出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
近几年来，跨界成为品牌营销创新的突破口，越来越多的产品和行业加入其中，丰富的组合形式和多元创新让我们看到了资源整合的魅力。
在这样的趋势下，品牌跨界组CP俨然已不是什么稀奇事。在前不久的知乎x人类快乐螺蛳粉的“三人行必有我蛳”CP之后，小虎又发现了一对新CP。
小度语音智能闹钟（助眠版），居然跟杜蕾斯003出联名了，还玩起“小度小杜”的谐音梗。一个是做智能设备的，一个是两性用品品牌，门不当户不对，让人忍不住满脑子问号：这是什么脑洞操作？
直到缕清杜蕾斯与小度的营销逻辑之后，小虎瞬间成功被说服，甚至觉得毫无违和感，并从灵魂深处发出“高手，这是高手”的感叹。
不同于其他品牌，可以将两大产品元素呈现在同一联名产品上来实现充分捆绑，小度语音智能闹钟与杜蕾斯之间，因为产品本质上的巨大跨度，很难将跨界呈现在同一产品上。
要想实现二者之间的捆绑营销，还需要从其他方面入手。当然对于小度与杜蕾斯这两个营销鬼才来说，完全不是什么难事。通过此次的跨界合作，也让我们再次看到，小度与杜蕾斯在营销方面的天赋。
首先是在预热期，小度在官博发布了一条预告，宣布了即将与杜蕾斯联名的消息，并发起“联名文案征集”互动活动，邀请粉丝们开发脑洞，和小度共创联名文案。
为了帮助粉丝们打开思路，小度还贴心给出了文案参考关键词，如睡前to do list，小度、小杜、小do。以各种谐音梗玩法为切入口，让粉丝深刻感受到小度和小杜联名内涵的同时，又迅速激发大众的创造热情，为后续的联名持续引流。
杜蕾斯也权力配合小度搞事情，并以“杜蕾斯的杜”为话题进行转发扩散，一语双关妙趣横生，进一步扩大了联名活动的声量。而相较于当个品牌的单向宣告，杜蕾斯的助力也为此次联名后续引爆埋下了基础。
其次，基于预热话题的提升，小度和杜蕾斯正式官宣创意联名海报，展示了相同的睡前场景里，小杜和小度开启小度dudu模式，给予用户“用力爱”和“放心睡”的美好体验，以极其隐晦的方式将产品卖点传递给受众。
此外，双方还联动发布一支关于dudu模式的短片，通过简短的故事带出小度创新定制的dudu模式，包括dudu音乐、dudu氛围、dudu温度等功能，只需要一句话，dudu模式就能完成放音乐、关灯、开空调的do前流程，堪称氛围感神器。
最后，在引爆期“礼盒亮相”阶段，小度从文案征集互动中选择出的优秀文案做成海报，这一波从用户中来到用户中去的广告思维，不仅为品牌赚得低成本的创意灵感，又很好地取悦了那些真正开动脑筋参与互动的用户，可以说是一石二鸟了。
小度与杜蕾斯品类跨度如此之大
为何能组CP
跨界成功的前提，首要考虑的就是找到门当户对的跨界对象。由此来看小度和杜蕾斯这两个品牌，这让人忍不住细品，为什么小度和杜蕾斯这两个品类跨度如此之大的品牌能组CP？
一方面，两个品牌名字因谐音产生的巧合，组CP不仅有趣也有话题度。
小度和杜蕾斯，一个是人工智能助手品牌，一个是两性用品品牌，确实在品类上有着风马牛不相及的违和感。但也正是如此，以至于大众不会将他们联想在一起。
而此次跨界从品牌名称上的谐音巧合入手，使得这次联名具备强烈的意外感，细品之后又觉得合情合理，因此，更容易为这波跨界带来关注度和话题度。
另一方面，小度语音智能闹钟（助眠版）与杜蕾斯在某些方面功能上的无缝衔接，创造了一个巧妙的联结点。
两大品牌跨界最为核心的就是，找到品牌之间的契合度。在品牌名之间谐音巧合之外，在睡眠场景的功能也是他们能够玩在一起的核心。
小度语音智能闹钟作为一款主打助眠功能的闹钟，它会自动提醒睡觉时间、监测睡眠环境和情况生成个人睡眠报告，甚至在用户睡不着的时候，提供冥想引导、轻音乐等海量的助眠资源，帮助用户安心睡觉。
而杜蕾斯的相关使用场景也与睡眠密切相关，与原本就致力于让用户睡好觉的小度语音智能闹钟的核心功能无缝衔接，因此两者相互结合，以睡眠场景作为跨界营销的切入点，化解了品牌之间的违和感，就很巧妙，因此大众对这波合作给予了一致好评。
看似风马牛不相及
实则门当户对
另外，需要注意的是，一次成功的跨界营销，不仅能够实现双方品牌曝光与知名度的提升，粉丝人群的精准互补，同时也为消费者提供了更优质个性化的产品体验，真正达到用户体验与品牌营销的双赢。
除了品牌名与功能之外，小度与杜蕾斯在目标消费群、品牌实力以及品牌的诉求点上都有极大地重合之处。
首先，两大品牌的目标消费者有较大的重合度。不管是杜蕾斯还是小度，使用者决定了消费群体的年轻化，同时他们对两性用品以及智能设备的需求都具有一致性。当两大品牌结合，也能够被用户欣然接受，没有任何情感上的障碍。
其次，两大品牌实力相匹配，合作更有价值。如果合作各方实力严重失衡，合作的稳定性和发展前景也会受到严重的威胁。杜蕾斯与小度，一个是两性用品行业的巨头品牌，一个是智能设备领域的头部品牌，无论是品牌知名度还是影响力，都可以实现相互渗透，两者的合作体现了“门当户对”原则。
可以说，看完杜蕾斯与小度这系列操作之后，受众的心态都实现了从“万万没想到”到“没毛病”的转变，这种玩梗方式的跨界，也不失一种跨界营销的新探索，为品牌开创了营销新思路。
铁粉推荐
本文来自微信公众号“4A广告网”（ID：AD4Anet）。大作社经授权发布，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
