/ 图源：Digital To Asia
每逢 5 月 18 日的国际博物馆日，世界各地的文化机构都会想方设法地使出奇招，让当地和全球社区参与互动，强化博物馆在社会中的作用和影响力。
而在中国，尽管疫情的阴魂不散阻碍了人们前往文旅景点的脚步，但线上平台的各显神通，使今年的国际博物馆日依然不会黯淡。就连中国人再熟悉不过的第三方支付平台——支付宝——也同样加入其中，在市场营销机构Digital to Asia的支持下，与 9 家意大利博物馆展开了一场线上互联的合作。
就在上周，支付宝推出了以“Italian Museums in China”（后文简称MITICI）为主题的合作项目，宣告 9 个意大利文化机构正式入驻其生活频道，包括都灵皇家博物馆、罗马国家古代艺术馆、塔兰托国家考古博物馆和佛罗伦萨的巴盖罗国家博物馆等知名机构皆身在其列。
/ 参加“意大利云博物馆”项目的 9 家文化机构 / 图源：转自museitaliani意大利博物馆/支付宝
在这个数字工具上，用户可通过文字和图片资料探索这些文化机构的历史与藏品，并还可调取实用的旅游和票务信息。
据悉，该项目已经获得了意大利文化部的大力支持，名为“museitaliani意大利博物馆”的账号也已上线支付宝平台。据其主页简介所示，该账号“将为你介绍意大利各大著名博物馆相关信息，并向大家提供便捷的参观指南和购票信息，在促进中意文化交流的同时，向所有游客提供高质量的文化服务。”
在当下，中国正施行以“清零”为目标的防疫措施，打消了人们进行非必要的国际旅行的念头。在实地旅游难以进行的情况下，MITICI为那些渴望触及中国观众的意大利机构们提供了一个安全便捷的途径，为文旅业正面临的难题提供了值得借鉴的数字解决方案，因此自然备受当地机构与政府的欢迎。
/ 图源：转自museitaliani意大利博物馆/支付宝
在以往的国际旅游业收入中，中国游客带来的收入一直占了相当大的比重。根据一份报告显示，在 2019 年，中国游客贡献了全球旅游收入的 20%。但从 2020 年起，由于疫情影响，全球中国旅游消费大幅下降了 61%。截至今年 5 月，32 个中国城市再度面临封锁，使旅游业的复苏之路再添坎坷。
鉴于意大利国内生产总值的 15% 来自于旅游业，而中国游客又拥有巨大的购买力，MITICI的出现便显得尤为重要，在线上提供了一个令人喜闻乐见的“文化窗口”——对于中国消费者来说，这样的“窗口”让他们即使在疫情封锁期间也能保持自己与各地文化的互动。而对于意大利机构来说，它们也找到了与中国观众建立联系的宝贵渠道，并在特殊时期延续了国际博物馆日的精神。
/图源：Digital To Asia
当然，在这个过程中起到了“桥梁”作用的支付宝也同样能从中获益。在此之前，支付宝便与 24 家博物馆合作推出了中国新年主题的NFT，并和与河南博物馆合作推出虚拟盲盒，从中我们不难窥见其对文化产业的兴趣与野心。此次推出的MITICI便进一步延续了这种探索文化产业的倾向，提升了支付宝的形象与文化内涵，并为它在文化界的资质提供了支持。
对于这个项目，支付宝的欧洲区商务发展部负责人Pietro Candela这样说道：“支付宝平台致力于支持机构和品牌通过数字运营进一步加强与消费者的联系和互动。我们很高兴看到意大利的博物馆们对移动设备加以利用，通过这种方式建立和加强它们与中国消费者的联系。”
· End ·
文字：Fei Lu
翻译：Yifan
编辑：Yifan
JCC 文创未来
J I N G
往期推荐
· RECOMMEND ·
JING CULTURE & COMMERCE
本文来自微信公众号“JCC文创未来”（ID：JingCultureCommerce）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
