新样貌对话年轻人


基于年轻人极具个性化的特点，百事将自己的产品以虚拟偶像的形式进行推出，来拟人化的对话年轻人，将旗下的百事可乐、百事无糖可乐、7喜和美年达四种产品分别赋予了他们“酷爽” “超敢” “有趣” “鲜活”的人设标签，并配合上蓝、黑、绿、橙等专属色调，来拉近与用户之间的距离，并实现更好互动对话。



通过这样虚拟偶像的打造来为自己构建了“创世伙伴”这一新身份，百事可乐也以全新的形式对话起了年轻人。


从理念上，升级品牌共创意识


百事在这次的互动中，也打破品牌以往习惯的单向输出，并借助全媒体和数字技术给年轻人带去了全新的互动体验，让用户自己参与的活动中，并成为活动中的一部分。



比如用户可以在百事打造的虚拟世界中自定义换装和改造属于自己的虚拟形象，让用户能够在这样的空间中打造出属于自己精神世界，从而实现自我价值的提升和成就感。通过这样全方位的沉浸式打造，百事也真正与年轻人实现了同频。


与其说这是百事对于元宇宙的探索，倒不如说是用户与百事双向奔赴共创下的宇宙探索之旅。对于百事而言，这也将给品牌带来了更多价值的提升。



布局虚拟空间矩阵
百事的高瞻远瞩


虽然元宇宙的概念还是十分火爆，但是截止目前还没有品牌给出精准的营销布局，几乎都处于摸索阶段，所以想要抓住风口，其实更重要的还是掌握用户的需求和兴趣，与他们玩在一起才是解锁元宇宙玩法的关键，而这其中的本质就是社交。


多玩法互动，打造沉浸式体验。


对于年轻人而言，沉浸式的互动玩法能够让他们置身其中，产生分享的兴趣，而元宇宙这样的概念对于他们本就是十分新奇的，所以在内容和玩法互动上真正利用元宇宙概念下的技术流去解锁全新的玩法升级，就很受年轻人的喜爱。


用户在互动的过程也是一个社交的过程，但是将社交的场景放置在虚拟的线上，这更能让他们不受限制的进行互动，并找到属于自己的自在灵魂。而此次从空间打造到虚拟偶像的创建，百事都真正与年轻“想”在了一起。


目光放长远，持续探索。


现在的元宇宙异常火爆带来的负面影响就是很多品牌为了跟风而跟风，并没有基于对自身的定位进行分析考虑，作为引领年轻人的品牌，百事不仅成功搭建了一个专属年轻人释放自我的平台，还引导他们进行多元化的自主发挥和创新，让他们能够参与到更多元化的虚拟元素中，从而实现互利共赢。


这种大胆超前的尝试，无疑是一次跨时代的突破，而此次的营销其实也只是百事元宇宙探索中的其中一步，在接下的时间里品牌还会继续推出新的体验玩法等。


最后，元宇宙的赛道将会有越来越多的入局者，也会产生更多我们意想不到的玩法，让我们拭目以待。


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