尽管疫情又开始反复并紧张到我的情绪，但新一间文华东方的启幕终究是一大慰藉。

在深圳文华东方酒店华彩启幕之际，我的大脑中不免浮现我入坑文华东方的种种印象与画面，首先是无论版式还是广告语都“一劳永逸”的I'm A Fan广告系列，其次是2019年初有幸采访到“文华东方广告之父”Michael Muszynski，当时问到了多年来最想问的一个问题——“文华东方粉丝广告如何孕育，究竟谁是出镜粉丝广告的第一人？”

揭晓答案前，不妨让我们欣赏这个延续了20年+的经典广告系列的部分画面：

▲ 张曼玉 | 曼玉本来气韵就够MO了

弧形西式建筑和象征东方美的她面对面

好一道“东西方交汇口“

▲ Helen Mirren

身着拖地礼服的海伦·米伦真是女王范儿毕现

▲ 刘玉玲

身着礼服爬消防梯，

把优雅与冒险融合得流畅且美妙

▲ 贝聿铭

这款极尽霸气的海报

让人只能发出两个字的感叹——“大师“

▲ 苏菲·玛索

苏菲·玛索不仅亲和温婉，

更有着东西合璧的神秘脸庞，和文华的气韵相映成趣

▲ 海伦娜·格里莫

选狼女钢琴家格里莫让我刮目相待了，

她不仅演绎勃拉姆斯和拉赫马尼诺夫的作品爆发力十足，还致力于保护狼

展现了文华东方对艺术和自然的双重崇敬。

▲ 伦敦海德公园MO 2019年重开前，

还用一张粉丝全家福包裹酒店外立面

现在来揭晓文章开头提问的答案，谁是出镜文华东方不可一世的粉丝系列广告的第一人？答案是——邓永锵。

这位身着长衫登上文华东方广告的绅士，在十多年前初见MO广告时就令我好奇无穷，借新一间文华启幕之际，且用一篇文章，展现他成为出镜文华广告第一人的始末、他的酒店/旅行美学、以及引我好奇和探究的种种。

He's a fan, The First Fan

上海滩、中国会

接着回溯3年前(2019年)，访谈"文华东方Fan广告之父"Michael Muszynski的场景。当我抛出“何以创造了史上最别具一格且深入人心的酒店广告？”，他瞬间入戏地回顾起来：

“我们当时想做一个不同寻常、颇具颠覆性的酒店广告，于是把所有竞争对手的广告都贴在一面墙上，四季的、丽思卡尔顿的、半岛的、香格里拉的，他们的广告套路如出一辙——展示大堂、泳池、温馨的客房、或是笑脸盈盈的服务生。住客每晚豪掷几百美金住到的酒店，泳池、好房间、好服务不都该是标配么？“

随后，我又借来了MO的住客名单，尼克松、伊丽莎白·泰勒、伊丽莎白二世......你能想见的所有大人物几乎都睡过MO。于是有了让大人物为MO出镜广告背书的构想。

至于该从哪位人物开始摄制这一广告系列，源于我们首先询问了自幼就对文华感情深厚，并在香港文华大堂一隅开设了一间雪茄吧的上海滩创始人邓永锵，他听到粉丝广告的创意后一口答应下来，并提议我们该问问杨紫琼是否也乐意，因为他常在酒店喝下午茶时撞到杨紫琼。

这一提议很快得到了杨紫琼的全情响应，2000年，文华东方酒店粉丝广告系列的头组广告，在邓永锵爵士位于香港西贡的私邸开拍，掌镜的是英国皇室御用摄影大师Patrick Litchfield勋爵，出镜的是最早响应文华东方粉丝系列广告号召的邓永锵和杨紫琼。

择粉挑剔的文华东方何以在海伦·米伦、贝聿铭、张曼玉前，先选中了他？我且把我对他此前碎片时的印象与了解，和近期的深度挖掘，交融呈现到下文。

我收集了无数的酒店读本，其中很多要么是纯图册，要么是读起来很柴的历史教科书，文华东方的这本难能可贵地做到了好读、好看也有干货。而邓永锵所作的触动人心、让人热泪盈眶的引言(下图)，更是全然升华了整本书，也点亮了文华东方这个酒店品牌。

David Tang, Shanghai Tang

论我对邓永锵及其缔造的上海滩Shanghai Tang的印象，除了其作为文华东方的超级拥趸、及其为文华东方珍本书所作的情真意切的序外，还有如下这些：

本世纪初，头一次在杂志上看到上海滩Shanghai Tang的广告(可惜我没能找出这张广告)时，我对着画面发了5分钟的呆，一位年轻靓丽的东方女孩身着一袭改良成迷你裙长度的旗袍，占据了8成版面，那股自信、性感与活力，让人对中式旗袍、亚洲美学，都产生了极为颠覆的认知。

