Y2K PICKS
Y2K，Year 2 Kilo,即千禧年——这既是中国商业发展的⻩⾦时代，也是中国新⼀代个体与群体变化的重要折点。
作为⼀个集结新⼀代前沿个体、关键组织与年轻品牌的趋势社群，「野声Y2K」旗下「Y2K PICKS」聊天室希望通过对与商业潮流、消费文化相关的话题进行行业内外视角的共同讨论与拆解，分享和展现商业创新与消费⽂化中更原始、更底层、更相关的趋势变化。
回归到微观层面的每一个消费个体，我们也希望在「Y2K PICKS」聊天室中，通过对与消费⽂化有关的社会⽂化现象、产品、近期关注的营销案例、品牌现象的探讨，以期能够精准把握、预测时下年轻消费者们的消费选择与观念反馈。
化妆，一种在中国由小众走向大众的生活方式。
伴随着从千禧年代至今中国消费经济的发展，美妆产品市场的变化、美妆文化的传播、大众流行妆容以及消费者购物心态的转变都可以被视作商业社会观察的微观切入点。
从跳跃色块的浓妆艳抹到自然清透的裸妆妆感；从电视广告中role model的风尚引领到今日人人都可以在社交媒体上分享自己的产品使用体验；从对流行妆容的热捧追赶到挖掘小众标榜独特。大众践行美妆方式的变迁亦深刻影响着美妆商业市场的运转与格局。
图片来自网络
千禧年间的流行妆容是怎样的？
千禧年间都有哪些流行的美妆品牌？它们又是怎么流行起来的？
千禧时代人们是从哪些途径接收流行妆容的信息的？与我们今日社交媒体平台的传播方式有什么不同？
作为品牌方，在千禧年和今天两个时代推广产品的思路有什么异同？
作为消费者，选择美妆产品的标准或偏好从千禧年至今发生了什么变化？这背后暗含了怎样的消费市场动向的转变以及社会思潮的变迁？
Y2K Picks聊天室第二期，一起来聊聊“我们眼中的Y2K美妆”。
本期特邀社群嘉宾
宋那个
90后沪漂湘女
文化策展人兼自由撰稿人
热爱一切现场艺术，平时喜欢收藏花里胡哨、色彩缤纷的各种物件
小拉
青年文化研究员
什么是Y2K妆容？——“我花了钱我就一定要让你看见。”
黎卡斯：我是蛮早开始护肤的，大概初中起皮肤就不太好了，我人生中第一套护肤品的牌子叫可伶可俐，是我爸去百货公司给我买的，它主要是抗痘的功效，后面自己就会慢慢重视清洁和消炎。在Y2K时代我印象最深的是三个牌子，Aesop、牛尔老师和DHC。因为我是广州人，所以我几乎每个月都会去一次香港，也是在这个过程中开始逐渐有了自己对护肤品的研究以及有了自己的护肤品偏好，例如有机天然植物、偏功效型的，它们的价格和现在也差不多就是五百到八百。我记得我初中的时候街边或社区里开了很多雅芳的店面，里面除了卖产品外还会有一些打扮很不错的姐姐或阿姨给客人做美容以及教客人们化妆。DHC在百货公司里开专柜，那个年代如果能在百货公司里有一个专柜还是件很厉害的事情。
小拉：对我来说那时候的美妆主要还是来源于港星，以及王菲在2000年代的妆容。那时候大家流行的是蓝色的眼影，总之是让人一眼就看出和肤色不同，比较跳跃的色彩。
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蘑菇：听下来我的感觉是千禧年大家很喜欢把自己的脸当画盘，不讲章法地喜欢什么就往自己的脸上放，并不会care别人。而且那个年代能画得起妆、买得起化妆品的还是一小部分人，因此我花了钱我就一定要让你看见。这就是和我们上一期聊到的自由表达的氛围相关。除了妆容以外，我很好奇为什么金属元素在那个年代很火？
嘎嘎：因为那时候摇滚的风格很火，像迪斯科舞厅里会有旋转的彩球，那个就得搭配亮色夸张的衣服和眼妆。
蘑菇：所以我们今天聊Y2K年代的穿搭、妆容最终都是要回到彼时的流行文化上去，一切人们的表达都是脱胎于文化。
“那个时代的电视广告对于大众来说有点像role model的角色，它代表了一种‘我想成为的样子’的形象。”
