作者 | 汤木森

来源 | TOP营销

这几年，随着女性力量的崛起，女性的相关话题就一直是社会上讨论的热点，越来越多的品牌想要通过自身的方式去讨好女性用户，但是大部分品牌除了出现同质化以外，翻车的也不在少数，这也倒逼着品牌们开始思考：女性营销到底需要的是什么？

 

这是一个不被定义的时代，虽然大多数人还是逃不掉外界对自己的定义，但还是不乏有很多女性的力量鼓舞着我们前进，她们可以不顾外界的声音找到真正的自我，在生活中活出自己想要的样子。

 

对于这样的女性，娇韵诗给她们赋予了一个称号，那就是“年轻力”，无关年龄，无关外貌，“敢、励、真”才是她们属于她们的颜色。

 

珍藏100位真实女孩故事传递年轻力

 

基于对于女性年轻力的洞察，本次娇韵诗也打造了中国「年轻力女子图鉴」，邀请100多位女性以自身的真实故事进行分享，同时还携手先锋艺术团创作专属数字艺术藏品，以此去鼓励更多的女性找到自己的力量，也让更多人看到女性蓄势待发的能量。

 

那何为真正的年轻力？

 是少女敢：

世界以痛吻我，我却报之以歌的马拉松女孩牛钰，尽管身体不完美，但她却以自己的努力过上了自己认为的完美生活，这样坚强和不服输的信念也是属于她的年轻力。

 

是姐姐励：

辞职下水舞蹈，在面对周围人的不了理解时，却始终坚持做这一件事的何灏浩，最后在洛阳水赋中惊艳了所有人，这样对于热爱的坚持也是年轻力。

也是女神真：

三年来的日日夜夜，三百多稿的反复修改，只为冬奥会上的呈现独一无二的雪花，向世界呈现中国的浪漫，只因为心中有着热爱。

又或者是身体力行撕掉所有对女性偏见，在男性垄断的职场中找到属于自己位置，成为中国第一个斯坦尼康女摄影师——邓璐，对于梦想从未停下脚步，她用亲身经历，鼓励女性在任何时候都可以跨越偏见，找到属于自己的美。

 

和上面的这几位一样，在100位年轻力女性中，都有着自己独特的魅力和年轻力的态度。在每位不同女性的身上，我们都看到了属于自己的无限可能，对于自己热爱的追求以及对于生活不服输的劲，无论年龄和状态，对于生活充满希望就是他们的年轻力。

 

在这些图鉴展览的活动现场中，【少女敢】、【小姐姐励】、【女神真】这三个不同属性的场馆，展现地是不同人生阶段每个人不一样的年轻力态度。

并在品牌的公众号推文中，更是引发了很多网友对于年轻力的解答，也让年轻力的内涵又多了一些。

 

在这些女性的身上，我们可以看到与命运抗争的人，也有坚守在自己岗位上给别人带去帮助的人，也有为了自己的梦想艰难奋斗的人……风格迥异造就了不一样的她们，而她们也是千千万女性的缩影，也鼓舞着千千万女性的前进。

 

 好的产品力才能带动营销力

 

都说产品是品牌理念的落脚点，对于品牌而言，产品一直都是与用户沟通的直接途径，也是一切营销活动最直接的支撑点，所以一个过硬的产品力才能将每次营销活动带来的价值赋予到品牌的身上。

 

可以发现，从产品的角度去审视这次的营销主题，不仅仅是在传递关于年轻力的价值引导，更多也是品牌基于产品的功能上进行的创意呈现。

 

本次的营销的落脚产品中，就是针对不同年龄肌肤的不同问题进行有针对性的护理，比如按照年轻肌、轻熟肌、熟龄肌等不同需求对应推出娇韵诗少女精华水、娇韵诗弹簧水、娇韵诗女神水这三款功能不同的产品，以此满足所有年龄段的需求。

 

比如少女肌能水则主打细毛孔、减粗糙，抗初老的作用，并添加了起绒草和绣线菊精粹，以此更好的迎合年轻皮肤。

 

还有小姐姐弹簧水，针对轻熟肌肤一些细纹以及皮肤松弛的问题，融入了袋鼠花朵、和粗糙帽果精华等成分，从而更好地抚平细纹，恢复皮肤弹力以及达到保湿的效果。

 

最后的女神塑颜水则是针对熟龄肌已经出现衰老的现象进行改善和调整，加入哈伦加那精髓，补充肌肤养分的同时，还能抗皱和淡化细纹，让皮肤重现年轻活力。

 

年轻力的产品定位到年轻力的女性图鉴打造，娇韵诗从产品到营销的定位上，不仅以强大的产品力去打动消费者，还传递了品牌的核心价值观，与用户积极的互动，从而建立起情感层面的共鸣。

 从女性视角寻找价值

 

和女性沟通，感同身受很重要，娇韵诗本次的年轻力女子图鉴，其实重要的原因就是对于女性的精准洞察。

 

请100位女性讲述100件真实故事来与用户感同身受，其实也是在替女性发出不被定义的声音，毕竟当下，很多人都会被年龄所束缚，觉得什么年龄就应该做怎样的事情，尽管自己不喜欢，但女性该怎么样，在哪个年龄段做什么事，都应该由自己决定，去勇敢的追求。

 

除此之外，品牌还在微博上发布了相关话题#年轻力女子图鉴#，邀请更多的人参与的话题的讨论以及更好的参加线上NFT数字藏品艺术展，让用户与被邀女性进行近距离的互动，从而更好的感受品牌传递的价值。

其中，数字藏品这样一个作为数字化时代下的流行产物，这样一个从艺术到虚拟世界的跨越，也让我们看到品牌自己的年轻力，娇韵诗在为女性定制数字产品的过程中，其实也是在给自己定制数字藏品，将女性年轻力赋予到品牌的身上，从内而外实现品牌价值的赋能。

 

以这种方式存在于广大女性消费者的心中，娇韵诗打破偏见，真正与女性站在了一起，从而实现价值观的互通。

 

最后，品牌的营销高度也一定程度上代表着品牌的视野高度，娇韵诗在内在价值上的探索，从女性身上提取出来的年轻力能量，不仅彰显了品牌的价值，也为女性不被定义所发声。从女性角度思考，以女性说服女性，往往更加的有说服力，品牌也能以此在消费者心中快速建立“懂我”的认知。

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