无标签设计到底是极致环保还是品牌作秀？

糊糊

#没回消息就是在放羊#

便利店实习小编

哈喽，我是糊糊，是便利店的实习编辑。这期和大家聊一聊饮料包装。还没开始上班呢，我就已经站在全家一排排琳琅满目的饮料面前开始烦恼要选哪瓶了。

近期 #雪碧将永久放弃绿瓶# 话题频繁登上热搜。8月1日，可口可乐公司宣布，为了保护环境的需要，自8月1日起，雪碧将放弃沿用60多年的标志性绿色瓶子包装，转为更加环保的透明包装。

雪碧此时放弃了具有标志性的绿瓶，选择可再生塑料，看似是基于社会责任，践行可持续发展战略。网友却直呼：雪碧变雪白，没灵魂啦！今天我们一起来聊一聊引发超高讨论的无标签新潮流。

顾名思义就是瓶身不再张贴带有品牌LOGO和产品信息的标签，饮料瓶材质往往是可回收的PET制作，然而标签、瓶盖材质不相同。

近年来，各大品牌对不可再生材料的弊端认知越来越清晰，为了响应可持续发展的理念，掀起了一波去标签、极简风潮。在循环经济时代，向无标签转型也渐渐成为行业领域里追捧的热点，尤其是饮料领域。

①. 康师傅

2022年3月，康师傅首个以低碳环保理念发布无标签PET瓶包装，新包装放弃了单独的塑料标签，将产品信息直接打印到瓶身上，实现了产品透明化。

②. 可口可乐

2021年11月，可口可乐在韩国推出为「Coca-Cola Contour Label Free」的无标签 PET 瓶，使用红色和黑色盖子来区别有糖无糖版本。2022年2月，可口可乐更是推出了首个瓶身由100%植物基塑料制成的塑料瓶。

③. 三得利

2020年4月，三得利在日本上线限定绿茶包装，覆盖了整个瓶身的瓶签被替换成肩部的小标签，原有标签位置被招财猫和达摩所替代。

市面上的饮料瓶大多由可回收的的PET材质制作，但瓶盖材质往往不相同，且标签大多数都是一次性的PVC材质。PVC材质也是世界上产量最大的塑料产品之一。而这也意味了无标签包装大大地减少了塑料的生产。

从回收工序的角度来说，由于PET瓶身与PVC标签材料密度相近，无法通过低成本的浮选方式分开，且直接焚烧会产生对大自然有害的酸性物质和气体。所以工厂引入无标签化包装，减少了回收工序，起到了节约资源，降低碳排放的效果。

采用无标签可回收包装，切实地提高了包装回收的利用率，变废为宝，同时给环境起到低碳环保的作用。

各大品牌为环保开撕，消费者对面对裸瓶时却贬褒不一。
习惯了从瓶身上获取产品信息，辨别真伪的消费者坦言：谁知道这是不是假货呢？
但是也有不少环保意识较强的消费者给出了支持的态度：愿意尝试下大品牌出品的无瓶标商品，也算是践行低碳环保的理念。
也有消费者表示：品牌这一行为是真环保还是跟风环保？