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最新文章2023-06-30

雪碧放弃绿瓶，改透明包装设计？！爷青结！


顶尖包装编辑 id:djbz100  

图片来源：网络、微博、FBIF食品饮料创新、数英网


夏日的快乐
少不了来一瓶冰镇的快乐水


其中，口感清爽、刺激的【雪碧】
其经典的小绿瓶形象
也不知不觉陪伴了大家60多年





然而！就在最近
据相关报道，可口可乐公司表示
从8月1日起，北美地区雪碧的绿色瓶包装
将更换为塑料透明瓶包装？！
这这这...爷青结！
↓↓↓

据悉，可口可乐公司考虑到
绿色瓶中含有的绿色成分处理过程较复杂
出于环保目的，去除颜色
可以提高回收材料的质量，推动循环经济


不过，这一改变
引发了许多网友的热议
有的觉得，环保是大势，可以接受

但放弃了绿色瓶的雪碧

一下子就失去了那种熟悉的清凉感
没有“灵魂”~

更有的网友操碎了心

认为透明瓶容易被光晒产生内部反应

进而影响雪碧口感



再来对比下新旧包装

其实主要是将瓶身换成了透明材质
保留原有的绿色标签设计
只是标志由斜切角度换成了水平呈现
将字体放大，增强识别




广告演绎上，透明瓶雪碧的出场
有不少网友表示
这更像是一款普通的矿泉水瓶
emmm...怎么不算呢
▽


在国外商超货架陈列上
也能陆续看到透明瓶雪碧的身影
▽



其实在前两年
可口可乐就有计划要推进
饮料瓶的透明设计


其中雪碧系列
已经早早尝试过向透明瓶转型
▽



包括之前计划在韩国推出的

【无标签雪碧“Sprite Label free”】

比起现在的绿标+透明瓶
这款设计反而直接“脱”掉了外衣
保留仅有的绿色瓶盖





而除了雪碧系列

可口可乐旗下英国公司还

宣布推出了一款#不会掉的瓶盖#

▽




新增的附带连接环

让被拧下来的瓶盖能依然和瓶身保持连接

在回收空瓶时就能一同回收





甚至是依旧很有话题性的

和丹麦Paboco公司合作研发的AdeZ纸瓶包装
▽



可以看到，可口可乐公司从未停下环保的步伐，从可乐到雪碧的产品线，品牌方都希望在产品设计上融入让人意想不到的环保创意。但就透明瓶雪碧而言，不少激进环保组织始终认为，可口可乐应当彻底放弃塑料包装，而不是简单的去掉颜色，可口可乐的环保之路任重道远。


而从品牌角度上看，一款产品的色彩就是一种语言、一种符号，不管是雪碧的绿、可乐的红，还是宜家的黄+蓝，人们总能在相似的生活场景中产生品类联想，随着消费粘性增强以及长久形成的消费习惯，用户自然会更倾向于原有的产品包装形象。这也是为什么，产品推出新包装的举措总会引发网友们两极分化的声音。


毕竟对于产品来说，这样的视觉语言往往代表着品牌的核心理念、调性甚至是“性格”特质，“雪碧”给人的感觉就是清凉、冰爽的夏日感，去掉颜色后，新包装是否能依旧给人这样的感觉，值得期待。
今日话题：

你觉得透明瓶设计如何？




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