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回家，是最好的礼物。

 

这句落满俗套的话，实则是关于年味儿最真诚的表达。每逢过年，家人忙碌的身影、朋友相聚的喜悦，甚至是家居陈列的仪式感，都让人满怀幸福、感恩新年。品牌片里的年味儿，“回家”是一个关键词。

01

蔚来《那路》

如果问你回家的理由是什么，你会如何回答？

 

“家是我的依靠，我累的时候就会回家。”“一年了才会见一面，才会聚到一起。”“千好万好还是家好，不管走多远都会想家啊。”每年回外婆家总记得一路的好歌与那条回去的路，后来这条路上有了更多的故事，出行工具在进化，我们也在长大。

而无论脚下的路多难走，家永远是能够让我们满电的地方。在蔚来的片子中，平铺的叙事阐释了关于“家”的定义，关于我们又是为何离开家乡，也传达了更多思考。

02

小米《焦点，因爱常在》

很多时候父母的爱意，并非来自满溢的话语，而是一个赞扬的眼神，一种深沉的表达。在小米的贺岁片中，我们找到了关于家人爱意的聚焦，故事人物小希一直怀揣芭蕾梦却屡屡受挫，尽管如此父母也并未放弃孩子的梦想，持续加油鼓励。

 

或许在父母的眼中，孩子能够取得多大成就不是最要紧的，更重要的是能够看着自己的孩子健康幸福的长大，而在无论是鲜花还是荆棘的成长路上，父母的目光将始终追随。

 

03

贝壳找房《安全角落》

 

“外面很冷，快回到你的安全角落。”短片开头的文案直击人心。数万份的调研中统计出最有共鸣的 6 个家中角落，将其浓缩成 51 种治愈的声音。

 

沉浸式的视听体验也让一间婴儿房、一片角落、一个温暖的房间、一个鱼缸都有了不一样的“声音”。尽管结尾画外音稍显突兀，但也足以引发共情。能让人心生安全感的角落，是家里熟悉的一砖一瓦，也是有着家人的一分一寸。

 

04

吉利汽车《无证驾驶》

吉利上演公路窘迫喜剧，旅途中充斥着争吵、赶牛、心塞堵车、弃车而去……车主无证驾驶，司机秒变乘客，乘客也可以成为司机，一直被喊着“媳妇”的竟然是一台车。

 

看似无厘头的搞笑剧情，实则藏着一些暖心的缘由。故事的最后我们才发现，“无证”车主之所以买车是为了父母的出行便利。故事很长，但因果却很简单，虽然短片在某些细节处理上稍显欠缺，但整体寓意鲜明，传递出阖家团圆的期盼。

05

宝洁、B站《时代当家人》

或许很多人不会去想，当年的孩子们已悄然长成了今天的大人。在宝洁联合B站发起的“新的一年由我来守护”活动中，不少年轻人参与其中。

 

据洞察，今天的年轻人正在经历身份的转变，并逐步成为家庭中的“顶梁柱”。短片以Vlog视角、微型记录片的方式，看到了年轻人的责任与担当。互换身份，让我们成为自己家人的依靠。

06

荣耀《爸爸的秘密》

 

近来荣耀智慧生活上线新年短片，展示微笑的力量。短片中，父女俩各自忙碌却能够能够互相绘制容貌，以此呈现荣耀产品多屏协同的特点，亲子之间的亲密互动也让科技有了更多温度。

 

微笑是前进的力量，无论是故事短片中的父女还是生活中更多的细微场景，都有关于自己的微笑故事，借此，荣耀同期上线微笑征集活动，呼吁更多人参与分享。

 

以上就是年味儿品牌片的第二波分享啦。今天初一，祝大家虎虎生威、阖家团圆！

END

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