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图片来源：网络、微博、FBIF食品饮料创新、数英网

夏日的快乐

少不了来一瓶冰镇的快乐水

其中，口感清爽、刺激的【雪碧】

其经典的小绿瓶形象

也不知不觉陪伴了大家60多年

然而！就在最近

据相关报道，可口可乐公司表示

从8月1日起，北美地区雪碧的绿色瓶包装

将更换为塑料透明瓶包装？！

这这这...爷青结！

↓↓↓

据悉，可口可乐公司考虑到

绿色瓶中含有的绿色成分处理过程较复杂

出于环保目的，去除颜色

可以提高回收材料的质量，推动循环经济

不过，这一改变

引发了许多网友的热议

有的觉得，环保是大势，可以接受

但放弃了绿色瓶的雪碧

一下子就失去了那种熟悉的清凉感

没有“灵魂”~

更有的网友操碎了心

认为透明瓶容易被光晒产生内部反应

进而影响雪碧口感

再来对比下新旧包装

其实主要是将瓶身换成了透明材质

保留原有的绿色标签设计

只是标志由斜切角度换成了水平呈现

将字体放大，增强识别

广告演绎上，透明瓶雪碧的出场

有不少网友表示

这更像是一款普通的矿泉水瓶

emmm...怎么不算呢

▽

在国外商超货架陈列上

也能陆续看到透明瓶雪碧的身影

▽

其实在前两年

可口可乐就有计划要推进

饮料瓶的透明设计

其中雪碧系列

已经早早尝试过向透明瓶转型

▽

包括之前计划在韩国推出的

【无标签雪碧“Sprite Label free”】

比起现在的绿标+透明瓶

这款设计反而直接“脱”掉了外衣

保留仅有的绿色瓶盖

而除了雪碧系列

可口可乐旗下英国公司还

宣布推出了一款#不会掉的瓶盖#

▽

新增的附带连接环

让被拧下来的瓶盖能依然和瓶身保持连接

在回收空瓶时就能一同回收

甚至是依旧很有话题性的

和丹麦Paboco公司合作研发的AdeZ纸瓶包装

▽

可以看到，可口可乐公司从未停下环保的步伐，从可乐到雪碧的产品线，品牌方都希望在产品设计上融入让人意想不到的环保创意。但就透明瓶雪碧而言，不少激进环保组织始终认为，可口可乐应当彻底放弃塑料包装，而不是简单的去掉颜色，可口可乐的环保之路任重道远。

而从品牌角度上看，一款产品的色彩就是一种语言、一种符号，不管是雪碧的绿、可乐的红，还是宜家的黄+蓝，人们总能在相似的生活场景中产生品类联想，随着消费粘性增强以及长久形成的消费习惯，用户自然会更倾向于原有的产品包装形象。这也是为什么，产品推出新包装的举措总会引发网友们两极分化的声音。

毕竟对于产品来说，这样的视觉语言往往代表着品牌的核心理念、调性甚至是“性格”特质，“雪碧”给人的感觉就是清凉、冰爽的夏日感，去掉颜色后，新包装是否能依旧给人这样的感觉，值得期待。

今日话题：

你觉得透明瓶设计如何？

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