作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

端午节即将到来，广告界大名鼎鼎的「五芳影业」又开始整活儿。

这个卖粽子卖了一百年的中华老字号，如今迈向新时代，每逢传统佳节都会携手广告代理商环时互动，推出一支新奇的广告，掀起刷屏热潮。

无论是沙雕搞笑，还是情绪治愈风，浓眉大眼的五芳斋都拿捏得恰到好处，因而在业界获得了「五芳影业」的美名。

而这一这次，五芳斋对如火如荼的「元宇宙」概念出手了，在端午到来之前，拍了支赛博朋克风格的科幻片，揭开了「锥宇宙」的序幕。

以粽子为原型

造出了个「锥宇宙」

五芳斋的锥宇宙故事，发生在「元宇宙」之后。

人工智能生成的动画，带领观众进入赛博朋克的元宇宙，同时引入了一个深刻的哲学思考：

有没有一种可能，人类向往元宇宙，就算建成了元宇宙，也会向往另一个宇宙。

2202 年人类全都移民元宇宙，虚拟挤占现实，地球成为遥远的记忆，生活的真实感所剩无几。

处在虚拟空间的人类，迫切想要建造一个新的宇宙——锥宇宙。

空旷的草地、茂密的树丛、清新的空气……锥宇宙乍一看就是人类曾经生活过的现实世界。

只有粽子形状的巨型月亮，让这个宇宙看上去唯美又荒诞，洋溢着一股感伤的氛围。

随着老爷爷的一路指引，「锥宇宙」的秘密不断揭开：

世界会按照他本身的意志，和你进行最真实的互动。风吹花动，自然以本身的意志和人类亲密触碰。

程序设定之外的随机事件，让你对生活充满期待，人类不再是唯一值得尊重的生命体，选择也不再是单项操作。

在这个全新的锥宇宙，充满随机的惊喜，草皮之下钻出的数字小猫，摇身一变成为鲜活的生命体，与动人类真实地互动。

锥宇宙的空间还附加了“防沉迷系统”，可供躺在公园长椅的慵懒地晒太阳，适时关闭自我意识，进入休眠模式。

随后，老人带着猫和爱人，悠闲骑着自行车离开锥宇宙，并意味深长地告诉观众：

这里便是未来的结束，和过去的开始。

看似简单的独白，却饱含隐喻和哲学意味，向观众传达——过去、现在和未来不断轮回的哲学思考，也引出了锥宇宙的“真正目的”。

原来，《锥宇宙》是元宇宙的一支粽子广告，两个孩子坐在五芳斋门店外，吃着粽子天真地畅想，吃了它真的能离开元宇宙吗？

 

天真无邪的男孩悠悠地回了一句：你在哪个宇宙，我便去哪个宇宙。

五芳斋这支科幻大片基于一个脑洞大开的“元宇宙中的元宇宙”设定，剧情看似烧脑虚幻，还有一丝莫名其妙，最后“盗梦空间”一般的套路，揭露这只是未来人类的南柯一梦，让观众恍然大悟。

通过这样一个故事，五芳斋将端午节主题升华向更高精神价值层面：即便身处赛博科幻的元宇宙，人类也不会停止追寻爱与真实的步履，借助想象之中的「锥宇宙」探索世界的真实所在。

从过去到未来

致敬五芳斋的世界

五芳斋以粽子为原型推出了「锥宇宙」的新概念取代元宇宙，形象地安利了一波端午粽子，整部广告片惊喜满满，从过去向未来，致敬五芳斋的奇幻宇宙。

▶ 致敬过去

五芳斋并不是第一次拍科幻片了。

早在2019年，五芳斋就拍了支超硬核的科幻大片《招待所》，诡谲的脑回路卖一个与“粽”不同的“外来物粽”。

2020 年，五芳斋又上线了一支的粽子星球的广告《朋友们蘸起来》。

在这部《锥宇宙》短片中，同样是两位跷跷板上的老人，复刻了《朋友们蘸起来》的黄昏浪漫，致敬了五芳斋过去广告里的经典画面。

▶ 致敬经典

此外，广告TVC还致敬了大量的经典电影。

离开锥宇宙时，老人飞跃在粽子形状的月球，复刻电影史上最经典的画面之一，《E.T. 外星人》月亮下骑着单车的剪影。

老人念白的那句耳熟能详的“祝你早安，午安，还有晚安”则出自反乌托邦电影《楚门的世界》。

当镜头切回元宇宙，虚拟人物与现实人物的交互，致敬了《银翼杀手2049》的经典画面。多处致敬经典电影，独特的艺术氛围，唤醒了受众的情感联结。

▶ 致敬未来

影片的最后，五芳斋的虚拟艺人五糯糯作为彩蛋出镜。

在五芳斋广告的预热海报中，还有一处小小彩蛋：这一次的电影海报，并不是人工创作，而是由人工智能制造的，Photo by Disco Diffusion AI。

Disco Diffusion 是 Google开发的人工智能绘画应用，用科技和数字模仿人类的思考方式，创造出惊为天人的作品。

科技对人类而言意味什么，这一宏大命题被五芳斋包装成了反转科幻片，把关于过去与现实的思考装进一枚小小的粽子里，向观众传达感受当下，热爱生活的价值观念。

科幻片的皮囊

人情味的内核

元宇宙、NFT、虚拟偶像等等概念兴起后，品牌也纷纷加码元宇宙。

但五芳斋的这支广告，并不是简单用元宇宙概念，套上一个科幻未来的外衣，而是向内思考，加入了五芳斋品牌的哲学思考。

一向不按套路出牌的五芳斋，去年开始走心起来，拍了一支朴实温暖、有中国味的《寻找李小芬》。

今年，不按套路出牌的五芳斋，又换赛道，拍了一部科幻片。

然而深扒五芳斋这支短片，会发现它虽然套着元宇宙的皮，骨子里还是一个颇具人情味的故事。

片尾五芳斋用一句文案：千万个宇宙，无法替代人类相拥，点明科技永远无法取代人类的真实情感。

这也是五芳斋面对日新月异的科技，给出了品牌的解题思路。

一个老字号品牌，要长远的走下去，要拥抱科技，拥抱新一代年轻人，但最根本的是坚守人情味。

透过这样一支科幻大片，五芳斋也在告诉大众，面对日新月异的元宇宙风潮，五芳斋将继续用品牌的温度，拥抱具有中国人情味的未来。

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