作者 放放
年初的几个国风营销，
你最喜欢哪个？
“国潮崛起”，无疑是这2年营销圈最热的话题之一。伴随着年轻一代文化自信的升级，国潮不再是一种小众的风格，而是走入聚光灯，成为新生代消费群最乐于捧场的产品。而在这一趋势之下，那些善于在产品中融入国风元素，能共情消费者精神诉求的品牌们，也正在成长为营销界的当红炸子鸡。
纵观近年的国潮营销圈，利用国风做出成绩的品牌比比皆是。前有中国李宁投身国潮，完成品牌基因的全面进化；后有故宫IP大放异彩，联名各大品牌狂吸眼球。那么在2022年，国风营销的赛道里，又出现了哪些亮眼的表现呢?今天就让我们来看一看吧。
伊利茶与茶寻 瞄准Z世代用户，做新派国潮饮品
3月中旬，伊利全新0糖果茶品牌[茶与茶寻]官宣上线，并奉上一支诚意满满的产品宣传片。
作为伊利入主无糖饮料市场的王炸新品，茶与茶寻在营销策略上，并没有追随老前辈元气森林的脚步打造“伪日系小清新”人设。而是发出了一张质量颇高的国风牌。“新派国潮茶饮茗家”的响亮口号；“此茶甚好”的上头Slogan，都致力营造浓郁的国风趣味。青柑普洱 X 桃香乌龙两种主打口味，在保持茶饮定位的同时，也迎合着年轻群体的口味偏好。
图片来自网路
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而作为一款瞄准Z世代市场的饮品，如何俘获目标用户的青睐，实现情感层面的沟通，也是伊利想要解决的首要问题。在这支新鲜出炉的视频中，我们能看到茶与茶寻的突围路径，是打通国风与动漫的次元壁。以Z世代接受度最高的二次元形象来呈现产品内核。
视频中最亮眼的两大原创IP形象，茶叶宗门传人茶雨、茶宠阿寻，精准踩点Z世代最喜爱的萌宠、古风、虚拟idol等多个营销元素。在无形之间拉近了与Z世代的心理距离。而在二次元世界展开的“茶叶元宇宙”，也让茶与茶寻无需生硬的宣传“真茶萃取”、“20亿乳双歧杆菌”等饮品概念。而是可以通过茶雨和阿寻的寻茶故事，以具象化的故事情节，直接对话新生代消费者，获取“此茶甚好”的产品认同。
2.百事可乐 太极系列X肖战 ，流量与国风的碰撞
要问上海疫情间最火的饮料是什么，那一定非可乐莫属了。作为站在“货币链”最顶端的选手，一瓶可乐换万物的新梗，再一次彰显了它在饮料界的霸主地位。
但不要以为可乐只有一种口味。最近百事可乐就请来当红偶像肖战，为新品太极系列·白柚青竹口味站台，拍摄了一支清新唯美的国潮大片。
百事可乐对于国风营销，已经是驾轻就熟的老司机了。2020年，百事可乐首次推出太极系列·桂花口味可乐，开启了与国风文化的深度联动。
从桂花、到白桃乌龙、再到白柚青竹。百事可乐不断进行着口味上的探索，将根植于中国人文化基因中的唯美意象，与可乐的酷爽相融，打造出独特而清爽的“中式cola”。而当红流量的加入，则让太极系列在口味变革的基础上，获得大声量的关注与尝鲜购买。
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可以说，百事可乐对国风的不断追寻，也映射出国际品牌本土化的策略调整。当新生代的消费者对本土文化拥有着空前的认同与自豪。这些关注年轻一代的洋品牌，也将不断适应年轻人的文化潮流，在融合中找寻品牌的出路，最终碰撞出不一样的感觉。
3.五芳斋 虚拟艺人VS新国风，这波属实拿捏了
2022年，可谓品牌试水“元宇宙营销”的爆发之年。经过2021的整年观望，很多品牌都迫不及待的官宣自己的虚拟代言人。各家的虚拟偶像，一时如雨后春笋般迅速崛起。而五芳斋作为最会玩的老字号之一，自然也没有放过这次机会。
在3月29日，五芳斋官宣了自己的“五芳影业”，签约下第一位虚拟艺人五糯糯。并为其量身打造出道大片。
在视频中，拥有一头黑长直秀发、额头点缀嫣红花钿、身着标志性国风服饰的五糯糯，穿越异时空，与各色中式点心相遇相知，即诠释了[花开食节，与你相遇]的营销主题，也契合着五芳斋“国风潮食”的新形象。
