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最新文章2023-10-11

五菱的市场部，太懂女人了！


本文转载自公众号：4A广告圈（ID：newggm）
朋友们，还是那句话，五菱是越来越懂少女心了，并且营销也是越玩越6！
在2020年，五菱推出了电动汽车后，对它的贴膜改造热在小红书、抖音、微博等社交平台上蔓延开来。

而在最近，自己改造自己，上汽通用五菱宣布旗下宝骏微型电动车 KiWi EV与草莓熊携手跨界合作。

于是——
毛茸茸的小车诞生了！



我猜这款车子的灵感来源于宫崎骏老爷子的《龙猫》。

KiWi EV草莓熊车整个都是肉眼可见的毛绒质感，外观融合了大量的草莓熊元素，萌趣的外形满足了消费者对可爱属性的追求，并且十分抓眼。
值得注意，旁边的车身上还有一个3D立体的熊头（想rua）

以前都说车子是铁皮包肉，这回是毛皮包肉了吧
车内设计中，后视镜是带绒毛边的。


连方向盘和座椅也都是毛茸茸的。



对于这种看着就像玩具的车子，哪个少女抵抗得住？

哪个少女都扛不住！



不过，这款毛绒草莓熊车
与其说是产品，不如说是一次车身话题营销。
对于这种毛茸茸的车子，有网友提问，洗车是个麻烦，下雨天又咋出行？

对于此，官方建议——打个伞吧！


甚至还告诉你，可以手动吹干。


这款车显然是可爱>功能，品牌能不知道这车不方便出行吗？当然知道。

同期，品牌其实还出了正常不带毛绒的联名电动汽车——




6-8万的价格，毛绒款草莓熊车能满足一部分年轻人对个性收藏的需求，但更多的是用毛茸茸的车身创意为正常款新车积攒目光和话题度，并突显五菱旗下宝骏品牌的个性时尚属性。
这也是首次有汽车品牌与迪士尼IP合作，在视觉与个性上开辟了一条画风不同的营销新道路，所以我才说五菱企业在营销上是真会玩吧！

而在之前推动车贴改造热时，网上随便就能看到的车贴改造有：
初级

涡轮蒸鸭

▼



东北大花袄

▼


中级
融化的马克龙
▼

拼色
▼

高级


可以说，之前五菱 MINIEV推出《车贴指南》，是在鼓励用户自己去个性化改造车身，而现在旗下的宝骏KIWI EV则是品牌帮你改造完了来吸人眼球，正反面的车身营销都给五菱玩了个遍。
在冲浪时还看到了
下面这张图片

无法分辨是五菱搞得营销
还是车主自己贴的

但不得不说 文案真是没有一句废话
主题明确 卖点亮眼

- END -

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本文来自微信公众号“普象工业设计小站”（ID：iamdesign）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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