达·芬奇《最后的晚餐》
仔细研究这幅画作的时候，发现不仅仅有右手握着钱袋的，还多出了一只神秘的双手，紧紧握着一把尖刀。
不仅传统画作中蕴含大量信息，许多著名品牌的背后也蕴含着独特且令人印象深刻的故事，这些深入人心的故事造就了品牌影响力。
苹果公司产品iPhone4广告
苹果公司在1997年推出的广告中的一段广告词：“致疯狂的人：他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹是生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。”
由此塑造了苹果勇于突破，不墨守成规的品牌形象。
亚里士多德曾提出“修辞法”的三要素：逻辑、感情、伦理。这也是人们在讲故事时候必须要拿捏到的三点。
亚里士多德的修辞三要素
作为建筑从业者，讲故事意味着让别人接受并为你的设计买单，但建筑的故事不只可以通过口头语言进行表述，一张张生动的图纸配合适当的语言方能深入人心。为探寻其中的窍门，专门采访了“表达专家”建筑师陈伟平。
从画作中学构图
陈伟平老师先从一张名画跟我谈起。
其实在《最后的晚餐》中还有一条隐含信息，就是它的构图。相较其他美术家的版本，达芬奇将透视线放在了对角线上，在灭点处开了一扇窗户。画中人物的姿态更加丰富但不乱，而是被水平线和三角形统一起来。犹大没有被单独展示，而是向后仰处在阴影中，这样既暗示了犹大的身份，又符合了构图需求。这是通过构图讲故事的很经典的例子。
《最后的晚餐》透视解析 图片来源：知乎Ding
建筑师用效果图讲故事
效果图是建筑师表达文本中非常重要的一部分，也是我们能讲故事的“有力载体”。但每张图总要有个重点。当然这个重点可以是方方面面的，比如城市规划，整体造型也可以涉及理念的设计亮点，最终归结为一个核心。建筑师做效果图前问问自己，你叙述的这个故事最重要的那个点是什么？
弄明白这个点，我们就可以谈谈基调了。
一个好的项目表达，会把所有的调子控制在一个体系中，呈现在效果图中就是基调很统一。但是这个基调怎么得来？要根据具体的项目类型来判断。或是你的汇报对象的喜好，或者项目本身自己最重要的那个特点。
而表达不是孤立的，应与设计相辅相成。
看些反例也可以思考它表达失败的原因，说明项目的从设计阶段这个基调就没找到位。项目的整体调性其实在设计前期就应当考虑清楚了。换句话说，效果图的表达不应当是设计后期的产物，应当伴随设计的过程一起进行思考。
黄金分割比能造就完美构图的定律永不过时，很多经典图案设计以及建筑形体的设计中都会用到。
苹果公司logo
比如苹果公司的商标设计严格遵循黄金分割。
“海边的斐波那契”，厦门保利阅云茶社 ©筑博设计
建筑的平面设计通过黄金分割也能看起来更优美，比如厦门保利阅云茶社。
天空之城效果图 ©筑博设计
天空之城投标方案效果图，设计着重点在屋面的绿化覆盖，从设计到视觉表达都抓住了重点。
432 Park Avenue ©Rafael Viñoly Architects
再看这个纽约的超高层住宅项目，整套效果图基调明确，无论黄昏还是白天的看起来都像是一套图纸，并且很好地展现了设计的基调—都市中的奢华住所。
鲸鱼博物馆 The Whale ©Dorte Mandrup
鲸鱼博物博物馆的这套效果图是全球知名效果图公司MI的作品，整体呈现冷色调，平静地讲述着博物馆的氛围。这个氛围与对应的项目类型，包括对应的汇报对象十分匹配。
怎样提高审美？
其实做效果图跟摄影的原理是一样的。不仅画作，一张好的摄影同样需要注重其中的构图与比例。拿着相机手机去街上寻找城市中的美景，在拍照的过程中训练你的构图直觉以及审美能力。
相机视角对构图的影响
有一些有趣的“作品评论”网站，这里面有建筑效果图，甚至还有戏剧什么的。每个月会评出一个本月度最佳的图片或作品，不论艺术形式。
“这也是效果图。”这是一句很普通但有力量的话，对于已经有着做出改变的萌芽想法的建筑师可以直接使他开窍。是什么让我们的表达变成了今天统一的商业风格呢？
除去自身能力的因素，大环境下我们为什么变得不会讲故事了？
“这也是效果图。” 图片来源：网络
因为现在大家在行业里面固化了，普遍认为效果图就是那种实景商业图。单论展现设计概念的话，在设计过程中的手绘它也能表达出效果。
回归到效果图的定义，只要能说明一个问题，说明出表达者的目的，它就是一张效果图，也许它做出来像一张分析图或者根本不像一张“效果图”。
还有一点是，建筑师的汇报对象往往是没有受过专业训练的。在他们的印象中很可能玻璃就是要高反射率的。但在设计师的逻辑中，建筑元素的表现可以有多种形式，甚至可以不表示，因为可能重点在于表现空间关系。
写实派效果图
因为情况比过去好了许多，建筑师对接的业主设计部中有了越来越多的建筑专业出身的人，因此业主对其他多元风格的表现也在逐渐开放。
而且这些多元风格的图在宣传时要展示给大众，而大众的审美也在渐渐提高，慢慢可以接受。
微缩城市学校方案效果图© 众建筑
这个学校的投标项目讲述了“微缩城市”的概念：学校功能很齐全，像个小城市一样，学生在其中还有社交空间。通过这样的一张图来表达它的概念，更加生动有趣，而且大家都能理解。
有趣的课堂互评活动，“文无第一”
陈伟平老师在筑博培训学院的课堂上比较好玩的一个事情，就是把大家的作业分成4组，让大家互相看图然后评图。
建筑中级班二期四次课程现场 ©筑博培训学院
由单一个体从单一的角度来评这个图的时候已经很主观了，为了避免这样，我让大家把交上来的图里面选出最好的三张跟最差的三张，然后大家上来聊，你觉得其中好与不好的点分别有哪些？
建筑中级班二期四次课程现场 ©筑博培训学院
有点辩论的感觉，又有点像 PK，在这个相互评图的环节中形成讨论的氛围，我觉得这个还挺有意思的。
建筑中级班二期四次课程现场 ©筑博培训学院
受访者：
陈伟平
筑博设计城市公司建筑部门总监
采访/撰文/编辑：李晓地
下期课程预告：
筑博培训学院是筑博设计结合当下市场和行业发展趋势，基于自身25年的实战经验沉淀出一套面向集团内部的人才战略培养方案。从2021年6月开始，筑博培训学院推出多个系列课程，赋能不同阶段的建筑从业人员提升工作能力，获得岗位胜任力，成为集团面向未来的中坚力量。课堂通过导师案例讲解、学员案例分享、导师学员开放式讨论等方式灵活展开，让学员和导师在活跃的气氛中共同探讨相关主题，分享相关经验，学习专业知识。
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