当乡村披上了光影的科技外衣，不再是小扣柴扉久不开，而是光色满园关不住。那里一草一木、一花一树、一柴一舍将以独有的质朴和热情，欢迎五湖四海来到乡村的游客。

前言

统计数据显示，2019年我国乡村旅游接待人次高达30.9亿，占国内旅游人次半数以上。由此可见，乡村旅游已然成为我国旅游业的半壁江山。

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乡村夜游重要性解读

在乡村旅游如火如荼的发展态势下，已不再局限于农家乐的传统形式，而是朝着更加专业化、细致化的方向拓展。然而，目前许多乡村仍存在产品业态丰富度不够理想的问题，尤其是夜间观赏性、体验性和休闲性项目不足，夜生活近乎空白，导致乡村旅游存在“白天看景，晚上走人”的消费现象，没有发掘乡村夜间经济的巨大潜力，更没有形成成熟的夜间消费模式。

经济学家认为，夜经济不仅仅是日间经济的延伸，更在一定程度上反映着地区经济的活跃程度。相关统计数据已有说明，夜间是重要的消费时段，我国的夜间消费约占总体零售额的六成，并保持约17%的规模持续增长。

因此，发展夜间经济是延长乡村旅游消费的重要手段，也是拓宽乡村旅游消费领域的重要抓手。乡村的夜间经济也成为目前最能释放消费潜能的领域之一，更是实现乡村振兴的重要途径。

火热的夜经济

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乡村夜经济模式分析

事实上，乡村夜经济模式并不能完全照搬城市夜生活业态，而是应该充分利用在地资源，结合自然景观及风土人情，探索挖掘匹配度合适的发展方式，突出乡村带给游客的差异化感知和体验，打造多种“夜经济”，实现“夜有所乐，夜有所玩、夜有所品”。

乡村夜游

在众多理论探索和方法探讨中，“六夜”模式——夜景、夜演、夜探、夜食、夜宿、夜购得以最广泛应用，为众多乡村制定夜间经济方案提供参考依据。

（1）模式1——乡村夜景

乡村夜景是乡村夜游的独特构成部分。乡村夜景的打造以稻田、花海、树林、河流及民居、道路、小桥等为资源基础；以声光电技术为科技手段；以光影为呈现方式，打造与白天景观迥异的，与城市夜游体验不同的，静谧、自然、朴素的乡村夜间景观，最大程度地还原乡野气息，有效提升乡村田园景观的夜间观赏性和游览性。

乡村夜景

（2）模式2——乡村夜演

乡村夜演是乡村夜经济关注度最高的部分，也是打破旅游淡旺季的重要突破口。乡村夜演立足于乡土文化和人文风情，挖掘民俗文化、民间技艺、戏剧文化、历史典故等特色文化资源；并利用乡村原生态的自然舞台，打造情景表演、民俗歌舞等具有地域文化符号、本地文化色彩的夜间演绎活动。

乡村夜演

（3）模式3——乡村夜探

乡村夜探是活跃乡村夜间经济的新兴板块。与现代化都市不同，乡村没有城市的喧嚣和繁杂，远离光污染，且生物资源丰富，故适宜开发星空观测、自然探索、越野探险等夜间探险活动。塔下村萤火虫节、日本广岛美星町暗夜保护计划、篁岭奇幻森林定向探秘等都已成为乡村旅游的王牌名片。

篁岭奇幻森林定向探秘

（4）模式4——乡村夜食

乡村夜食是乡村夜经济最受欢迎的部分。作为“天然食材基地”，乡村可以大大缩短“从菜园到餐桌”的距离，为旅游者提供新鲜食材。同时，乡村美食是展现地域文化的重要途径，是烙印着乡村特色的文化载体。乡村夜食通过提供地道的市井味道，造就乡村发展夜游的助推器。

