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作者 | 李砚      来源 | 品牌头版

谁也没想到，第35届金鸡奖正式落幕之后，冲上热搜的，不是现场明星们光彩照人的好状态，而是吴京兴致勃勃拿出的一部手机。

从网友发出的图片可以看到，当刘德华作为嘉宾上台颁奖时，坐在台下的吴京秒变“迷弟”，立即拿出手机专注拍摄，盯着屏幕笑出了鱼尾纹。

▶  图源：奇偶工作室公众号

这本是一副喜感十足的和谐画面，却有眼尖的网友发现，吴京用的“疑似”苹果手机。

最近，一则#吴京手机#的微博冲上热搜。当吴京认真拍摄正在台上发表颁奖感言的刘德华时，却有网友“认真”研究起了吴京在用的手机。

按说，明星用什么手机，是自己个人的喜好和选择。

可是，对于有国产手机代言在身，且一直以“爱国”人设圈粉无数的吴京来说，这个评判标准似乎就不适用了。

网友从吴京现场使用的手机背面摄像头猜测，他拿的是一部苹果手机，还是最新款的14PRO MAX。

当然，随着舆论发酵，有网友站出来破案，说吴京用的是华为14promax 1TB冷锋蓝。

一时间，网友的评论分为几派。有的认为用哪个品牌的手机是明星自己的权利，不用太过较真——流量明星们又有几个会用自己代言的品牌？

甚至调侃周杰伦代言电动车，只能骑那个牌子的电动车吗？

有网友表示：“代言人不用自己代言的手机，差评”，听起来也有那么点儿道理。

这么来看，代言人用不用自己代言品牌的产品，一夜之间成为衡量代言人敬业与否的标准。

不过也有网友提出反驳意见，认为现在很多人都有两部手机，一部用自己代言的品牌，另一部用其他品牌并没有什么不妥。

其实，谁也说服不了谁的网友们，争议的焦点在于，吴京确实有一个国产手机品牌的代言在身。

自《战狼》一战成名以来，吴京接连拍出了几部叫好又叫座的电影。本人也被贴上“爱国”“硬核”的正能量标签，人气一路飙升。

今年初，老牌国产手机官微一条“好事即将发生”的推文，让沉寂已久的中兴手机突然回到了网友视线中。

▶  图源：新浪微博

配合着吴京百搭表情包“中兴”的恶搞图，#吴京代言中兴手机#这一话题，还未正式官宣就迅速火遍全网。

网友纷纷留言，人生的第一部手机就是中兴。如果能把品质技术跟上再结合优秀的代言人，真是完美，这下中兴有保障了。

那么，有了公认优秀代言人的加持，这一年来，中兴手机的发展又怎么样呢？

在有着50多万粉丝的中兴手机天猫旗舰店，销量最高的一款售价2000元左右的Axon30s，月销为600+。

▶  图源：中兴手机天猫旗舰店截图

而另一款价格在5000—7000元左右的高端机型，月销不过100+。

从销量表现来看，与华为多款千元手机月销均过万相比，中兴手机想要在国产手机强敌环伺中崛起，确实还需要一个过程。

同时，如今消费者经历了前些年“国货情结”的疯狂后，消费逐渐回归理智。在品牌的选择上，并不都是以代言人为购买考量。

▶  图源：中兴手机天猫旗舰店截图

尤其是在竞争激烈、更新速度惊人的手机赛道，任何一个品牌，只有不断发力挖掘产品的卓越性能，才能始终活跃在消费者视线中。

我们看到，“国货情结”已经不再是消费者选择手机品牌时的理由，而更多倾向于使用的体验感、流畅性以及续航待机等产品力方面的表现。

华为任正非曾经说过，不能说用华为手机就是爱国，不用就是不爱国。华为只是一个商品，如果喜欢，你就用，不喜欢就不要用。

这句话也充分体现出，无论是明星还是普通消费者，“喜欢”才是选择的主要原因。至于爱不爱国，也确实并不能以某一款手机品牌来评判衡量。

再来看“代言人是否非得用自己代言品牌的产品”这一议题。

据业内人士透露，明星代言某品牌时，大多会协商明星在公开场合露面时使用该品牌的相关细节。

这也是我们经常看到流量明星在参加综艺节目、参演影视剧时，有很多他们代言品牌做软植入广告的原因。

▶  图源：中兴手机微博

而若以“使用自己代言品牌的产品”作为衡量敬业与否的标准，想必大多数明星都不会乐意。

更何况，如果硬要以此标准来衡量“敬业”的话，吴京已经很敬业了。

我们看到，吴京在社交平台上发布的日常内容动态，都是用的中兴手机。在金鸡奖前两天，也用中兴手机发布了一条宣传消防安全知识的微博。

▶  图源：奇偶工作室公众号

只不过，对于有着手机品牌代言的吴京来说，在金鸡奖颁奖盛典这样的公开场合用疑似其他品牌的手机，容易引发不同观点网友的站队吐槽。

当然，这样的状况也时有发生。

比如，王一博代言了红米手机和联想电脑，前段时间却在发布会上，说自己在用ipad，引起一波社媒争议。

重新翻红的歌手王心凌，在直播带货某品牌面膜时，只是将面膜放到手上试用，被网友质疑“根本就没上脸试过”。

这些状况的出现，谈不上“翻车”，却多少让消费者对品牌的信任度打了折扣，甚至影响到品牌方试图借助明星效应带动的消费转化。

从另一角度，正因为明星身为“公众人物”，大众才对其有更严格的审视。尤其是像吴京这样贴有“爱国”“硬核”标贴的明星，更需要维持自己的公众形象。

不过，无论吴京这次用的手机是苹果还是华为，我们都不必过度解读。对大多数网友来说，关注的仍是他将带来的更多优秀影视作品。

毕竟，振奋人心正能量作品产生的影响力，远远大于明星出于个人喜好选择的某款手机。

参考资料：

1.娱记新资：金鸡奖现场吴京掏手机拍摄，却因手机品牌引热议，网友们争论不休

2.娱乐八卦小钟 ：吴京被曝金鸡奖用苹果手机拍照，却身挂中兴代言，被骂是否冤枉？

*编排 | 小何  审核 | 谷晓辉

 

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