自3月23日“中国·武汉黄鹤楼首届（2022）官方IP衍生品（陶瓷）创意设计大赛”开启报名通道以来，已有数百位设计师报名参赛投稿。除了职业设计师/企业/工作室，还有非常多的艺术院系学生报名参赛。

我们特别采访了本次大赛中不同行业领域的代表设计师,邀请他们对本次大赛以及有关文创产品进行交流分享。更重要的是！对本次参赛作品的设计方向、创作灵感，与大家分享（jù tòu）。

本期采访设计师

张约瑟

“往来上物”品牌主理人

景德镇仰宣设计有限公司设计总监

本科毕业于景德镇陶瓷大学陶瓷艺术设计专业

硕士毕业于湖南工业大学包装设计专业

---以下为设计师采访Q&A实录---

Q：本次大赛赛程已经过半，您对本次黄鹤楼IP文创参赛作品的设计方向、设计思路，可否给大家剧透分享一下？

张约瑟：在这盛世年代，能一同见证黄鹤楼1800岁的诞辰，是件很幸运的事情。我们希望文创产品不仅仅是文化的衍生品，他更要真正的进入到人们的生活中。这次的产品设计偏简约，满足用户当下轻简化的饮用方式，是一款易用且好用的便携水具，任何一个很小的空间都可以用它享用一杯好茶、一杯香咖。

当置身黄鹤楼登楼远望，广场上红色春字造型的牌坊给了我们一些启发。春风拂面拥抱自然的惬意感受，要如何表现在产品上？

▍黄鹤楼公园里的“春”字造型，你看出来了吗？

我们用了螺旋上升的楞线勾勒春风，一直延伸到杯口。将黄鹤楼顶飞檐的造型衍生设计了杯盖，又可作为漏杯的托盘。装饰用国潮插画将黄鹤楼元素与花鸟符号结合，满足大众对黄鹤楼的认知。大家可以先看看我们的效果图，最终呈现实物，可以期待一下！

▍图片为参赛作品设计效果图，最终呈现以实物为准。敬请关注！

Q：据了解，往来上物已经与非常多的知名IP进行文创合作，包括故宫等一些顶级IP，您如何看待现在的IP文创产品市场现状？以及本次大赛黄鹤楼IP的文创价值？

张约瑟：目前国内整体IP市场特征偏向于一超多强的状态，以故宫和地方博物馆为头部，好的设计的出现，改变了年轻消费者对于文创产品老旧土的传统印象。近年来国潮流行，大众对东方文化和潮流认知度越来越高，地域性特征IP的势头也越来越显著。比如杭州西湖、敦煌莫高窟、武汉黄鹤楼等这些在历史上有着特殊文化印记的IP将会成为以旅游和文化衍生的核心力量。

▍盛棠云锦茶具套礼

▍仲夏拾芳茶具套礼

关于黄鹤楼IP的价值，它不仅仅是一次大赛所能体现的，通过这次大赛其实梳理的是关于文化+产业的一次尝试和范本，这次的成功会让更多的人，更多的商业价值和文化价值结出新的果实。作为文化创业者我们有着文化创新的责任和初心，我们也希望和当下更多的年轻消费者对话，使中国文化让世界看得见。

▍映月宋式酒具

▍繁华似锦茶具套礼

Q：往来上物的slogan是“礼寓东方”，很多产品的设计元素，包括产品的颜色上，都使用了非常多的中国传统元素，比如福禄系列，五福临门系列，硕果系列等都是很讨国人喜爱的大吉大利的寓意，颜色也是丰富热闹。您为什么会选择这个品牌方向和定位？

张约瑟：近年来国潮复兴的势头真的很迅速，消费者对东方文化的诉求点越来越强烈，国际语境下国货也受到很多人的认可，这是一件很值得自豪的事情。所以我们认为东方的才是世界的，地域的才是世界的这一命题。

▍五福临门茶具套礼

▍福禄旅行茶具

▍硕果茶具套礼

▍圆满小酒具

往来上物选择以东方美学和文化作为品牌的核心基调，定位陶瓷礼品，景德镇这方土地给了我们精湛制瓷工艺的加持。用祥瑞文化和东方色彩等关注点为设计表现，又符合消费者对于礼品的商品认知。所以在此基础下“往来上物”是希望通过文化符号传达人情往来之间的礼节，帮助用户转述人情往来的中那些晦涩的部分，表达东方礼节的文化美。