1月12日，苹果的混合现实头显产品登上微博热搜，这一产品的市场推出被看作是对虚拟现实或元宇宙领域有力的推动，甚至有评论认为，元宇宙的大规模落地应用就只差一个划时代的产品出现。
这样的观点无疑对XR（扩展现实）设备的认知有失偏颇，但媒体和大众纷纷聚焦一个“划时代”的XR设备的出现，背后无疑是对虚拟现实快速发展的期望。
虚拟现实的潮流到来了吗？
事实上，不同领域都在借助虚拟现实或元宇宙等概念触达用户。
一汽奔腾
汽车品牌一汽奔腾通过在百度的元宇宙平台“希壤”开设发布会，以建立和加深品牌年轻化标签，深化年轻用户群体的认知，成为一个与时俱进、技术创新的品牌形象。据悉，发布会当日吸引了众多用户前来观看，直播观看量高达 347 万人次，品牌及新车百度指数增长近 11 万。
作为首个在希壤元宇宙平台打造新车发布会的汽车品牌，一汽奔腾的新尝试可谓收获了足够的媒体聚焦和大众眼光。
三星电子
2022年1月，电子消费巨头三星电子美国公司通过在基于以太坊的元宇宙平台Decentraland开设名为“三星837X”虚拟商店，为自身的品牌用户提供虚拟体验。在这个知名的元宇宙，三星品牌的用户依据相关规则可有机会获得NFT数字艺术品、837X NFT徽章和限量版可穿戴设备，还可体验XR现场舞会。
三星为何入局元宇宙，其企业营销和传播高级副总裁Michelle Crossan-Matos认为，元宇宙给予了它创新机会。“元宇宙使我们能够超越物理和空间界限，创造独特的虚拟体验，没有元宇宙我们不可能做到，创新是我们的DNA，我们迫不及待地想让您发现这个蓬勃发展的虚拟世界。”
回看已经过去的2022年，无论是一汽奔腾在“希壤”开发布会，还是三星在Dencentraland推出自己的虚拟店铺，各个领域的品牌、IP都在纷纷涉足虚拟数字世界，且推出自己的“元宇宙”已经越来越多了。
在虚拟现实，品牌们在想什么？
花旗银行预测：到 2030 年，元宇宙的总潜在市场可能在8万亿到 13 万亿美元之间，元宇宙用户总数约为 50 亿。且用户应该越来越多地能够访问大量用例，包括商业、艺术、媒体、广告、医疗保健和社交协作。与设备无关的元宇宙将通过个人电脑、游戏机和智能手机访问，从而形成一个庞大的生态系统。
在这样一个被称之为元宇宙或虚拟现实世界的概念里，可观的商业潜力背后，品牌们在想什么？
毋庸置疑，那就是借助元宇宙的潜力实现品牌的发展。
格兰威特正是这样做的。格兰威特通过创建虚拟世界“创客山谷”以吸引自身用户进入，为品牌用户“带来颠覆常规的互动体验，为每一位「非典型」酒咖创造难忘的山谷记忆”。
在“格兰威特创客山谷”小程序，用户通过选择自己的虚拟形象进入“创客山谷”，“创客山谷”呈现了一个自然界的山谷地形和风光，用户可在水面和水上蜿蜒的木质栈道行走。内有“山谷市集”、“回溯月台”等建筑场景。
在「回溯月台」，用户可与格兰威特创始人乔治·史密斯共同经历一麦单传的制酒历史，守护格兰威特酒厂。它也是“创客山谷”不可错过的探索地标，所有关于花果香的独特秘密，都等待着探索者们亲自发现。
「山谷市集」是“创客山谷”的人气打卡地，这里藏着意想不到的山谷秘宝。用户可在这里交换或购买喜欢的各类物件，满足自己的喜好；同时可以按照需求定制个性背景以及服装道具，彰显独特的自我个性。
虚拟世界“创客山谷”之于格兰威特的意义，如同格兰威特自己所说：通过创建一个全新的格兰威特虚拟世界，让富有创想的非典型酒咖皆汇集于此，造就一场颠覆寻常的社交体验。“创客山谷”让酒咖们通过与资深达人碰杯热聊，寻觅到专属于Ta的那一杯单一麦芽，打破空间限制，与老友新朋随时隔空畅谈。
对格兰威特来说，“创客山谷”唯一的规则，就是打破规则。“在这里，我们只为找到真实的自我。”
通过新的技术、新的方式，格兰威特希望始终以自己的方式，打破固有印象，不断进化风味，引领「非典型」的全新生活方式。
应该说，格兰威特正在以一种清晰的品牌认知方式，借助新的技术实现品牌一以贯之的理念。
根据“格兰威特单一麦芽威士忌”公众号历史消息，“创客山谷”这一虚拟世界推出并没有多久，相关的活动玩法、游戏设置等措施都还在完善当中。
结语：
格兰威特的这一玩法并不是新鲜事。但通过此举，我们看到元宇宙正逐渐吸引品牌进入。根据市场对元宇宙的预测和期待，未来今年，我们将会看到越来越多的品牌或推出自己的虚拟世界，或入驻虚拟世界平台。而这些虚拟世界将成为品牌用户运营的“核武器”。
首先，虚拟世界作为一个跨越时空的链接品牌和用户的平台，具备非常大的挖掘空间，为用户参与其中、停留其中并产生消费创建了条件和机会。这是2D电商平台、品牌营销媒体平台（微信公众号、抖音号、小红书）等都不具备的价值。
其次，虚拟现实世界在帮助品牌构建社区、让用户产生归属感、重塑用户忠诚度、不断吸纳和留住用户等方面，都具备了条件。
虽然当前元宇宙底层技术还不成熟，实力雄厚的元宇宙平台还处在发展初期（能否取得市场份额和资本投入，都还处在待确定的状态），但iNFTnews通过媒体发现，酒类、钟表、珠宝、时尚、母婴、汽车等品牌们都依旧在源源不断地进入元宇宙。
毋庸置疑，虚拟现实（元宇宙相关技术）作为一项新技术和新的发展潜力，将挖掘商业更大的潜力，赋能商业、品牌更大价值。只不过，现在仍处在前夜阶段。一旦技术不断完善，某个产品的“划时代”创新推出，相信类似2000年的“互联网革命”终究到来。
而虚拟世界“创客山谷”，因为格兰威特「非典型」的与时俱进品牌理念，让其成为在虚拟现实世界的创新尝试。其后续的发展，以及借助“创客山谷”发展的潜力，都值得我们后续把它作为元宇宙的窗口好好观察。
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