编辑 | 林羽
来源 | 品牌传播案例（ID：Brand1916）
2022年春节将至，如何在春节营销中脱颖而出，是众多品牌掌舵人冥思苦想的难题，尤其是快消品领域，春节营销“内卷”十分严重。有新意、有共鸣、有价值是营销方法论，但具体策略与创意洞察上，白象食品的表现十分亮眼，将文化传承融入营销细节，把中国味、中国范、中国年表现的独具一格。
有新意：新旧逆转，国潮新定义
唐宫夜宴、洛神水赋两大中原文化IP不断出圈，传统文化的创新性传播越来越受到年轻人推崇。本次春节营销，白象食品背靠中原文化，洞悉趋势，与河南豫剧院青年团跨界合作打造了一台中国味、中国范十足的“好戏”。
不仅如此，白象食品充分预判了2022年轻人全新过节方式，异地过节、携宠过节场景自然融入，成功消除与年轻消费群的代际感，精准洞察让白象食品《一台好戏中国味》贺岁短片在生肖营销的洪流中大放异彩。
有共鸣：白象搭台，众品牌唱戏
同时，白象食品结合传统年俗场景，与河南豫剧院青年团还联合打造了创意福袋，福袋包含“福袋回家”创意环保袋、暖心新年贺卡、国风春联套装以及白象速食盲盒系列好礼。
在传播过程中，白象食品将创意周边以及盲盒产品作为消费者沟通连接点，白象搭台，众品牌唱戏，苏泊尔、卫龙、绝味、林家铺子、汉口二厂、格兰仕等几十家品牌加入到文化传承与创新的队列中，共创春节营销的一台好戏。贺岁短片上线之前，白象食品通过各大Social平台，率领一众一线品牌，进行充分造势，你方唱罢我登场，“群星”闪耀贺新年，#一台好戏中国味#一度成为热门讨论话题，赢得网友的广泛好评。
创意层面，在快手、抖音、视频号、西瓜等短视频平台进行有效二次挖掘，将春节创意周边与短视频剧情结合，贴近现实的生活化剧情演绎外加方言的点缀，让品牌传播“有情、有味、有戏”。
有价值：苦练内功，造就一台好戏
“台上一分钟，台下十年功”，白象食品贺岁短片中，豫剧演员腰身腾转，定睛亮相，开口起腔，如行云流水一气呵成，举手投足间都是幕后苦练的功底。
白象食品25年白象味觉记忆在正在焕发新生机，短片中白象不仅展现了消费者熟知的拳头产品“方便面”，旗下零食、饮料、挂面、调味料、馒头、饺子、面粉等众多家庭必备品也穿插片段中。白象产品通过美味的更多可能，诠释了幸福不止是一碗真材实料的好面。
25年苦练内功，白象产品发力于速食赛道、覆盖于食用场景，焕新于年轻化市场。盘点白象食品近期大动作，从与美的跨界出圈，到官宣虚拟数字代言人“南梦夏”，再到联合河南豫剧院青年团占位文化赛道，面对消费主力群体的市场变化，无论从产品层面还是品牌营销层面，无不体现着白象对于争夺未来市场的底气与野心。
相信，以白象食品为代表的国货品牌，通过苦练内功，深耕品牌，必定“好戏连台”，受到新一代消费群体追捧。
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