作者 | 林羽

来源 | 品牌传播案例（ID：Brand1916）

众所周知，年末都是用来怀念和复盘的，而年初却是用来立flag的，早睡早起、升职加薪、高分上岸……这些在去年倒下的flag很多也在今年重新立了起来。

 

最近，adidas也从立flag入手发布了一支TVC，通过2021的回顾和对于新一年的憧憬，给用户传递了在立Flag之前我们到底应该如何才能重新出发，并引发许多网友的共鸣。

 回顾2021

以积极的心态迎接2022

 

这一年你过得，够好吗？

 

这是本次TVC一开头抛出的问题，对于很多人而言，无论过去一年过得多么的充实和迷茫，到了年末复盘的时候总会觉得还是会有自己不满意的地方，于是在抛出这个问题后，adidas也将画面转向了四个不同身份的人各自的故事和对过去一年的看法：

 

首先是职场中的女白领，顶着沉重的压力，尽管自己很高效工作任务，但是自己还是觉得不够快。

在一群跳芭蕾舞的女生中，小男孩保持着稳定的平衡，但也还是觉得自己不够帅。

因为各种原因受限，也让本应该充满活力的潮人没有了灵感。

 

以及因为游戏耽误和女朋友一起学习，却只会说不好意思的道歉，体现了小情侣之间的小矛盾。

 

通过这四个对2021年的年度总结回顾，将我们带入了情绪中，于是又将镜头一转，提出了：

那就停一下，再出发

把今年的不可能

变成来年的新可能

 

不够快，那就更快，先停下脚步，找到压力释放的出口，毕竟每个人的时间精力有限，找到自己追求快的本质，用休息来蓄满新一年所需要的能量，从而在接下来的每一天中都能达到自己想要追求的第一。以停下来蓄势的心态去追求更快。

不够帅，那就更帅，盲目的追求热爱，倒不如停下来，改变一下思维和方向，以另一种方式来追求自己的梦想，找准自己的定位，也可以跳出最闪耀的自己。

不够爽，那就更爽，灵感迸发时候，倒不如停下来，以全新的状态去打开新一年的生活和憧憬，去户外来一场狂欢，在接下来的每一天中都全身心的投入，也是一种寻找灵感的新方式，同时也能尽情的释放出自我。

不够甜蜜，那就更甜蜜，与其因为游戏产生矛盾，不如停下，用想象去打破在一起的边界，一起尽情的以更加有趣的方式玩在一起，一起无乐不造。

 

在这短短的一分钟时间中，在每个镜头的快速切换中，adidas用四个故事告诉我们即使在过去一年有很多的不可能，但是只要停下脚步，好好休息蓄势，改变角度等，在新的一年中我们也还是能够以更加出彩的方式创造无限的可能。

 

在这样极度内卷的时代下，社会上很大一部分声音都会鼓励放弃内卷，做自己最重要，但adidas却反其道而行之，变相的鼓励用户继续保持追求梦想的步伐，内卷就要卷出高度。不过在此之前要学会停下来重新审视自己，这种表达也更能引起用户的情感共鸣和激发情绪。

 

相比去年的群星的阵容，adidas今年这样以素人的角度出发，也是一种追求的转变，品牌用自己的态度去传递给用户“停下来，跳出框架”，也是实现梦想的另一种更为高效的方式，这种情绪和态度也正是鼓舞每个人不断前进的动力。

互动+福利

adidas解锁新年运势

 

为了让好运能够传递给更多的人，adidas除了发布短片之外，还通过线上H5互动以及线下福袋活动与用户一起积极迎接全新的2022年。

 

在H5中，用户可以需要按照要求进行拼图、截图、舞剑、灌篮、跑酷这几个动作，从而一起开启来年“运”势。运用奥运会出圈的图标小人画风，整体也充满了运动的气息。并且解锁的动作中也与短片中一些人物以及品牌的元素实现了呼应。

 

在竞速跑酷中，对应着女白领想要更快的目标，一往无前，轻松的翻阅眼前的障碍，并提出只要够快烦恼就跟不上。

还有街舞battle中对应的小男孩不够帅的目标， 用轻松的舞蹈一起舞出新一年的好运势。

 

也有以灌篮的动作代表活力、对应不爽那就尽情的释放自我，活出最有活力的自己。

拼图的动作代表美满，以及生活很多零零碎碎的不满，但是我们依旧可以用自己的力量拼出自己想要的生活。

以及最后的虚拟光剑，用舞剑的动作把所有的坏运气和烦恼都统统击退，从而给用户带来满满的元气。

通过这样简单的互动，adidas不仅将TVC中的元素和主题再次进行了呼应，也创新的将中国元素进行创新的展示，并且每个专属的图标和互动中，也让用户感受到了品牌想要传递的新年美好祝愿。

除了H5的互动之外，adidas还在广州天汇广场igc店、北京三里屯品牌中心、上海南京东路旗舰店、重庆品牌中心这四座城市的四家adidas线下门店开展了开袋有福”好运新年活动。

所有adiclub会员可以在1月1日元旦期间到店进行“好运制燥机”体验1次现场抽奖，随机赢取福袋等，与用户一同实现线上线下互动，解锁更多运动姿势和新春美好祝愿。

 

通过这样线上线下的营销闭环，让用户的体验实现了更为沉浸式，也让新的一年意识感和氛围感更加的足，还有利于品牌口碑的传播以及用户心智的强占领。

 

总结

 

新一年的到来，总有品牌能够玩出新的花样，而adidas作为国外的品牌，一直能够在中国保持火爆的原因，也绝不仅仅是产品的质量，还有对于中国市场的观察做出的调整和创新。从去年春节的群星演绎，还有这次的以素人生活还原，都是在不断根据市场环境进行的改变和创新。

将时尚元素和中国传统元素相互融合创新，打破了品牌单纯以运动为主要卖点，以更为时尚和多元化去吸引消费者，用情怀去打动消费者。

 

而回顾案例本身，TVC中每一个故事，无论是追求快还是追求帅等等，都是每个平凡人生活最真实的追求和状态，品牌能够从这些简单的出发点去关心和鼓励用户，其实也是一种新的突破和尝试。

 

最后，希望也希望在新的一年里，所有人都能够向广告传递的那样，稍稍停下来，再整理好行装重新出发，肯定也能创造出更多的不可能。

 

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