乡村夜食

（5）模式5——乡村夜宿

乡村夜宿是乡村夜经济的必选部分。乡村通过建设民宿、木屋、集装箱、露营地等多元化的住宿设施，融合乡村优质的自然资源要素、独特的人文资源要素，并在此基础上增加文化创意和美学元素，提升住宿环境和住宿品质，吸引旅游者逗留，助力乡村夜经济发展。

乡村夜宿

（6）模式6——乡村夜购

夜购是乡村夜经济的流量板块。不同于城市商业街，乡村夜购注重乡村文化体验和氛围营造。体现风土人情和文化元素的非遗工艺品、土特产品等应是乡村夜购的主要商品构成。同时，融入夜间休闲体验元素，如乡间茶馆、乡舍清吧等，进一步丰富夜间休闲业态。因此，乡村夜购应以本土文化元素为支撑，汇集本乡元素，体现乡村特色。

乡村夜购

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乡村夜游核心要点

相较于城市，乡村的优势在于生态环境良好、自然资源丰富、民俗文化底蕴深厚等。故发展乡村夜经济应结合乡村特色，放大乡村优势，打造丰富业态，营造休闲氛围，为游客带来多样体验。

（1）要点1——凸显生态优势

乡村良好的自然风光，突显了区别于城市的原生态环境。基于生态环境优势，乡村可积极探索适合自己的“夜间经济”，重点打造夜景、夜探、夜宿等乡村夜间项目，激活乡村夜经济。

乡村生态优势

（2）要点2——再现人文风情

除了良好的自然生态环境之外，旅游者最关注的当属乡村独有的人文气息。以民俗文化、人文风情为主的人文原生活，是生活原貌和人文情境的再现。乡村的人文魅力主要包括在地文化、民风民俗和节庆活动，以此为原点，提炼乡村本土元素，打造乡村夜演、夜食、夜购等极具地域特色的夜间项目，保留乡村历史文化和原始味道。

乡村人文风情

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乡村夜游成功案例—日本阿智村

位于日本长野县西南部的阿智村，海拔较高，空气质量好；周围又被山体环绕，有效隔绝了外界城市的光污染。2006年，阿智村在日本环境省主办的全国星空持续观测活动中获得第一名，被评为“日本星空最闪亮的地方”。

阿智村

阿智村的星空

对于只有昼神温泉这一处旅游资源的阿智村来说，官方盖章“日本最美星空”头衔无疑为阿智村打开了新世界的大门。2019年5月11日，阿智村以2640名观星人数达成了“最多人数同时观测天体”的世界纪录。

阿智村昼神温泉

为了扩大“日本最美星空”的影响力并吸引旅游者，阿智村以“星空”为主题，增设多项主题旅游活动及配套设施，以配合“星空夜游”这一旅游产品。

（1）主题活动

2018年，观星景点“日本第一星空浪合公园”诞生于阿智村，作为举办星空鉴赏会、星空摄影展、星空讲座等活动的场地。星空鉴赏会安排导游人员，进行星空解说，讲解星空知识，并带领旅游者进行观星活动，体验用天文望远镜观察星空。

天空乐园作为阿智村的滑雪场，晚上便成了一个很好的观星场所。以星空为主题，阿智村每年4-10月都会开展特别的夜游活动——天空的乐园·日本第一星空·Night Tour。夏季经常举办星空音乐节、星空电影节等活动；冬季作为观星最佳时期，也有特别活动——Winter Night Tour。天空乐园在2019年引进NAKED的星空光影秀，结合光影科技，打造星空投影空间。除此以外，还有互动体验、球体空间投射等科技感十足的装置。

（2）配套设施

为更好营造休闲氛围，阿智村开设“星空咖啡馆”、“星空酒吧”、“星空餐厅”等作为休憩区，以“星空“和”宇宙”为主题，使用投影、互动等科技手法，将宇宙空间展现在游客面前。开设文创商店，出售星空文具、星空饮料等文创产品；另外，阿智村还设置了星空邮筒、星空货币、星空结婚证明等，当地摩托车及农用车都可以上特色星空牌照。