大约是2007年，央视在转播柏林爱乐森林音乐会时顺带专访了其指挥西蒙·拉特，面对央视镜头，西蒙拉特颇为得瑟地高呼自己没穿燕尾服，而是一袭上海滩服装。

不得不说，这身上海滩Shanghai Tang立领上衣既显高贵、又以丝滑轻盈的面料契合了森林音乐会露天场地的逍遥感、也助力西蒙·拉特更从容自如地统领乐团。此外，这身中西合璧的服饰更烘托了音乐的无国界、渲染了西蒙拉特与生俱来的英式幽默。

国泰航空也一度在头等舱乘客登机时，由乘务人员双手捧出并递上由上海滩Shanghai Tang出品的睡衣+眼罩+拖鞋套装，亮色镶边、中式立领和盘扣，在三万英尺高空刮起一阵时尚旋风，让横跨大洋的机舱为革新演绎的中式时尚美学愉悦和点亮。

我还很难忘戴安娜王妃当年到访中国香港时的一些照片，其中一张不仅有邓永锵陪伴在侧，戴妃臂弯里还抱着一个装着华服的红色镶边上海滩Shanghai Tang衣袋。

戴妃的这趟香江之行几乎全程由其挚友邓永锵“导览”，她入住在记载了邓永锵诸多珍贵记忆的文华东方酒店24楼的一间套房、去邓永锵营造于老中国银行大楼顶部的俱乐部「中国会」参加晚宴，这是一处在上海1930年代场景中植入大批先锋艺术品的迷人社交据点。

此外，我还难忘在酒店(巴塞罗那和浦东文华东方、部分英迪格和多间康莱德)中用到上海滩Shanghai Tang Mandarin Tea和玉龙香调的洗护系列、由邓永锵开设于伦敦盛名的Dorchester酒店的中餐厅China Tang、还有在纽约文华东方酒店的客房中拍摄的上海滩广告(2014秋冬)。

▲ 不可一世的伦敦Dorchester酒店，设有邓永锵开设的中餐食府China Tang，中式气韵与英式俱乐部风范交融得如有神助。

上海滩Shanghai Tang的历史其实该追溯到1994年。那一年，出生名门、上过世界一流学府、又去北大任过教、始终对国际上缺乏一个响亮的中国品牌而遗憾懊恼的邓永锵，终于下定决心，在香港中环的华美历史建筑“毕打行”(毕打街12号)中开设了上海滩的创始店铺。

SHANGHAI TANG之名其实一语双关，既代表“上海滩”，“TANG”也是邓永锵先生的姓氏“邓”的广东话拼法。上海滩最初的Logo，以其创始店兼旗舰店所在的“毕打行”的建筑外形为标识核心，而毕打行所缔造的年代(上世纪20-30年代)，刚好契合品牌灵感源泉所在的年代——上海的上世纪30年代。而在还原上世纪30年代上海场景的店铺内，是一场对中式传统服饰及文化美学的致敬、变革和复兴。

在那个完全由西方主导时尚、欧美明星和超模统领奢侈品广告的时代，除了为上海滩的时装引入更多与时俱进的实用元素，大胆融入荧光绿、荧光粉等绚烂色彩外，重塑“MADE IN CHINA”的形象外，还邀请巩俐出任品牌形象大使，充分展现中式美学在生活方式中的魅力与功力。

当年的香港也由此刮起了一场中式时尚风潮，访港西方人都将上海滩总店视作和山顶缆车同等重要的朝圣地，而那时候的华人也借这股长衫复兴风潮，找回了穿中式服饰的自豪感。

1997年，即上海滩Shanghai Tang诞生的第四个年头，也是当时全球媒体预测的中国年，邓永锵顺势在纽约时尚品牌齐聚的麦迪逊大道上，开设了上海滩Shanghai Tang的北美旗舰店。其拥有6米挑空和橡木漂浮楼梯的恢弘店铺、各界名流助阵的梦幻开业典礼、创作如梦似幻的服饰陈列，都助力着这个东方血统品牌进一步征服西方世界。更令西方媒体不尽发出“第一个中国奢侈品牌”的感言。

▲ 1997年启幕的纽约麦迪逊大道上海滩门店中，墙绘艺术家Elizabeth Thompson在高耸的墙头呈现出中国西藏寺庙建筑的形象。壁画融入上海滩常用的霓虹粉、柠檬黄等色彩，也是邓爵士在游历西藏时所受的启发。

