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最新文章2023-12-29

现在的茶饮品牌包装设计，都在“拼”年轻了？！


顶尖包装编辑 id:djbz100  

图片来源：网络

现如今

国内的茶饮市场迅速崛起

如雨后春笋般涌起的新锐茶饮品牌

也不断用颜值、出品和创意去“拼”人气


而要评价一款茶饮品牌的品质

优质的出品是吸引消费者的主因

但在完成产品体验前

用户对品牌第一眼的印象也很重要

比如以下这些茶饮品牌设计

↓↓↓

SHOUTTEA 喊！茶

via：不想说么



【SHOUTTEA 喊！茶】果茶
是一款带有时光感的品牌
致力于让更多的人回忆起小时候的味道
生命中一切美好的瞬间
希望“喊！茶”能帮大家唤醒记忆




围绕“时光”的概念
整体画风偏向做旧、复古效果
LOGO以老电视机图案作主视觉形象
并通过拟人化设计赋予其“人设”
手里正捧着果茶向你走来，喊你喝茶
呼应“喊！茶”的概念




“喊！茶”字样中间的感叹号
采用了常见的警告标志
迅速吸引消费者注意，提高“警惕”
独特的视觉符号，进一步提升品牌识别
增加产品亮点
















而在产品包装上
设有“打包送人”等系列有趣、直白的文案
直击消费者内心，促进互动
希望用户都能将快乐打包回家




多种复古元素的组合拼接
包装画面层次更加丰富、多元
赋予产品更深刻的故事性

赏心悦目之余，也能体会“喊！茶”的过瘾








【喊！茶】的强大号召力

让我们迫不及待想要一尝个中美味

而接着这个茶研品牌

则带我们去探索茶饮背后的趣味故事~

↓↓↓

茶研品牌

via：胡晓波设计


先是LOGO设计
衬线黑体笔画加入了细微处理
茶叶图案的点缀进一步表明产品属性
看上去更加圆润、亲切
易于拉近与消费者的距离




同样以IP角色做延展
这个“茶精灵”个性活泼、呆萌
胖乎乎的小身材似乎蕴藏巨大的能量
它和人类一样，有着各种爱好
弹吉他、养花、购物、喝茶等休闲活动是它的日常

整体采用扁平的画风
勾勒出茶精灵简单温馨的日常
给予消费者更真实、亲切的情景代入
用户在享用这杯柠檬茶的时候
看到这个IP，就如同回忆起自己那些小时光












运用到产品包装上
每款都有对应的IP及其故事画面
青柠檬色调呼应茶饮特色
同时给人一种清新、舒适、自然的感受









不同绿色色相的互相搭配
既能很好地突出IP性格特征，引起共鸣
整个产品线更加系统、完整










有关IP及其更多的延展设计
▽



















可以看到，以上两款茶饮品牌

共同点都在于以IP形象做视觉主体输出

被赋予性格特征的IP角色，可活泼可帅气

与消费者进行互动，传递情感

进而为品牌赋能，建立视觉资产价值


这样一来

茶饮品牌有了自身的差异化优势

能在同类竞品中建立品牌识别，强化认知

而IP形象又与茶饮追求的放松、愉悦调性相一致

更能激发消费者的情感共鸣

是个很好的设计方向~








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