一汽大众冠名《我的青铜时代Ⅱ》，中年人会买单吗？
发表于
出品 | 首席广告观察 编辑 | 刘文导
在内容为王的时代下，对于内容也提出了更高的质量要求，以优质内容对话消费者，并顺势传递品牌的态度，也早已是行业内心照不宣的事情。
最近一汽-大众6座/7座大型旗舰SUV揽境独家赞助访谈综艺《我的青铜时代Ⅱ》，并携手知名演员于和伟以首席品牌官的身份与用户进行深度沟通，汽车品牌以这种方式对话消费者，无疑是从情感价值层面去打动消费者。
携手于和伟
打造优质内容
此次一汽-大众揽境携手于和伟担任品牌的首席品牌官，在选择上还是比较精准的，作为老戏骨的于和伟在出道的这20余年里，虽然参演过不少电视剧，且演技也一直在线，但是却一直不温不火。不过他也没有因此懈怠，一直在沉淀中不断进步和成长，努力塑造各种各样的人物形象，终于在这两年火出了圈，甚至还被“千面影帝”。
而正是这样的正面积极形象以及一以来的坚守和沉淀，其实在一定程度上与一汽-大众揽境的产品定位是契合的。对于一汽-大众揽境而言，本身就是希望打造出一款能够兼具多种用车场景的产品。
其次在节目《我的青铜时代Ⅱ》中，以访谈的形式让于和伟对自己的人生经历进行分享，前期的各种挫折和迷茫只是为了后面的爆发，这样真实的故事其实也将揽境车主一直默默无闻在外奔波只为闯出一片天地，给家人带来更好生活保障的历程联系在了一起。
可以肯定的是，在今天注重内容营销的当下，一汽-大众揽境携手《我的青铜时代Ⅱ》来打造优质的内容，去深度对话大众，本身在形式和互动上其实都是可圈可点的，没有流量明星的浮躁，更多是一些有沉淀的名人进行分享，与这种的综艺合作本身其实也算是在浮躁社会中的与众不同。
揽境这次基于“成就者，成就所有人”这一精神理念进行内容传播，借“我的青铜时代”内容绑定进行传递，无疑是想要让这一理念更加具有说服力，而品牌也确实做到了。但从一个层面看，高效的内容如何没有准确的对话到受众，其实就有些可惜，甚至可以说是浪费了这样的优质内容打造。
对话揽境系列的车主，其实可以不止停留在综艺上，还可以选择从他们的生活场景入手，比如奔驰在瞄准家庭场景营销中充分利用好社交场景，在朋友圈、公众号等进行内容投放，还有资讯场景进行H5互动，甚至还有各种场景化互动，一站式触达到目标消费者的生活中。
毕竟汽车品牌，其实内容质感和输出能力都很强，但这也仅仅只是营销中的一环，更多的还需要更加精细化的洞察和运营，只有精准对话到目标受众，那么优质内容才会发挥真正的作用。
铁粉推荐
加主编好友，撩起来~
本文来自微信公众号“首席营销观察”（ID：idazhizuo）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
