如雨后春笋般涌现的茶饮店、咖啡店
已经成为越来越多年轻人休闲放松的一处小天地
无论是大杯足料的飘香茶饮
还是口感独特的咖啡
消费者都能从中感受到限定快乐
但在快节奏的生活方式下
能够快速、便捷地享受美味
也是消费者不可或缺的一个选择
速食、速饮等产品逐渐占有重要的市场份额
而成立于2005年
一年卖出3亿多杯奶茶，
杯子可绕地球一圈的香飘飘品牌
不仅在冲泡奶茶系列产品有着超高人气
近年来，香飘飘也在不断创新、突破
拓宽自身的产品线
让原本就极具国民度的香飘飘
又一次带给大众惊喜
比如，前段时间官宣的
人气明星王一博作为品牌代言人
并推出了全新的啵啵牛乳茶
可以说足够宠粉了！
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香飘飘啵啵牛乳茶
via：你好大海品牌设计
与以往的产品风格不同
啵啵牛乳茶整体要更为活泼、清新
在字体设计上
“啵啵牛乳茶”笔触圆润饱满
适当的断笔处理增加趣味性
换了金色杯盖的“香飘飘”logo
整体视觉更加一致
符合产品年轻、潮流的属性
对比以往的logo设计
品质感也有所提升
四种杯装颜色
根据不同的口味属性延展出相应的色调
清新可爱的马卡龙配色
传递出轻松、愉悦、活力的消费情绪
杯身还融入了扁平插画icon点缀
渐变色的视觉呈现
给包装增添了几分潮流气息
丰富画面层次
插画icon作为延展
还设计了一批丰富的周边产品
用户在享用美味之余
精致的周边小物
也给生活添了一份仪式感
总的来说
全新的啵啵牛乳茶包装
设计上更贴合当下年轻人的审美特征
从字体到配色
再到品牌LOGO的“换新”
每一处细节都充满年轻、活力的气息
既满足了大部分消费者的新鲜感
明星效应之下
这样的同款也更易吸引粉圈中的消费群
从另一个角度看
啵啵牛乳茶是产品细分化的一个体现
相比以往统一的冲泡系列
牛乳茶在产品原料、成分制作等方面
都有更严格、精准的要求
在主张健康生活方式的趋势下
这样的高质量产品
更易打破人们对传统冲泡奶茶
用料不健康等的刻板印象
对于提高品牌形象和口碑
也起着重要的作用
回过头来看香飘飘
会发现其实品牌一直在顺应时代潮流
不断优化升级自身的产品
最重要的一点
是始终从消费者角度出发
深耕大众的审美特征和产品需求
像最近的款式包装
在原有的基础上加入小细节
就能给人耳目一新的感觉
如此一来
每一款新品的诞生
自然就形成了独特的卖点优势
赢得更多的市场份额
再者，定位清晰的香飘飘
即便有更多的新式茶饮品牌竞争
冲泡依旧是其不变的特色
方便携带、随时随地都能喝
无疑给了消费者更多的安全感和舒适感
比起十几二十块的茶饮
一杯健康、简单、美味的即饮奶茶
或许更能实现限时快乐~
本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
