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最新文章2023-06-23

一口气请了100位代言人，和平精英是怎么做到的？


这是广告百货第852篇文章
如在文中找到错别字指正者

一字二元立即兑现的地得不算




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最近，和平精英在3周年之际，亮相周年庆新slogan：我们就是和平精英。
 
并以此为原点，向亿万玩家喊出了一个口号：无论我们跃向何处，必将落地有声。
 
而为了让这句话形象落地，更具精神内涵，和平精英联合腾讯新闻在社交媒体上干了一件大事——


一口气找了100个玩家“代言人”。


在游戏里他们是和平精英，在现实生活中他们也是闪闪发光的“玩家”，从游戏世界延展到现实生活，用他们的视角和故事来诠释什么才是真正的和平精英。

相信很多人会有这样的疑问，和平精英3周年，不应该是要让玩家来给它过生日？为什么反而去讲玩家的故事？
乍一看好像有点喧宾夺主，但稍微一想，不难发现这里面其实有品牌的思考。

和平精英之所以能成为国民级的游戏，正是因为3年来亿万玩家的支持。他们才是这场生日宴的主角，只有站在他们的视角和立场，才能更客观地审视和平精英存在的意义。

100个玩家的精英故事，虽然只是和平精英全体玩家的群像缩影，但却是一次让更广阔大众了解和平精英的桥梁接口。

为了让100个玩家的精英故事有血有肉，和平精英在具体传播中拆分成了两个部分，一部分是为其中4位玩家拍了一支纪录片。（开头视频）

4个玩家的落地现场，向我们展示了精英不分虚拟与现实，游戏是生活的一部分，生活也是游戏的映射。
为了更立体地体现主题并致敬玩家，在人物选择上可以说花了很多心思，4位纪录片主角不是演员，是实打实的真实玩家，而且并不是所谓的“丰功伟绩”的标杆人物，反而是选用了接地气的在平凡中有那么一点不平凡的素人，没有任何距离感。


在视频的呈现上，也极力保留真实感镜头，没有妆发没有剧情安排，就是他们普普通通的日常。虽然是真实题材，但4个玩家的故事本身与和平精英游戏有着高度融合，巧妙地凸显出游戏属性，品牌印记如此自然，没有干预内容甚至是升了番。


比如海岛快递员，送快递就像是为岛民投递物资。

乡村艺术家，在偏远山村打造网红打卡点，按他的说法是自己是个喜欢跳野区的人。

“蓝色反圾”捡跑团，他们一边跑步一边捡垃圾，对应游戏里需要边跑边捡枪、装备等。


蓝天救援队，游戏里扶队友，现实里扶起很多遇到危险的人。

另一部分是和平精英将100位不同游戏ID、不同职业领域的精英玩家故事做成了海报，并将每张海报植入到了以往只有国际巨星或超级IP人物才会出现的游戏场景里，只要玩家登录，就能看到海报。

 

和平精英100位代言人海报合集


与此同时，在现实生活里，和平精英还将这些海报分别投放到每个玩家对应生活或工作的场景里，给足了玩家排面。

此外，值得一说的是，无论是纪录片还是玩家海报，和平精英并不是为了造噱头，而是实实在在找了100位真实玩家，拍摄记录他们真实的故事。


有一个幕后消息是，在疫情期间去执行其实非常困难，因为和平精英的代理商在北京，但是要在全国8个城市进行拍摄，不算前期的策划筹备，光拍摄日这些人和纪录片就持续了2周的时间。


结果也是超出预期，和平精英这次玩家代言事件，很多网友给了很高的评价。



我认为之所以这次反响热烈，除了和平精英的真诚用心外，更为重要的是找到了游戏和玩家，虚拟和现实的共同点——

 

精英标签和纵身一跃的行为符号。

 
 
//先说精英标签。
 
2019年，和平精英更多的只是一款游戏，当吴京喊出“我们都是和平精英”时，想表达更多的也是玩家在游戏里的归宿感及荣誉感。
 
而如今和平精英所散发和传递的已然超越游戏本身了，更多的是一种精英的生活方式或者态度，换句话说，游戏里面的精英，更应是生活里的主角。
 
“精英”对玩家而言不只是一个称呼、角色或身份，更是一种特质，一种不管在哪里都认真，都出色的特质。



这种内在的变化，也解释了为什么3周年庆的主题从“我们都是和平精英”变成了“我们就是和平精英”。因为玩家早已经过了身份认同的阶段，现在更有意义的是不需要证明的绝对自信。

 
正是察觉到了这一点，和平精英才有底气敢于找玩家来代言，去讲他们闪闪发光的故事，把这种精英精神传递给更多的人。
 
 
//再说纵身一跃的行为符号。
 
纪录片的开头，写了这样一段话：
 
三年来
亿万个在和平精英中奋身一跃的我们
都落地在了生活的何处
 
就这样一段话，巧妙地将和平精英这款游戏和玩家的日常生活联系在一起，使得这次玩家代言事件有了可以延伸的支点。
 
玩过和平精英的人都知道，玩家开始跑图前，都以标志性的动作开场，从空中一跃而下降落在玩家选择的地图里。
 
生活又何尝不是如此呢？有的人选择落在海岛上，有的人喜欢落在野区，有的人选择落在危险区，有的人喜欢落在街道上，有的人选择落在田野里，有的人喜欢落在文化里……
 
游戏里是为了自己或团队赢得胜利，生活里是为了让自己或帮助别人过得更好。
 
无论选择跃向何处，这些人都在努力，都必将落地有声，都是在续写精英的传奇。
 

有了这样的共识后，可以看到在制作传播物料时，100位玩家代言人海报，没有写他们来自哪里，而是落在哪里；

纪录片视频，每个故事都是从云层而下，以玩游戏的视角开场。
 

让传播物料具有了和平精英的专属性，虽然是在看人的故事，但大家知道是和平精英的玩家故事，最终传播落点永远是在为和平精英服务，每一个故事都在为和平精英价值赋能。


 
//小结
 
纵观市场，很多游戏品牌周年庆要么聚焦在产品本身，要么传递促销优惠活动信息，尤其是当下环境，这种思维也OK，但绝对不是最优选择。
 
一款游戏之所以能够长存，是因为有玩家存在。
 
正是看到了这一点，和平精英第一次没有讲产品，讲游戏里的模式场景，而是格局升维，从硬核产品转为人文关怀，把目光聚焦在所有的玩家身上。
 
用“精英”内涵去打底，用游戏形态去贯穿，用真实的影像手法，在把一个个平凡而又闪光的故事传递给大家的同时，又让大家清晰感知到这就是和平精英，这就是和平精英的玩家。


最后，祝和平精英3周年快乐，祝亿万精英玩家们快乐。

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