/无钢圈内衣快玩出花来了，鼻祖优衣库拿什么赢？
最新文章2023-06-05

无钢圈内衣快玩出花来了，鼻祖优衣库拿什么赢？

三八妇女节赶上购物节，不少女性朋友都趁着入夏之前的当口，准备更轻薄的内衣了。

看了橙色软件的内衣榜单，发现性感风格和舒适无钢圈内衣俨然已经呈现两分的局势，甚至身边的大家讨论无钢圈、无尺码这些关键词的更多。


“性感有什么用”好像已经成为大家的共识，穿在自己身上的内衣，美型是其次，本人舒服才是头等大事。
开始穿无钢圈内衣，就仿佛打开了新世界，不束缚、不累赘，一定程度上解救了黏腻的夏天，也解放了因为想着要“穿内衣”这件事而疲惫的精神。
 

内衣风潮“性感”不再
 
借着女性主义崛起的东风，“性感”越来越成为一个落伍话题，体现在内衣上尤为明显。
 
过去的内衣常常一味追求性感，为了聚拢多使用钢圈，样式也以蕾丝和薄纱为主，尽管它可能并不舒服，甚至会让敏感肌肤深受其害。




但如今大家越来越重视个人感受，"不舒服"就足以成为抛弃它的全部理由。于是传统钢圈内衣的市场地位逐年下降，无钢圈内衣成为时尚。
 
可以被称为性感代言人的维秘，也终于不得不对它的大秀做出改革。

去年6月份，从2019年因为收视率下滑而停办的维秘秀宣布回归，但不再启用传统类型的“天使”，而是邀请全球范围内在各领域成就斐然的女性来讲自己的故事。

以舒适为目标、抛弃男性视角观赏性的无钢圈内衣成为市场新秀，尤其是在思想更加开放的Z时代一边，有钢圈内衣正在逐步被抛弃。


CBNData发布的《内衣行业趋势研究》显示，在2017年无钢圈内衣市场迎来爆发，市场规模增速近50%。从消费人群来看，90后占比过半，95后消费人数和消费额的增速可期。

国产新消费品牌熟练地进入无钢圈赛道。


基本款、无痕无感成为主要的宣传词汇，宣称能包容所有身材的无尺码内衣也在前几年流行起来，一眼望去全是背心式、宽肩带款式。





在品牌理念上，鼓励女性接受自己身材、发现多元之美成为内核，传统意义上迎合他人凝视的“性感”被大家纷纷摒弃。


就连挑选代言人，新内衣品牌也更青睐周冬雨、欧阳娜娜这种轻盈不受束缚的少女，还有王菲、杜鹃这样掌控力强的高级。





优衣库为何碾压无钢圈内衣市场？
 
而事实上，优衣库已经在无钢圈内衣领域深耕十年，可以说是国内无钢圈内衣市场的领军者。新兴内衣品牌一直尝试对标前辈，想要成为下一个优衣库，却无法撼动它的市场地位。
 
早在中国内衣市场性感当道时，华歌尔长期占据日本内衣市场冠军时，优衣库就秉持LifeWear服适人生的品牌理念，开始研究无钢圈内衣。
 
他们倡导女性的自然之美和独特个性。以“自在舒适”的穿着体验作为产品的核心价值，并不断研发升级。不仅解决了传统内衣不够舒适的问题，也注意到了无钢圈内衣有可能牺牲美观的问题。

2018年，根据市场研究机构欧睿国际的数据，优衣库母公司迅销在日本女性内衣市场的市场占有率达到了 20.03%——而五年前仅有 15%左右，紧逼日本内衣第一品牌华歌尔20.11%的市占率。
 
无钢圈内衣极大程度上解放了女性的身体，与代表传统的只性感不舒适的华歌尔相比，容易看出女性消费者对穿着体验越发重视。
 
不仅如此，优衣库还拉低了内衣市场的均价，让女性能够以更低廉的成本获得更舒适的商品。
 
优衣库内衣加上短裤一套价格不到 3000 日元，相比之下，华歌尔在日本文胸的价格在 4000 日元左右。由此，4000 日元以上的内衣从 1998 年整个市场的 35%下降到了2014 年的 18%。

