7月21日，抖音生活者大会开启线上直播，主题为“致每一位好好生活的人”，这一次，抖音与WIS品牌共同携手，与无数用户共同见证了创作的魅力与喜悦。

当下，依靠自身原创力生长起来的原生头部达人是最具有话语权的角色，品牌如果想要在抖音生态做自己的传播内容，原生头部达人自然就是最好的选择。在以用户为导向的大环境中，平台已经逐步退居幕后，为达人和用户留下更多的沟通空间，而品牌的角色也在逐渐向平台看齐。最近，WIS在抖音平台频频发力，从达人合作到平台助力，都足以看出品牌正在以不同的方式与用户平等对话。

品牌×达人 共生共赢

达人共创几乎已经成为了品牌的必选项，品牌结合自身的节奏玩法与不同类别的达人合作，对目标用户人群分阶段差异化经营。但是如何将商业化更好地与现有视频风格兼容，一直都是品牌方和达人们面临的共创难点。用户究竟是不喜欢商业化广告还是不喜欢质量差的商业化广告？在WIS与达人的共创逻辑中，就能找到答案。

基于抖音优质的创作生态，WIS作为一个有思考和前瞻性的品牌，在前期洞悉到了平台的优质资源，与多位达人携手共同建立了品牌的传播矩阵。近两年，品牌不再只是聚焦垂类种草，而是将目光放至到更能展现品牌价值的领域进行合作。

房琪kiki、陆仙人、小鱼海棠，这几位都是在抖音成长起来的优质原生头部达人，在与品牌的共创中，他们保有自己视频风格的同时依旧在不断创新，力求为用户创造多样化的感官体验，让我们看到了与品牌共创的更多可能。在房琪与WIS的共创视频中，通过房琪娓娓道来的声音，将用户带入每一帧的动人山水中，在合理且美好的场景，产品的软性植入让用户接受度更高，这是对于用户兴趣的洞察。

一两条高质量内容是灵感突发、心血来潮，而每一条高质量内容的背后，则是坚持本心、一如既往。优质的共创内容，是品牌与达人不断磨合、沟通的产物，是否能展现达人和品牌产品的最大特点以及被用户认可，才是影响品牌与达人之间能否共生共赢的决定性因素。

品牌与用户 是一场双向奔赴

品牌如何与用户沟通？正如我们开头所说，达人本身就是用户，多重身份的加持让他们更懂得如何打破品牌与用户之间的壁垒，构建沟通的桥梁。

基于这样的洞察，WIS的选择是后退一步，将更多空间留给达人和用户。以共创传播引领众创风潮，通过抖音和品牌定制的专属站内挑战赛和话题创作，为用户众创提供更大的空间。借助活动本身和达人共创完成首轮的品牌曝光，再由达人效应驱动用户自发创作传播进行二次爆发。在这样的众创风向下，品牌与用户，就是一场双向奔赴。

洞察用户需求 创新产品

品牌对于用户的洞察除了落在平台端，在传播内容上体现，更重要的，还是要回到品牌产品本身。而创新，一直以来都是引领产品发展的原动力。

基于抖音等各大平台的数据算法，品牌的用户群体画像愈发清晰，这也为品牌接下来的战略决策制定了新的方向。

从人群画像来看，抗衰老概念已经向年轻群体渗透，引发“提前抗老”潮流，90后、95后抗老意识增强，已成为抗衰老护肤消费主力人群。数据洞察引领品牌决策，WIS通过自研“胶原金三角”抗老体系在技术层面进行革新，推出全新高端抗老产品线——WIS奢研凝润焕采系列，开创了多维抗老新思路。

WIS奢研凝润焕采系列中的核心配方是源自深海的三重巨藻精粹RESCBAL®，其强大的胶原力与修护力，能够从源头修护受损的胶原蛋白，有效筑牢肌肤屏障。复配进口超VA，相对传统A醇无需代谢转化和建立耐受，拥有传统A醇的6倍淡纹力，促进肌肤源源不断地生成胶原蛋白，让双颊丰盈饱满。

面对市场和用户需求的全面升级，以用户为中心，坚持精研功效护肤，不断追求极致，旨在通过打造出不同强功效产品来满足不同群体的消费需求，才是WIS一直以来的本心。

平等对话 用心赋能未来

达人在平台上展现着他们自身的创造力和无限的可能性，而品牌要做的则是将达人这个角色发挥出色，以他们的用户视角代替品牌与用户建立沟通，让用户在达人打造的环境中感受到品牌的价值。

品牌后退一步，让原生达人的身份更好地融入平台生态，更好地回到用户中去，才是品牌与达人能够共生共赢的长久之计。

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