叶茂中，我第一次知道他其实是通过一个段子

阅前叨逼叨：第一位业内人士的离去对我有这么大的冲击，让我忍不住一定要写点什么。

昨晚在朋友圈看到朋友转发了一则新闻报道：知名营销策划人叶茂中因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。当时我就震惊了，这这太突然了吧。

有人可能会好奇，一个营销策划人的突然离开为什么会震撼到我一个平面设计师呢？因为他对我的影响真的很大。

现在我还能很清楚的记得，第一次听到叶茂中这个名字是通过一个段子，大二时（2009年），班主任给我们看了一个广告老前辈在某一大学宣传《金犊奖》的视频，这个老师叫张晓岚，视频中他问台下的同学，你们知道叶茂中吗？很多人回答知道，然后他说：对，他比较有名，其实他以前没什么名气，然后他做了一件事情，就是每次坐飞机的时候都会迟到，于是机场的广播里就会重复播报：叶茂中先生，叶茂中先生，去往XXX的航班马上就要起飞了，请您赶快登机。于是飞机上的人都在问谁是叶茂中啊？这时候他就会扶着头上的帽子走进来了，“我就是叶茂中。”视频里的学生以及看视频的我们都被逗得哈哈大笑。其实张晓岚老师和叶茂中是很要好的朋友，所以也不知道这是一个段子还是真人真事。

经过这次事后我就知道了原来广告圈里有这么一个名人，后来又对他有了一些了解，知道他其实是通过撰写了《广告人手记》而出名的，正好在我大学毕业后进的第一家广告公司里就有这么一本书，于是我很快把他看完了，算是我对于营销策划的一本启蒙书。那时候我开始知道，一个产品要想卖得好，最好有一个独特的卖点、一句具有传播力的广告语，以及重复的传播。

后来我经常去逛他的博客，去看他对于营销的解读，再后来我又看了他的《营销的16个关键词》，对洞察、冲突、诉求、舍得、重复、劝诱、产品、价格、树敌、游戏、娱乐、俗、借势、非对称、碎营销、试错这些词有了更深的了解。再后来又看了他的《冲突》，知道了其实每一个产品的的诞生，都应该是为了解决消费者的某一个冲突。

所以说，我是深受其影响的，我自认为是一个懂营销、懂策划的设计师，离不开他对我的影响。

现在的很多年轻设计师可能不认识他，但是广告圈里的人，以及年纪大一点的设计师应该都知道，他是国内第一批广告人，说他是国内知名度最高的广告人应该没什么争议，即使是最近很火的《华与华》创始人华杉也坦言，华与华现在的知名度还赶不上叶茂中。

他创作过很多经典的广告以及广告语，譬如：谁用谁知道（赵本山版某保健品广告）、地球人都知道（赵本山版北极绒保暖内衣品牌广告》、男人就应该对自己狠一点（李连杰版柒牌男装广告）、思想有多远，我们就能走多远（红金龙烟草广告）、洗洗更健康（妇炎洁广告）、赶集网啥都有（姚晨版赶集网广告）、装得下世界就是你的（爱华仕箱包广告）等等。

很多品牌都是通过他的策划、或是制作的广告而出名的，比如真功夫、妇炎洁、柒牌男装、赶集网、易车网、马蜂窝、乌江榨菜、滋源洗发水、好孩子婴儿车等等。

当然，成功的背后也有很多质疑的声音，例如前几年热播的马蜂窝广告，以及在分众电梯媒体上刷屏的易车广告，都被吐槽太过洗脑，没啥创意，但营销和制造话题这件事情，确实被他玩得明明白白。

他是一个真正的营销大师，还是一个只是受惠于时代的普通广告人，葱爷就不在这里讨论了。葱爷最后还想说的一个话题是，我看到朋友圈有一些人在借此事感慨说：广告行业太累了，是一个用生命换金钱的行业。我觉得大可不必，因为据我所知，叶茂中先生日子过得还是比较逍遥的，经常外出写生，收藏了一大堆艺术品、还喜欢健身，癌症的到来跟他的工作强度应该没有直接关系，他生前甚至还说过一句话：人没有累死的，只有窝囊死的。

所以，爱惜身体、注重健康是真的，但是不要把所有设计师、广告人、程序员、创业者的死都归因于过劳死，天有不测风云，人有旦夕祸福，世事难料，并不是辛苦一点就会累死，躺平就一定能长命百岁，我们要做的不是埋怨某个行业或者害怕勤奋，而是要认认真真过好每一天，让自己的每一天都过得有意义，工作也好、学习也好、旅行也好、陪家人也好、休息也好。

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