本期内容
好望水联名十家甜品店推出甜品，小成本实现地域破圈
己光Gerel Gilvaa推出配饰并上线海外独立站，以自然疗愈之名乘风出海
喜茶确认开放加盟，加码扎进下沉市场
霸王茶姬试水“即买即走”新店型，降本增效实现规模效应
SHEIN将在东京开设全球首个线下实体店，线下体验店培养日本线上市场
认养一头牛旗下肉牛品牌面市，肉牛生意会成为第二条增长曲线吗？
LV 旗下私募基金成立首支人民币基金，消费遇冷方知谁能活到最后
药监局促进彩色隐形眼镜企业规范发展，疯狂彩瞳迎来降温时刻
七部门联合印发意见规范明星广告代言，明星代言风险或将大于收益
二手奢侈品平台红布林完成1亿美元融资，循环时尚蓄势待发
品牌想说的
好望水联名十家甜品店推出甜品，小成本实现地域破圈
10月31日，好望水官方公众号发布消息，伴着山楂季的来临，好望水找到了十座城市的十家小店。在11月1日-11月30日，推出以望山楂为灵感的创意甜品，另外，每家门店都设置了山楂季主题展陈。十家甜品店分别为：杭州斗富、广州陆山客厅、上海Daily open（九亭店）、北京致璞、苏州绿狗、厦门南華柒號、武汉游心咖啡（汉街湖畔店）、贵阳肆喜space、重庆拾柒號No17、青岛OR甜品咖啡。（好望水公众号）
己光Gerel Gilvaa推出配饰并上线海外独立站，以自然疗愈之名乘风出海
己光Gerel Gilvaa自2020年创立以来一直秉持“自然疗愈”的理念，推出全新时尚配饰线，本次借助配饰这一时尚言语进行表达。首发以天然水晶、天然珍珠等各类半宝石为核心的时尚配饰，主打“天然材质”，“环保可持续”及“可负担的价格”，在满足年轻女性时尚穿搭需求的同时，强调“自然之美”。另外，品牌海外独立站也正式在欧美多国市场上线首发。此次己光Gerel Gilvaa的海外独立站上线，率先面向美国、加拿大、澳洲及英国四个国家开通销售。（Gerel Gilvaa官方消息）
喜茶确认开放加盟，加码扎进下沉市场
11月3日，针对近期关于喜茶将开放加盟的传言，喜茶方面予以确认：“喜茶确实正准备在非一线城市以合适的店型开展事业合伙业务。”喜茶解释，为了让更多用户能更快地喝到喜茶，感受喜茶的品质与酷，在全国门店已全面实行门店合伙人机制的基础上，喜茶将依托于十年来已经积累的经验、能力和资源，在非一线城市以合适的店型展开事业合伙业务。喜茶会对事业合伙人进行严格筛选和充分赋能，并将在品牌、产品、品控、食安、营运、培训、供应链等方面为事业合伙人提供支持。（中新经纬APP）
霸王茶姬试水“即买即走”新店型，降本增效实现规模效应
近日，霸王茶姬在海外推出新店型，首家「CHAGEE Express店」在马来西亚开业。与以往开业的旗舰店和标准店不同，Express店主打“grab-and-go”的即买即走新模式，定位仍聚焦于中高端价位段消费者，首批6家门店将开设于商场和热门商圈的核心客流地段。从门店菜单信息来看，Express店的SKU更集中，仅有21款产品，并且更聚焦在“茶”，不再售卖水果类饮品，有意凸显与咖啡相对的“原叶茶”特色。此外，霸王茶姬也在首家Express店中第一次启用全新自研智能自动冲泡设备，进一步增效降本。（红餐网）
SHEIN将在东京开设全球首个线下实体店，线下体验店培养日本线上市场
11 月 2 日，快时尚品牌「SHEIN」宣布将于 11 月 13 日在日本东京开设全球首个线下实体店，展示包括男女装、家居宠物用品等在内的约800件商品。200 平方米的空间内并不直接销售商品，顾客可扫描二维码线上购买。目前 SHEIN 的线下店并非以直接销售为目的，而是借助线下空间开展营销，与线上联动吸引消费者。店内设有 3 个试衣间和 1 个拍照亭，供试穿和打卡，或举办时装秀和活动。SHEIN 曾在伦敦、纽约、迪拜、大阪等城市开设线下快闪店，东京店是其首个长期线下实体店。（路透社）
