人人心里都有一座眷念的城市，在文人墨客的笔下，这份眷念更显浪漫与深情。
诗人向往长安，便高歌“长相思，在长安”；作家深爱北京，遂感慨“北平之秋便是天堂”。歌手怀念成都，于是吟唱“和我在成都的街头走一走，直到所有的灯都熄灭了也不停留”……
文案感念上海，然后写下——
每一分上海的美
半分归于城
半分归于人
在过去一段时间，上海经历了许多事情，有人因此失望，有人因此逃离。但一座城正如一个人，有不堪的一面，也有可人的一面。下面这条向上海告白的TVC，便娓娓道来上海可爱的一面：
一个熨帖的、人文的上海。
爱一座城 如同爱一个人
请多多记得她的好
上海偏爱她怀抱里的女生
以至于对其他人来说 有些不太公平
打个哈欠 上海就给她7000多间咖啡馆
不管多晚下班 为她亮着6000多间便利店
想对一个人表白 就为她造一个爱情的邮局
想学着照顾自己 上海会拜托某位老朋友
给她一个小小的提醒
心疼自己的洋娃娃 干脆 为娃娃建一座医院
想成为一个妈妈 就给她一个流浪很久的孩子
想跳舞了 为她挑选合拍的舞伴
不开心的时候
这座钢铁和水泥的森林 为她开出花儿来
如果睡不着觉
那么流浪的歌 翻开的书 燃烧的街道
陪她醒着做梦
五湖四海的女生 应该和上海共度一段时光
无论一天 还是一生
（歌词）
做一个女侠 拯救一个傻子
做一个公主 冷落一个王子
做一个勇士 尝遍世间的果实
做一个孩子 拥抱未知的故事
她是那片庞大的海 爱上一朵小小的浪花
她是那座钢铁的林 开出一朵玉兰花
上海偏爱她怀抱里的女生
因为她知道
上海之所以是上海
是因为白色的海浪 不是黑色的礁石
她终将成为世上最美的城
因为那些温柔 善良 勇敢的人
每一分上海的美
半分归于城 半分归于人
打上一层薄薄的底妆
去成为 上海的一半
半分一 专业底妆 来自上海
我们一起 重塑上海的美
这是底妆品牌blank me半分一最近推出的广告片。片子拍得流光溢彩，文案写得清丽脱俗，让人看完后，在重塑对上海的印象之余，也忍不住对品牌也生出微妙的好感。
毕竟，我们见过太多表现欲旺盛的品牌，即便一分钟的广告，也恨不能每分每秒都出现自己的logo。但在这条近4分钟的广告里，blank me半分一将品牌隐匿在城市和人的表达之下，只在结尾以一种自然的姿态滑入观众视野。
提及上海，给人的印象总是摩登和现代，但这只是上海诸多标签中的显象标签。
大多数人喜爱、向往上海，不在于这座城市拥有多少高楼大厦，藏着多少人文盛景，而是这座城市一直在熨帖地回应人们提出的需求。
卡尔维诺在《看不见的城市》里写道——
对于一座城市
你所喜欢的不在于七个或是七十个奇景
而在于她对你提的问题所给予的答复
用卡尔维诺这句话作为这条广告片的注脚，可能再合适不过了。
知道你在快节奏的城市生活里容易犯困，上海建有全世界数量最多的咖啡馆供你解乏。
无论多晚下班，整个城市始终亮着近6000家（数量居全国榜首）便利店，欢迎你光临。
要是想养宠物，上海每年有大大小小的宠物领养日，满足你“猫狗双全，人生赢家”的梦想。
你若失眠，24小时不打烊的书店、彻夜不散的夜宵场，城市通宵不眠，陪你醒着做梦。
不开心了，去逛菜市场，热心的叔叔阿姨，会顺手塞给你一把小葱，嘱咐你好好吃饭。
或将上海街头老奶奶用白兰花做成的手串和项链，戴在手上，别在衣服上，花香满衣。
想跳舞，可以找到志同道合的舞伴；喜欢二次元，这里每年有最盛大的漫展，热爱文艺，就去走走鲁迅、张爱玲、丁玲当年走过的地方……
在这座城市里，如果你向往热闹，热闹便向你敞开。如果你享受自由，自由便拥你入怀。
有人可能会说，上海没有这么好。
是啊，上海没有这么好。
上海和千万个城市一样，不完美，有瑕疵。它是复杂的，既现实又理想，既不堪又可爱。
但上海之所以是上海，是因为这座城市一直在积极回应人们的需求，是因为即便看到了现实与不堪，生于斯长于斯的人们，还愿意积极拥抱这座城市，以温柔、善良和勇敢。
短片最后有句精妙的文案——
至此，品牌顺利从对城市、人的表白，自然过渡到品牌主张——
打上一层薄薄的底妆
去成为 上海的一半
你可能不得不感慨，半分一这一品牌名，与这则广告创意真是水乳交融。
作为中国的底妆品牌，blank me将自身与城市连接，挖掘到一座城市的底色——
上海的美，半分归于上海对人们需求的回应，半分归于人们对上海的建设息息相关。
往常我们看到一个创意，有时觉得创意放到其他品牌也适用，但此创意独属blank me半分一，它与品牌名相呼应，又自带品牌格局与自信。
将品牌捆绑城市宣传，尤其是捆绑上海，对blank me半分一而言，是需要底气的。但正如群玉山马晓波老师在微博所言：既然有巴黎欧莱雅，纽约美宝莲，就必须有上海半分一。
事实上，从品牌名开始，blank me就在表达品牌的自信。blank me意为“空白的我”，好的底妆即一块空白的我，可以展现不同的美。
而中文名半分一，既是blank me的音译，更赋予blank me更有记忆度的品牌主张——
blank me半分一认为，好的底妆是漂亮妆容的一半，而它想成为，女性美的一半。
最后，写点广告幕后的插曲。
这条广告差点无法出街。
据群玉山介绍，文案3月份就写出来了，计划5月20日上线，突如其来的疫情打乱了这一切。
疫情期间，团队早早谱好了曲，文案改了又改，就等可以出门拍摄的日子了。
期间团队多次想放弃上海这一主题，但群玉山和blank me半分一都来自上海，它们与这座城市紧密相连，休戚与共。
身在此时此地，没有比上海更合适的主题了。
过去几个月，上海在网上历经群嘲。这条赞美上海的片子，或许会被一些人揶揄。
诚然，上海出现过很多问题，如同一个人经历诸多失败、挫折，我们仍愿意祝福他有一个灿烂的前程，更何况一座城市呢。祝福上海，不意味着忽视它的过错，而是希望它从此砥砺奋进。
小福利：
ps.留言里随机送5份blank me的防晒霜~
创意广告坊
一个想让你看广告
和读书的广告博主
崇尚阅读与跑步
相信细水流长的努力
以及一切自律的自由
本文来自微信公众号“创意广告坊”（ID：cywzf2013）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
