在视觉传播设计中，创意的重要性不亚于尖端科技。今年的 iF 设计奖获奖作品诠释了气候危机、新冠流行与新闻自由等多元化的议题。
我们的世界从未如今天这般 “可观”。就算是在人行道上散散步，或刷一刷充斥在手机里的社交媒体新闻便会发现，视频、海报、印刷包装、服装等视觉元素遍布生活中各个角落，影响我们的所思所行。我们的大脑仍然需要以极低的专注度，持续对其作出反应。因此，向消费者传递信息时，简洁明快的视觉语言便成为关键。听闻一个产品或一家公司时所联想起的图像才是最终的制胜法宝。此外，视觉形象代表着个人、品牌和公司的价值取向。设计师们深谙此道，他们致力于通过视觉传播将震撼人心的多重信息串联起来，今年 iF 设计奖的传达项目获奖作品便是对此的生动诠释。
2021 年 iF 设计奖获奖作品：
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颜色、形状、形式在视觉传达设计中都占有重要地位。不论是设计产品还是海报，获得多方信息从未如此重要。视觉设计若想脱颖而出，则必须拥有能超越对手的闪光点。这些闪光点可以是在全球范围内热烈讨论的社会议题。而 iF 设计奖的获奖作品则展现了实践这一原则的方式。这些视觉平面设计中，品牌与公司触及到气候危机、新冠流行和言论自由等方面。最后，创造形象不仅仅是设计师所背负的重任 —— 让品牌焕发生机亦是一项艰巨任务。
从购物袋到音乐专辑作品，从视频片段到 LED 灯牌：本年度 iF 设计奖传达项目的获奖者，尤其是在数位传达设计中，显得格外多元。从广告大片到品牌营销再到产品包装，我们看到了无尽的可能。设计师与公司从未像现在一样思考该如何运用技术。以 iF 金质奖得主，媒体艺术装置 “WAVE” 为例。我们在 LED 灯牌上使用了一种可以营造变形幻觉的技术，创造了一个三维波浪不断涌动的逼真场景，好似置身海洋。
2021 年 iF 金质奖获奖作品：
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创意与尖端科技同等重要。信息的呈现方式足够清晰简洁，消费者才能够迅速理解。但精巧入时的美好设计与之并不冲突。比如可持续宣传运动 “SHINSEGAE” 就将趣味十足的方法运用到 “保卫地球” 这个严肃问题上。手绘风格的图片朝气蓬勃，搭配手写字体，其传递的信息更能引起成年消费者的情感共鸣。iF 金质奖作品 “Super Policy” 也是一个范例，它便将枯燥的政府信息化为色彩缤纷的宣传海报。再让我们反过来看看图像宣传 “We hold a mirror up to this world”，这张杰出的传播作品摆明立场，反对世界中的失德行为。
这些发人深省的视觉传播作品有何共同点？他们出色地展示了在现在或未来，传达紧急信息有怎样的可能性和必要性。
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