“一个更好一点的‘捕鼠器’”：唱片公司巨头争相涌入NFT赛道是好事吗？

/ 各大唱片公司涌向NFT或许是不可避免的，但它们在去中心化领域中的作用与影响仍有待探讨 / 图源：Kobalt

在过去的一年里，像环球唱片集团、索尼音乐和华纳音乐集团这样的大型唱片公司纷纷涌入 Web3 和NFT领域，希望从NFT交易平台OpenSea在其高峰期销售额达到 50 亿美元的大财中获利。

这种对新赛道的热情，在过去的几个月里格外引人注意：环球唱片与Curio合作，推出官方授权的NFT；索尼音乐与Snowcrash合作，计划投放鲍勃·迪伦和迈尔斯·戴维斯的NFT系列；华纳音乐与NFT交易平台OneOf达成协议。而在最近，Kobalt音乐集团又成为了最新推出NFT的音乐出版商，再一次印证了这一趋势的兴起。

虽然加密货币的“寒冬”或多或少地抑制了这种热情，但不可否认的是，Web3 的大门已然向音乐界打开。著名英国摇滚乐队Muse刚凭借其首张NFT专辑《Will of the People》登上了英国专辑销售排行榜榜首，进一步提升了音乐界对这一话题的关注。

许多音乐人和行业专家就此展开热议，其中有不少人提出了这样的质疑：唱片公司的商业模式对于一个本应以去中心化为理念、以创造者为中心的世界来说是否真的有意义？

“在某些显而易见的方面，它的确是一种吸金方式，”与唱片公司合作的媒体公司 8Dsync 的主管Michael Donaldson对此犀利地表示，“当NFT被推销给艺术家作为轻松赚钱的捷径，并被推销给粉丝作为他们可以从中获利的投机财产时，令人很难不这么想。"

/ 缪斯乐队（Muse）的《Will of The People》是第一张采用NFT技术的英国排名第一的专辑 / 图源：Muse

藏在必然性背后的可能性

本月早些时候，Capitol唱片公司因推广虚拟说唱歌手FN Meka而陷入丑闻，活动人士称其延续了种族主义的刻板印象。这位被该唱片公司在 8 月初签下的说唱歌手是受AI驱动的，自于 2019 年被推出以来，凭借在 2021 年与RTFKT和TikTok的NFT合作的刺激下，每月积累了超过 50 万名的Spotify听众。

在就此接受我们采访时，在NFT版税共享平台Royal上发布音乐的创作歌手Vérité向我们表示：“其中一些大公司的加入似乎与我们所提出的赋予创作者权力的精神背道而驰。但他们的加入是必然会发生的。”

Vérité指出，唱片公司对 Web3 的态度其实与他们对待流媒体的态度并无不同——他们最初拒绝流媒体，是因为流媒体在他们拒绝让步之时破坏了他们的商业模式，直到他们最后被迫做出了改变。截至 2021 年，全球音乐产业的价值为 249 亿美元，与 2001 年CD时代的巅峰时期差不多。

/ 上：美国音乐产业中目前 83% 的唱片收益都来自流媒体 / 图源：Royal（数据来自RIAA）

下：创作歌手Vérité在NFT版税共享平台Royal上发布了与她曲目相关的所有权代币 / 图源：Royal

“我目前充满希望，因为当我看到音乐公司进入这个领域时，它让艺人与唱片公司发起合作，而不是由唱片公司控制艺人的收入和形像。”在NFT音乐平台Catalog上发布音乐的词曲作者和制作人Harrison First向我们这样说道。

同时，主流音乐界的参与者也能为新兴的 Web3 领域带来一些它仍在努力获得的东西：信誉与声望。爵士音乐家Camden曾在NFT音乐平台Sound.xyz上发布音乐，他在接受JCC采访时指出，Snoop Dogg成功的NFT投放就是一个例子，这些项目在 Web3 粉丝中引起了良好的共鸣，并为该领域带来了关注。他说：“我确实认为主流艺人投放NFT会给这个新模式带来更多的信誉。”

/ Snoop Dogg的NFT项目在吸引人们关注在Web3领域工作的音乐家方面发挥了关键作用，例如他与Clay Nation的合作 / 图源：转自推特@claymates

对于音乐人来说

在Web3中有着“同样的愚蠢陷阱”

在Harrison First看来，音乐人在Web3领域面临的最大风险是“落入我们已经身处其中的愚蠢陷阱”，例如，从唱片公司或者投资者那里获得巨额资金，同时又依靠NFT和元宇宙商品等未来收益。First对此补充解释道：“有一种取舍和妥协——即，控制权和所有权。你会愿意放弃控制权和所有权来换取预付款吗？”

但在 Web3 领域中，艺人们拥有比以往更多的工具来从音乐中赚钱，音乐产业研究公司MIDiA的分析师塔Tatiana Cirisano告诉我们，独立艺人比有唱片公司支持的艺人更有优势，因为前者拥有自己音乐的所有权利。即便如此，在大公司旗下工作的诱惑对一些人来说可能仍然过于强烈。

“我唯一关心的是艺人可以获得多少钱或数据，或者唱片公司将维持和保留多少钱或数据，”Vérité说道，“唱片公司签下了很多东西。他们做了很多的尝试。如果尝试成功了，那么你将成为一颗耀眼明星；如果尝试无果，那么你基本上就会陷入困境且动弹不得。”

/ 上：Harrison First指出进入 Web3 领域的音乐唱片公司可以让“艺术家与唱片公司建立合作关系”/ 图源：Harrison的《逃逸速度（Escape Velocity）》和《solo》 /Catalog

下：爵士音乐家Camden发现了利用NFT的方式，以及它们的好处和效用，NFT不仅可以改变评估音乐价值的方式，还可以为音乐增加价值 / 图源：Camden发布在Sound.xyz上的《Bad Days》

一个相较更好一点的“捕鼠器”

虽然流媒体的发展使更多的音乐人能够从他们的艺术中赚钱，但这也使同样的艺术贬值了。因此，艺人们开始把 Web3 看作是一个提升音乐价值的机会，摆脱只能从每次播放中获取几分钱的 Web2 模式与流媒体陷阱。

Camden表示："我曾让音乐在全世界的Zara和H&M商店里播放，结果却只得到了 20 美元的报酬。”在此对比之下，Web3 “似乎是一个很好的机会，让你的音乐可以像艺术一样被重视”。

NFT只是一个以新的方式看待音乐的例子，但NFT音乐很好地概括了 Web3 的好处和效用。Camden开始与他的NFT收藏者们进行群聊，这让他可以给他们发送未发布的歌曲和特别公告。他说：“这让我感觉与听我音乐的人有了更深的联系，特别是因为他们投资了我的音乐。”

最后，虽然 Web3 仍在经历断供和卷款跑路等初期探索阶段的风险与磨合问题，但艺人们普遍认为，Web3 会是一个时代的开始，它让创作者比坐在会议室里的音乐制作人对自己的音乐有更多的发言权。就如Vérité所说：“我们可以争辩说，以太坊可能会倒闭或被取缔，所以这不是灵丹妙药，但至少它正在成为一个相较更好一点的‘捕鼠器’。”