蘑菇：我还比较好奇的一点是，在没有美妆视频、没有小红书的年代，人们是通过什么渠道了解到彩妆品牌的？
嘎嘎：电视和杂志。跟现在不一样，那个时候投放电视广告非常吃香，而且以前的电视广告都制作得非常好看。
黎卡斯：那个时代的电视广告对于大众来说有点像role model的角色，它代表了一种“我想成为的样子”的形象。例如玉兰油、DHC当时投放的广告会展现很多不一样、健康、活力的女性形象。
蘑菇：那个年代如果人们发现说别人有跟自己重复或相似的妆容，大家会觉得这是一种让自己有点小得意的流行趋势，而在今天反而会变成一种撞衫的尴尬。
宋那个：这可能是因为那个年代大家的信息来源很少，能接触到的流行趋势大部分都只能来自于电视，因此大家所能看到的其实是一样的东西，事实层面的“流行”会更容易达到。我觉得另一个特点是，那时候的电视广告呈现信息的方式都非常直白，比如一些朗朗上口的广告词，产品信息都会填充在整个广告里。
Rebecca：当时由于信息流通不便利，大众接受信息渠道很统一，当年的产品只需要做好传播策划和市场教育，就很容易获得市场成功。而今天人们接受信息的渠道大大丰富，注意力被分散在各个平台上，且在UGC时代传播逻辑已经被彻底改变了，人们可以自己测评一款产品发在社交媒体上就会被很多人看到。在这个过程中商家的能动性被迫降低，从“卖方市场”转变成了“买方市场”。
畅畅：是的当年商家做宣传渠道主要就是去竞拍央视的冠名权。而在流行内容上来说也可以推导出来一个逻辑是，因为当年可以在电视上出现的东西对大众来说已经是足够稀奇了，所以大家统一模仿电视，打扮得趋同就可以成为流行。但在今天人们接受信息的渠道很多，所以要表现你比别人知道得更多的方法就是，你要和别人不一样。
“今天我再想买一件东西时可能要看20个测评帖或科普视频才会决定要不要买，决策过程变得更复杂更困难了。”
黎卡斯：在过去我买化妆品护肤品是很依赖柜姐的，或者很受时尚杂志的影响。但是今天在种草平台上也好还是产品宣传也好，大家会创造很多新的概念名词，今天我再想买一件东西我可能要看20个测评或者科普视频才会决定要不要买，决策过程变得更复杂更困难了。
蘑菇：是的这也能反映出背后商业环境和市场的变化。当年品牌针对市场进行广告投放时会请当红明星，做出一些让人印象深刻的广告出来。但是今天的消费者们好像不太吃这一套了。
Rebecca：在当年大家可能会倾向选明星代言的产品，而在今天好像除了流量明星的死忠粉以外，大家更会以选择小众品牌为荣，以此来标定和展现自己对化妆品的研究之深、自己的品味之高级。此外我还在想，会不会是在那个经济和市场发展都不够充分的年代，能够用化妆品跟上潮流的群体已经算是小部分了，所以用电视上流行的产品本身就是彰显个性身份的方式。而在今天市场已经触及各个阶层，且产品类目又足够细分，因此人们才要去追求产品中更小众、更溢价的部分，例如品牌故事、价值观之类的，以此来标定自己新的身份。
黎卡斯：一部分是的。在那个年代，很多国外品牌刚刚进入中国，例如可伶可俐、联合利华、宝洁、欧莱雅等等，对于中国的消费者来说这些国外品牌是对自己的一种启蒙教育，消费也是从那个年代开始逐渐蓬勃。不管在哪个时代，永远会有一批前沿消费者会比其他人更早接触到新鲜的品牌或资讯。我也是在那个年代会很听从于美容杂志编辑的话，建立了我早年间对一些品牌的忠诚度。而在今天市场如此细分、产品繁杂的情况下，尽管有无数篇小红书笔记可以供你参考，但是反而更难去执着地忠于一个品牌。
蘑菇：所以今天人们的消费其实是比较趋于理性了，人们会自主选择品牌，而不是像以前被单一的广告灌输产品信息。
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