NFT 不应该太昂贵，要注重作用，作为知名美妆品牌，在消费者中拥有极高大众认知度的雅诗兰黛，最近进军 NFT 领域推出的「元创之美」系列，从某种角度看正是将 NFT 实用化破局的有益尝试之一。
「雅诗兰黛集团天猫超级品牌周」的 NFT 尝鲜
如今大火的 NFT 行业里，不少玩家都在尝试将 NFT 和更多领域更好的结合，以实现 NFT 实际价值的范式转变。
从这个角度看，其中的关键便在于如何结合 NFT 自身的非同质化属性，映射具体的品牌产品，将 NFT 内嵌入一套完善的玩法设计。
而作为国内电商与美妆领域的头部玩家，天猫和雅诗兰黛此次在 NFT 领域的结合可谓是具有得天独厚的优势——雅诗兰黛有得天独厚的品牌知名度和丰富的产品条线，天猫则有自身的社区流量。
所以此次天猫和雅诗兰黛旗下品牌联合举办「雅诗兰黛集团天猫超级品牌周」，就包含首次 NFT 联合尝鲜——通过二创六幅经典名画中的女性人物形象，打造六款 NFT，限量公开发行。
简言之，这六款 NFT 结合 6 大品牌的美之理念，以世纪名画为原型，以 NFT 为载体，将经典美演绎为元宇宙中的艺术美、先锋美、未来美，用创新营销圈粉新生代消费者。
雅诗兰黛《耀眼之美》，这款 NFT 以名画《阿黛尔 1 号》为原型创作，传达美无关地位身份，平凡闪光同样耀眼。
耀目的阿黛尔夫⼈，曾是世⼈瞩目的经典。此刻，在雅诗兰黛的传奇品牌⾊⻓裙与夺⽬光环的双重加持下，她的美又闪耀出更优雅璀璨的光彩——耀眼之美，来自天猫 X ESTĒE LAUDER 雅诗兰黛的元创美。
海蓝之谜《焕变之美》，这款 NFT 以名画《维纳斯的诞生》为原型创作，传达海洋修复力量让美焕变永存。
诞⽣自海洋的维纳斯，定义了美的标准。而新次元中的维纳斯，则重回深海，在珍稀海藻与精萃能量的环抱中，焕发出全新的美神奇迹——焕变之美，来自天猫 X LA MER海蓝之谜的元创美。
M·A·C《不羁之美》，这款 NFT 以名画《梦》为原型创作，传达不羁的个性表达才是美的真实色彩。
艺术家用超现实颜⾊描绘立体主义的梦，⽽ M·A·C魅可玩转⾊彩的彩妆先锋理念，则让这场梦更为⼤胆，让美，在面庞上肆意表达——不羁之美，来自天猫 X M·A·C魅可的元创美。
Bobbi Brown《自信之美》，这款 NFT 以名画《戴珍珠耳环的少女》为原型创作，传达学会自我欣赏才是掌握美的主动权。
摘下珍珠⽿环的少⼥来到未来都会，⽤自信绽放出⽐珍珠更闪耀的⾃我：藏品以BOBBI BROWN的招牌底⾊，融汇Art Deco的美学⻛格，独⽴美感跃然脸上——自信之美，来自天猫 X BOBBI BROWN芭⽐波朗的元创美。
倩碧《专研之美》，这款 NFT 以名画《读书少女》为原型创作，传达保持专注就能自带美的滤镜。
对健康肤质的追求，是日久长新的命题：于是，专注的「读书少⼥」化身⽪肤学专家，穿越时光，来到Clinique倩碧实验室，从奇妙的分⼦式中，解读科学护肤的表达式——专研之美，来自天猫 X Clinique倩碧的元创美。
蒂佳婷《科学之美》，这款 NFT 以名画《宁芙女生》为原型创作，传达科学技术让变美有计可施。
曾经，美是宁芙⼥神的元素魔法；如今，美是面庞上的精妙真理：置身玻尿酸⽔分⼦与矿物质构筑的唯美时空中，就连⼥神也为科学的美妙垂眸倾⼼——科学之美，来⾃天猫 X Dr. Jart+蒂佳婷的元创美。
「元创之美」背后的 NFT 品牌绑定权益
值得一提的是，此次 NFT 与雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧、MAC、 Dr. Jart、Bobbi Brown品牌产品进行绑定，就等于在 NFT 自身的独特价值之外，赋予了 NFT 本身全新的产品权益。
而本次也采用抽取的形式来获取NFT以及相对应的品牌产品权益，更具趣味性，参与方式其实很直接——只要在淘宝搜索「元创之美数字藏品」就可以参与抽取。
其中最直接的就是这些NFT 背后对应品牌产品的权益盲盒——作为普通用户，抽取 NFT，本身就是在获得对应品牌产品的权益盲盒开奖权利。
从这个角度看，在淘宝搜索「元创之美数字藏品」并参与 NFT 抽取，除了是一个参与雅诗兰黛品牌产品权益大发放的好机会，可能也蕴藏着传统品牌商家+ NFT 设计玩法的又一场范式转变，值得关注。
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