一看就会，一学就通的极简logo设计套路

阅前叨逼叨：logo设计可以有多简单?

最初的时候logo图形都是极其简单的，比如一个正方形、一个圆形、一个三角形等等，只是后来品牌越来越多，这些基础图形已经不够用，所以才慢慢通过设计更加复杂的图形来形成差异化，但这并不代表极简图形logo现在就行不通了，只是要求更高了而已。现在仍能看到很多极简型logo的出现，特别是在日本。

这些logo虽然看起来很简单，执行起来也不难，但都还挺好看的，而且很特别，很容易被记住，更重要的是，这些logo都非常开放，有很好的延展性，很多平平无奇的logo，却能延展出一套很优秀的品牌视觉系统。

极简logo设计有什么套路呢？葱爷研究了大量这类型的作品，发现它们的设计套路主要是这么几个：

套路一：

❶ 以品牌名称的首字母为主体；

❷ 加入行业属性，可以是能代表该行业的图形，也可以重新设计品牌名称的首字母，使其的调性与行业调性统一；

❸ 简化logo的造型并使其在视觉上变得与众不同。

套路二：

❶ 根据品牌名称的关键字词提取出一个图形;

❷ 加入行业属性；

❸ 简化logo的造型并使其在视觉上变得与众不同。

套路三：

❶ 提取建筑的外观（建筑或城市类logo）;

❷ 加入该建筑物相对应的行业属性或该城市的文化属性;

❸ 简化造型并使其在视觉上变得与众不同。

接下来我们来实例演练几个案例：

01.红荔公寓

第一个方案是几年前我参与的一个比稿项目，这个案例虽然最后没中标，但我觉得也有一些亮点，正好也是属于极简型logo。

品牌名叫红荔公寓，根据这个品牌名，我们很容易想到荔枝这个元素，所以我想用荔枝的形象来把这个品牌视觉化。

第一步：找一些荔枝的图案观察它们的造型特点，我发现荔枝图形有这么几大特点：1.外形接近圆形；2.外壳布满凸起的菱角；3.梗比较短；4.颜色偏向玫红色。

第二步：加入一些跟公寓行业相关的元素或理念。

第三步：根据荔枝外形的特点，利用几何制图法，将其简化概括得到如下图形，在正圆的基础上平均分布了24个菱角。

第四步：搭配上相应的颜色，以及品牌名称，虽然整个图形很简洁很抽象，但仍不难看出这是一个荔枝的图形。

第五步：logo的延展应用，由于红荔公寓这个品牌以该logo的调性都是偏向简约、现代的，所以在做延展应用时也要贯彻这一调性。荔枝图形是一个很好的容器，在延展时可以利用这一特点。

02.一山饰品

第二个案例，我想到了我朋友开的一个外贸饰品公司，名字叫一山饰品，他们的logo也是几年前让我帮忙设计的，现在看来并不满意，我觉得这个品牌其实也很适合用极简的方式来设计logo。

第一步：“一山”顾名思义一座山，通过这个品牌名我首先想到了山元素。所以我找来一些关于山的图形，汉字“山”本身也是一个象形字。

第二步：找一些与饰品行业相关的元素，比如：圆、星光、爱心、钻石、四叶草等等。

第三步：通过筛选，最终我选择了把星光与山元素结合起来，使图形具备一定的行业属性，在图形设计方面起初是想往“山”的象形字方向走，但发现很奇怪。

第四步：继续简化，舍弃左右两边的“小山”，只保留中间一座山，得到下面这个图形，感觉也还可以，挺特别的。

第五步：配上品牌名称和颜色。主色使用了金色，进一步加强行业属性，根据logo图形的风格，品牌名称使用了一组等线体，笔画结构也设计得尽量简洁，并在“山”字中呼应了logo图形。

第六步：由于logo的调性有点中国风的感觉，所以在延展运用时加入了祥云线条作为辅助图形。

03.绿色家居

第三个案例我想到了大学期间在一家公司实习，公司当时想成立一个名叫“绿色家居”的机构，旨在集结各大家居品牌一起宣扬环保理念。老板让我出了几个设计方案，但后来这个项目被搁置了。其中有一个方案我也是使用了极简图形，这两天我又把它优化了一下。

第一步：绿色家居的英文名为:green house，提取出品牌首字母：G。

第二步：找到一个代表家居的关键元素：房子。图形越简洁越好。

第三步：将英文大写字母“G”与房屋图形进行融合，并尽量简化和规范化。

第四步：感觉还差点意思，尝试把线的形式转化为面的形式，我更喜欢这种感觉。

第五步：加上配色和品牌名。主色自然是用绿色，品牌名称根据图形的感觉，设计了一组比较圆润的无衬线体。

第六步：logo的延展应用。

简单是极简型logo的基础，使其具备行业特色以及品牌的个性，并且形成独特的视觉图形，才是关键。另外，logo设计只是品牌设计的一小步，如何把logo运用起来，如何根据logo的设计理念提升和建立起整个品牌的视觉形象才是重中之重。

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