1998年被坐拥卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿等传奇品牌的全球第二大奢侈品帝国历峰集团控股后，上海滩Shanghai Tang的扩张之路越发迅猛且稳健，在2003年在北京上海皆设立起店铺，其中上海店更是开设在上海上世纪20-30年代的经典Art Deco建筑国泰电影院中，完美贴合了品牌的缔造和创作初衷。

2009和2012年，上海滩又分别在香港的传奇地标1881 Heritage和氛围复古的都爹利街，相继启幕了两间光彩夺目的店铺。其中，位于都爹利街的全新旗舰店贯穿整整5个楼层、空间达到了惊天的18000平方英尺，在寸土寸金的港岛绝对叹为观止。

待到2014上海滩Shanghai Tang品牌创立二十周年时，一场在上海花园饭店隆重的20周年盛典，更是把T台呈现在深邃花园的中央；妮可·基德曼、林志玲、胡兵等嘉宾的助阵；如梦似幻的作品演绎，将上海上世纪30年代多元迷人的风华，携同东方美学于当代潮流下的变革与升华，交织得更优雅、绚烂、从容。

艺术、新世代

邓永锵爱艺术是无人不晓的，他的私邸被海量的艺术品加持得堪比艺术馆，他在京港缔造的俱乐部中国会也因大胆采用先锋艺术品点亮历史建筑早已成创举兼佳话。他从上世纪80年代由一幅张大千水墨画起，开始了自己的艺术收藏，并在曾梵志、张晓刚等前卫艺术家起步初期即予以极大支持。同时也在享誉国际的伦敦艺术学院、泰特、伦敦爱乐乐团等艺术机构担当着重要角色。

上海滩Shanghai Tang还有一些唐装作品及面料，为伦敦V&A和大英博物馆作为永久藏品。

值得一提的是，邓永锵爵士是第一个把中国当代艺术带到威尼斯双年展的人。他还邀请戴安娜王妃莅临威尼斯双年展和香港中国会，近距离感受中国当代艺术的魅力。

早在90年代，邓永锵就凭借上海滩Shanghai Tang品牌与中国当代艺术界展开合作，成为时尚界跨界艺术的先驱。在过去的20多年来，上海滩Shanghai Tang与艺术的友谊始终在延续和升华，包括赞助了中央美术学院时装设计系的第一场毕业走秀，并将其中最优秀的两件旗袍作品纳入了品牌成衣系列。

在上海滩Shanghai Tang 2009年春夏系列“颠覆”中，所运用的抽象印花的灵感即源于中国当代艺术家朱铭和蔡国强。

在2010年香港巴塞尔艺术展期间，上海滩与10 Chancery Lane Gallery携手，由中国艺术家李暐在上海滩旗舰店献演了《席卷奢华》的行为艺术，李暐用绸缎将上海滩位于香港尖沙咀1881的旗舰店包裹起来，成为2010年香港国际艺术展中极为独特且靓丽的一件艺术展品。

热爱色彩与中式文化复兴的上海滩，与华人波普艺术家蔡赟骅(Jacky Tsai)联手合作过一系列令人惊叹的作品。将上海滩的生活态度和蔡赟骅的美学见解融入到旗袍、手包、餐具器物、羊绒披肩等多元生活方式载体中。

▲ 上海滩Shanghai Tang与华人波普艺术家蔡赟骅共同创作的多元生活方式作品。

上海滩Shanghai Tang成立25周年时，与艺术家徐冰联手创作了特别版作品《上海滩-中式原创》英文方块字书法 ，将“Shanghai Tang Created by Chinese”化成6个书法大字，除了展现两者向国际呈现中式原创精髓的共同信念外，上海滩品牌还和徐冰独创的“英文方块字书法”同诞生于1994年。

上海滩Shanghai Tang还在北京艺术圣地798的UCCA尤伦斯当代艺术中心一楼，开设了当代前卫的零售空间，将时尚设计与艺术衍生品融合于同一空间，重新审视时尚与艺术的边界与共鸣。

如今的上海滩Shanghai Tang，除了不断致力于与艺术界的协作和创见，也在延续其本真精神的同时，积极顺应当下风尚呈现出迷人的新风貌。其中，就有由Yuni Ahn操刀呈现的线条利落、极具雕塑感的轮廓、质感飘逸自如的系列，展现出华夏大地的全新生机及自信从容。在眼光日益挑剔且独到的千禧一代、Z世代面前展现出别样的光芒。