优衣库×黑河内真衣子 21FW Mame
优衣库的举动无疑推动了内衣市场的改革，对女性成为极大利好。
 
在中国市场，主打无钢圈的新兴品牌成为电商上最受欢迎的内衣品牌。内外的线上销售额连续三年以500%的速度增长。
 

轻氧Bra为中国女性量身定制
 
2021年10月，优衣库为中国女性度身定制，全球首发王牌新作轻氧Bra。
 
在普通无钢圈内衣的基础上，解决了诸多痛点。上市以来广受消费者好评，仅仅5个月销售总数超过30万件，成为优衣库新一代爆款单品。



 
·「优衣库轻氧Bra」特别采用优衣库与东丽株式会社联合研发的黑科技面料AIRism，凉感丝滑透气，自在呼吸，全天不闷汗。
 
相信大家都有过在夏天被内衣闷热困扰的烦恼，面料不透气的话就给人多穿一件衣服的感觉，轻氧Bra就很好地解决了这一痛点。



“轻氧Bra”和普通内衣的透气性对比。原视频来自@阿月月ayue
·创新裸感制造工艺，点状粘合、手风琴宽肩带与“U型”背部设计，全方位释放胸、肩、背压力。加上AIRism的升级高弹面料，舒适不紧绷，360度提升舒适感。



根据本人的真实体验，的确能够真正接近无感、无束缚，穿着感觉十分柔软，完全没有多余的压力、
 
·立体花瓣罩杯工艺，弧度承托饱满胸型。
 
背心式无钢圈内衣在塑型方面的功能通常很弱，但优衣库这款不空杯不压胸，追求完美胸型与舒适无压之间的平衡。足够舒适的同时保留了塑型要求。



·增加罩杯四点定位设计。
 
与传统的机器一体成型无钢圈内衣相比，不易变形，套上洗衣袋可以安心机洗，懒人福音。


机洗后“轻氧Bra”和普通内衣对比。原视频来自@一只几点

· 提供个性化尺码分段，XS~XXL尺码齐全，解决产品的局限性，完美满足差异化身形需求。
 
世面上众多无尺码内衣其实只适合处于中间值的身材，买回来合不合体完全靠运气，而且还没有退换的空间。优衣库轻氧Bra有尺码设计，能够满足不同身材的需求，也能让内衣和身体的贴合度上一个台阶。
 
2022年，「优衣库轻氧Bra」还有春夏花漾春色上新，增加了丁香紫和樱花粉，凸显肌肤晶莹透白。





优衣库的领先者地位
 
优衣库无钢圈内衣以爆款轻氧Bra为中心，结合经典轻型3D款基础上，陆续推出聚拢型无钢圈文胸、蕾丝法式无钢圈文胸、设计师合作款无钢圈文胸，形成多个系列矩阵，满足穿着者多元化需求。

 
经典轻型3D无钢圈内衣，兼具舒适度和性价比，3D立体弹性罩杯包容性好，柔软的树脂材质穿起来轻盈透气，自然贴合不同胸型，带来舒适承托的穿着感受。
 
聚拢型无钢圈文胸，前部深开领设计，帮助塑造优美的颈部线条，同时保持罩杯的聚拢提升效果，真正达成了无钢圈内衣既要舒适自在、又要好看实穿的双重目标。




蕾丝法式无钢圈内衣，以春夏缤纷的色彩，精致柔软的蕾丝，采用质地柔软且颇具伸展性的蕾丝纹样面料制成，具有更加轻便自在的穿着感受。罩杯也采用可拆卸的设计。




设计师合作款无钢圈文胸，与新生代著名设计师黑河内真衣子二度携手，衬托肤色拼接剪裁，点睛心机美。多元美感，内外兼修，轻盈优雅悦享自在。



优衣库×黑河内真衣子 21FW Mame
优衣库在制造工艺的成熟度、领先的技术及品类丰富度上，对新品牌们来说无疑更胜一筹。可以说，优衣库一直处于无钢圈内衣的领先者地位。
 
成熟的工艺之外，优衣库的价格优势也是许多女性选择的理由。舒适无感又解决变形、塑型问题的优衣库轻氧Bra，单价只要149元，相对其质量来说称得上一句超值。

扫码直达掌上优衣库小程序，即可获取新品链接。祝大家夏天到来之前，都拥有一件好内衣。





你平时会穿无钢圈文胸吗？







舒服最重要↘↘↘

本文来自微信公众号“Vista氢商业”（ID：Qingshangye666）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

TAGS:

相关文章