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作为国潮区的种子选手，老字号五芳斋与国风营销可谓是天生一对。但虽然它拥有着丰富的品牌文化可供挖掘。如何能让百年老字号洗脱掉“老土与无趣”的标签，把沉淀百年的“金字招牌”变现为与时俱进的“新潮IP”，却一直是五芳斋在不断探索的方向。
五糯糯正是五芳斋对于“立好新人设”的一次尝试。虚拟AI偶像作为Z世代喜闻乐见的营销手段，能够有效下沉进入他们的社交平台，实现更直接和更有价值的对话。而通过“五糯糯”入驻bilibili、打造动漫小剧场等行动，也能看到五芳斋这次是真的想要努力，倚靠“创意国风”打出一套品牌年轻化的组合拳法。
4.花西子 亚运会指定彩妆，国风助力颜值经济
今年3月21日，花西子品牌宣布了一个好消息：花西子已正式成为2022年杭州亚运会的官方指定彩妆供应商。
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作为美妆界的“国风天花板”，花西子一直依靠着东方美妆的核心记忆卖点、与高颜值的产品线吸人眼球。
这个诞生不过5年的国潮彩妆品牌，踩准了国货崛起的红利风口，不断汲取着东方文化中的美学元素，为品牌提供着源源不断的灵感与卖点。
从以苏杭水色为灵感的[西湖印象定制彩妆]、到镶嵌孔雀宝石的[傣族印象]、复刻定窑白瓷工艺、宋朝莲瓣纹的陶瓷口红、再到最近以东方禅意插花为灵感的主打卸妆系列。
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在颜值即正义的大趋势下，花西子不断用产品的“神仙颜值”吸纳粉丝群体；不断完善着自己的内容基因；不断用攀升的销量，证明国风美妆的生命力。
但作为一个新兴的美妆品牌，花西子依然要面对品牌价值相对单薄、仍需沉淀发展的局面。而助力亚运会这一的营销举措，则为花西子提炼品牌价值提供了一大良机。作为又一在中国举办的顶级体育盛会。亚运会不仅能为花西子提供万众瞩目的机会，更能凸显其东方美妆的风范定位，加固花西子“国风美妆代言人”的心智印象，实现品牌价值的快速飞升。而拥有官方背书的花西子，也可以借势开拓海外市场，成长为能够代表东方美妆的优质品牌。
5.巴拉巴拉 联名故宫·宝蕴楼，打造童潮新国风
作为童装界的领衔品牌，巴拉巴拉近年来，一直在探索儿童时尚品牌与国风的融合性。最近，巴拉巴拉就以“童潮新生力”为主题，推出了与故宫·宝蕴楼的联名新品，并奉上一支赏心悦目的国风大片。
在本次的联名中，巴拉巴拉大肆运用中国传统元素。以汉服、旗袍为蓝本，打造清丽时尚的改良裙装。以故宫祥云、刺绣、流苏等精美细节，为我们呈现出国风童装独有的视觉之美。
而在线上的营销活动中。巴拉巴拉X抖音电商超级品牌日出品的“巴拉上潮了”明星带货直播、“上潮了我的宝”抖音挑战赛，都在线上掀起了一波国潮热度。
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而这并不是巴拉巴拉第一次尝鲜国潮风格。此前，巴拉巴拉还曾联名敦煌博物馆、苏州博物馆，以众多源远流长的国风元素为灵感，为儿童打造独具风、雅、颂特质的文化潮服。
此举不仅旨在拓宽对于童装时尚的定义，还能够讨好巴拉巴拉童装的实际购买者——80、90后父母群体。作为新生代的奶爸奶妈，80、90后并不吝啬在儿童衣饰上的消费。而是乐于从小培养孩子的时尚审美。同时，他们也是“国潮消费”的主力军。更愿意为家中的小朋友，选购那些能够传递出传统文化精神、具有收藏价值的服饰。而这无疑是巴拉巴拉多次联名文化IP的内在考量。
结语：
在中国崛起、国货崛起的大背景下。可以预见国风作为一种文化审美符号，在未来十数年间仍将手握流量与话语权。而未来投入国风营销的品牌也不会在少数。但国风营销，却需要品牌长线的投入与经营。如果只是简单抱着蹭热度的心态，或许能够激起一时小水花，却并不能真正与年轻消费群体达成共情。如何借势国风营销，仍是品牌需要思考的一个话题。
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