认养一头牛旗下肉牛品牌面市，肉牛生意会成为第二条增长曲线吗？
日前，认养一头牛旗下肉牛品牌“以牛为本”在其官方微信公众号上发布第一条推文，并表示：“用5年时间做中国第一大肉牛产业园，用5年时间去不断降低牛肉成本，用5年时间去影响用户对牛肉的食用和烹饪认知。”品牌宣称会保证产品0使用瘦肉精、0使用防腐剂、0使用亚硝酸盐、不额外添加激素。 「以牛为本」为新锐乳制品品牌认养一头牛旗下全新肉牛品牌。（以牛为本公众号）
品牌想看的
LV 旗下私募基金成立首支人民币基金，消费遇冷方知谁能活到最后
10 月 31 日，LV 旗下私募基金 L Catterton 完成首支人民币基金的首关，规模在 10 亿左右。据悉，本期人民币基金的目标规模约在 20 亿元。本期基金定位 VC 基金，超过半数将投资于“0 到 1”及“1 到 10”阶段的早期公司，其余投资于“10-100”阶段的成长期公司，主要面向出海、美妆个护、食品饮料、宠物、医疗健康、消费科技、新零售和服装时尚八大细分赛道的品牌机会——上述赛道基本与 L Catterton 美元基金的方向重合，除了“出海”是人民币基金稍有差异化的布局，这也是这几年他们投资中国品牌时主打的差异化竞争力。（投中网）
药监局促进彩色隐形眼镜企业规范发展，疯狂彩瞳迎来降温时刻
10月28日，国家药监局医疗器械监管司召开彩色隐形眼镜专项整治工作视频汇报会。会议强调，医疗器械质量安全风险隐患排查治理是今年医疗器械监管的重点工作。在开展彩色隐形眼镜专项整治中，各级药品监管部门要督促企业认真自查，落实主体责任，严格规范生产经营和网络销售行为。要及时梳理排查风险隐患，组织开展风险会商，研究风险防控措施，建立风险清单并实施销号管理，切实消除风险隐患。同时促进彩色隐形眼镜生产经营企业规范化发展。（证券时报）
七部门联合印发意见规范明星广告代言，明星代言风险或将大于收益
按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门31日联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，自公布之日起实施。指导意见站在推进文娱领域综合治理的高度，充分整合现有法律法规和政策性文件，综合运用市场竞争、行业管理、监管执法、行业自律、社会监督等多种措施，构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑。（新华社）
二手奢侈品平台红布林完成1亿美元融资，循环时尚蓄势待发
近日，循环时尚品牌红布林已完成1亿美元C轮融资，本轮由二手交易平台转转集团战略投资。红布林成立于2017年，是一家以二手奢侈品交易为核心的循环时尚平台，产品覆盖箱包、鞋服、珠宝首饰、腕表等潮流时尚全品类。根据极光大数据统计，2021年Q4月，红布林月活跃用户数超过寺库，跻身奢侈品电商平台头部。（36Kr）
关于野声Y2K
「野声Y2K」，是胖鲸旗下的消费文化趋势社群计划。区别于传统营销社群，这是一个能够孵化知识型网红、产出年轻消费文化 / 年轻商业相关前沿趋势内容的营销社群。社群成员由初创品牌创始人 / 国内不同垂直文化组织发起人 / 独立创作者等具有一定影响力的前沿年轻人构成。目前社群覆盖潮流艺术、科技、游戏等生活方式品牌，独立艺术家、美学博主、建筑设计师等创造个体，露营、极限运动、定格动画等青年文化组织。
对「野声Y2K」消费趋势社群
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